2017年央视春晚，1千万成本换6亿收入？

2017-01-27 15:49

作者|浮萍
编辑|李春晖
明晚（1月27日）就是一年一度的除夕夜了，又有一场被骂了很多年依然每年必不可少的晚会要来了。没错，就是春晚，你忠实的打麻将BGM和大年初一吐槽话题。

2017年鸡年春晚的保密工作依然做得很好，但是综合各路消息已有不少看点。除了鹿晗、TF Boys等小鲜肉轮番登场，还有傅园慧、SNH48这样二次元少女破壁而来。
可以预测的是，今年肯定不需要“戴着红领巾来看春晚了”。原因你们都懂的，去年“加长版新闻联播”的情况可能不会再出现了。
春晚是一台耗时耗力的晚会，也因此备受争议。每当这个重要的时刻来临，总会有一些疑问飘出来，诸如“有这些钱办晚会，为什么不拿出来捐建希望小学？”。
这种问题没有是非对错之分，每个人站的角度和考虑的问题方式不同而已，但是它引出了一个非常有意思的话题：
办一台春晚春晚到底需要多少钱？春晚真的劳民伤财吗？

带着这个问题，硬糖君搜集整理了网上的相关资料，得到了基本一致的答案。
先把结论抛给大家：春晚是一台花费很小、费时费力的晚会。但是回报率惊人，每年能达到60倍。
且听硬糖君一一为大家拆解。
按照我天朝的规矩，电视台是属于行政事业单位，中央电视台作为电视台行业的最高机构，享受副部级待遇，这种性质决定了它实行收支两条线，这里我们先来说一说支出这条线。
事业单位性质的重要电视台，每花一分钱都是要经过预算－决算审核的，春晚又是中央电视台的重点节目，这种节目的钱来源就是央视企业的资金池，但是会受到严格监管和限制。
2008年春晚导演陈临春曾经透露，春晚的直接制作成本只有1000万左右。（不包括外围制作），这部分钱的开销主要由演职人员的薪酬、舞美构成。

2008年春晚节目“飞天”
演职人员又份三种：
一种是电视台编制内的工作人员。这些人因为都是有编制的，平时干其他活，春晚的时候各部门抽调过来帮忙，因此很少会额外拿钱，所有的薪酬都在工资里了，不会给春晚造成什么开支负担。
另一块是各种演员出场的费用。因为春晚是公益性质的晚会，所以明星基本上也是象征性的拿个三四千元费用，只图在全家团圆的时刻露个脸。

整台晚会不管清多少明星表演，这块成本也是极低的。相较于各大卫视受困于高价请明星，央视完全没有这个烦恼。我是老大，我用谁，就是给谁面子。
明星之外，我们还能看到大量的歌舞伴奏的演员。他们不像明星那样出名，费用也低，虽然央视从来没有公开过到底有多少人参加伴舞，付了多少钱，但是根据市场信息我们仍然能推测出来。

2017年春晚路透
2015年底，吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称，吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队，经常承担60%以上的歌舞。
这样一个团队，2014年和2015年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中，并没有出现央视的身影。因此可以断定，不管是春晚还是元宵晚会，单个晚会歌舞费用不会超过40万。
因此这一块数额相对较少，也可以忽略不计。
第三种硬糖君统称为舞美开支，包括灯光、LED显示屏之类的满足视听效果的改造费用。这一块正是目前央视春晚最大的开支。
根据知乎网友御柳玄的整理，2009年的央视春晚舞台，LED总计约2000平方米，花费1250万人民币。
而2012年春晚，从地面到空中，总共利用了8000平方米的LED显示屏。其中背投的大显示屏分辨率不高，但造价昂贵，两侧的比背投好，虽小但不便宜。最贵的是地面的，效果堪比专业辨色显示器，再加上屏幕还有钢化玻璃保护（防止被演员踩坏），立体技术，更恐怖的是全升降式的，线路要另外组装，估计一块地面屏幕12~14万，如果是顶级配置说不准一块20~25万。
如此一来，整个春晚屏幕上就要1.3~1.5亿（包括整个舞台机械设备）。

2012年春晚舞美效果
2014年，由于五部委联合下发通知，在节俭办晚会的精神下，当年春晚在LED的应用上转为谨慎保守。根据新闻，央视一号厅改造工程的成交金额为969万元，成交供应商为浙江大丰实业股份有限公司。
2017年鸡年春晚，在一号演播厅原舞台的基础上，仅在舞台顶端加上可调节LED大屏，因此改造费用不会太大，应维持在千万级别左右。
看来陈临春千万元级别所言非虚，即使今年费用上涨，也不会高于2000万。

2017年春晚路透
但是春晚每年的收入那可是绝对的高。
经历前几年饱受广告植入争议的春晚，这几年来基本杜绝了软广植入，仅保留着新闻联播结束后至春晚开始前广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目广告三个。
这三块的整体收入也相当可观，据媒体报道2002年约为2亿元人民币，2006年约为4亿元，2009年约为5亿元，2010年则上升到了6亿5000万人民币，经过2014年的“瘦身”，业内人士保守估计在6亿元左右。
在央视招标还对外公开的年代，资料显示，美的集团以5201万元夺得2010年春晚整点报时的广告，比标底4500万高出800余万元；而春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名，则被郎酒以1.1099亿夺得，比底价高出4000余万元。
这还是2010年春晚的部分招标数据，放在今天2017年，肯定得翻番，林林总总加起来是一笔超值的回报。
但是有一点，央视是实行收支两条线的，广告部的招商费用再多，和节目制作人员也没关系，最多是年底了多拿一点奖金。

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