2017年春节，微博红包靠这“两条腿”走路

2017-01-25 08:41

文/庐陵子村
春节临近，又到了红包大战的日子。今年微信红包退出了红包大战，而QQ红包则是携带着AR等新技术来临，支付宝红包一手玩AR、一手集五福同样强势归来。不过，要说最早玩红包营销的产品是谁，可能还是微博。2013年，微博第一次启动了让红包飞的活动，当时便搅动了5000万人参与其中。
在今年，微博继续用微博红包挖掘“明星+台网”这两大价值，以此迎接春节红包大战。微博红包和明星相结合是为了推动包括娱乐明星在内的垂直大V和垂直领域的微博粉丝展开互动。和台网相结合则是为了让微博在公共层面上继续发挥喇叭作用，体现微博的全民价值。
一手切细分人群，一手切公共领域，“两条腿”走路的策略在2017年的春节又能否和其他红包相抗衡呢？
明星营销走的是重度垂直
在今天这个用户兴趣细分严重的情况下，红包到底要怎么发，是一个非常重要的问题。
纵观微信、支付宝过往的产品逻辑，红包发放都是企业和微信、支付宝官方展开合作，企业优惠券混杂着真金白银发放给用户。这种策略对于企业而言是一种很好的市场营销策略，不过却也有些间接，毕竟中间还是隔开一层，并不能直接面对用户。
对明星、垂直大V来说更是如此，明星、垂直大V和粉丝互动最好的平台还是微博。特别是在用户兴趣细分严重的情况下，任何一个垂直领域的意见领袖都能和粉丝们形成亲密关系。
娱乐明星在内的垂直大V在微博上发放红包，可以感恩和回馈粉丝，而粉丝也能够给垂直大V的红包充值，垂直大V在在增强自身影响力的同时，粉丝也能给垂直大V带来福利，以此形成双向活动关系。
在今年1月16号微博之夜的时候，明星和微博红包就产生了以此成功的结合。1月16日微博之夜上，微博King TFBOYS和微博Queen范冰冰为网友粉丝发红包送祝福，红包瞬间引来715万人次哄抢，更有铁杆粉丝当晚为King&Queen塞红包近4万次。
这种双向互动关系是其他红包所不能比拟的。重度垂直的玩法从垂直维度开始提升了微博用户活跃度和黏性，微博也得以强化平台影响力。
实际上，重度垂直一向都是微博的红利所在。CNNIC报告显示，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升，达37.1%。
在垂直领域的布局不断加强也让

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