红包大战三国杀，为何微博能成为品牌吸纳最大赢家？

2017-01-25 08:37

现今，年末红包大战业已成为巨头们的必修课。
今年，虽然巨头们嘴上说着“没有红包大战”，但实际上，红包正以更为丰富的玩儿法，承载着各自野望逐渐走向高潮，当下的红包大战正是交战正酣。而在这场被腾讯、阿里、微博所主导的红包大战中，颇为有趣的一点是：
相对于腾讯与阿里，体量更小的微博反而对明星、品牌厂商产生了更大的吸引力，明星、品牌厂商更爱在微博平台发红包。
一、更为丰富有趣的红包玩儿法，更为激烈的战争
相对以往而言，今年腾讯、支付宝、微博这三大平台在红包大战在玩儿法上，显然更具方式的丰富性和趣味性，与2016年科技潮流的结合也显得更为紧密。直播、短时频、AR+LBS成为了今年红包玩儿法的主旋律。
其中QQ主打“AR+LBS的天降红包”、刷一刷红包、面对面红包；支付宝则主打“集五福”和AR实景红包，并在今年的五福活动中新增“万能福“和“顺手牵羊卡”。
而微博则推出由天猫冠名的#让红包飞#话题活动，以直播、短视频、财神卡这三种形式作为今年红包的主打玩儿法。而微信最终也并没有按耐住寂寞，推出了“面对面红包”。
而在新年红包玩儿法升级的同时，红包背后的竞争相较以往也显得更为激烈。诸如在彰显诚意的红包金额上，各家就动作频频。
QQ刚宣布将在春节发放2.5亿现金红包和价值30亿的卡券，支付宝就紧接着宣布其也将发2亿现金红包和价值3000万的优惠券；而微博则将在除夕夜派发价值10亿元的现金红包和卡券。
二、红包商业价值凸显，各大企业积极参与
春节红包在吸引全民积极参与的同时，也让红包的商业价值凸显。在我们抢红包的背后，则是各大品牌的积极支持。他们搭上这一波红包的春风，登陆各大平台，通过为网友送上新年红包祝福的方式积极进行品牌营销活动、吸引用户注意力。
我们看到：
诸如百事可乐、东方航空、屈臣氏等品牌成为了QQ红包2017年春节红包的品牌合作商；
可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等则成为了支付宝的首批合作商；
而天猫、东风、新罗免税店、五大卫视（安徽、北京、东方、江苏、陕西）、数十家地方报业（北京晚报、人民网等）、智能手机厂商（OPPO、vivo、魅族等）以及多位明星（陈伟霆、杨洋、李易峰、范冰冰等）等则选择在

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