复盘除夕红包大战！微信、QQ和支付宝谁领风骚？

2017-01-31 10:57

春晚实在呱噪，但并不被允许吐槽，原因你懂的。但是，这并不妨碍我们在除夕这个美妙的日子里看到一场大戏，那就是春节红包大战。
腾讯和阿里的春节红包大战已经持续了三年，它的存在就像是年夜饭里的饺子，如果没有，总会觉得不是那么点意思。所以，在微信宣布今年没有做春节红包活动之后，仅剩下QQ和支付宝争雄的春节红包大战依然引发了无数人的关注。
因为，在很多人的眼里，这场年度大戏，不仅仅事关腾讯和阿里究竟谁会在社交和支付的战场上最终获胜，在今年，它还关系到更重要的一件事，那就是在人口红利已经渐渐消失的今年，谁最终能够站在下一个风口。
盘点今年除夕的红包大战，杨君君先从三年前挑起这场战争的微信说起。
微信：此时无招胜有招
尽管微信主动宣布今年不再做春节红包活动，但这并不意味着微信真正的就退出了春节红包大战，否则，微信就不会在刚过除夕的时间就迫不及待的向外界展示自己的肌肉。
根据数据显示，除夕当天微信红包的收发总量达到了142亿个，相比去年增长了75.7%，在除夕24:00达到峰值，收发总量达到76万个／秒。
有如此威力的数据，在张小龙看来，微信自然不需要通过B2C红包（平台发放红包）的方式来助力。毕竟B2C红包原本就是一把双刃剑，一旦玩不好，就会跟去年的支付宝那样“人财两空”。
对微信来说，在前两年红包大战的基础上，只用C2C红包的方式（用户之间发放红包）来参与到春节红包大战中，无疑是最聪明的抉择。相比B2C红包，C2C红包就是最为典型的“降维攻击”。一个最明显的证据，平台发放B2C红包的目的，无非就是希望用户之间能够使用C2C红包，之后才会有支付市场的事情。
从实际结果来看，即便是QQ和支付宝的春节红包活动再热闹，显然也很难在红包这个层面与微信抗衡了。联想到网上微信支付笔数已经超越支付宝的传言，更加做实了微信在社交和支付这两个市场的底气。
至于今年微信推出的“面对面红包”，从实际体验来看，有一定的因素是在培养用户的线下扫码支付的习惯，但我猜测，最大的可能，这还是一项“政治正确”的决定，毕竟现在行业里有太多“微信占用了大家太多时间”的看法。
如果把“面对面红包”看作是微信想要实现用户线下社交的目的，显然张小龙应

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