收视口碑双滑坡！国产综艺注定“富不过三代”？_砍柴网

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收视口碑双滑坡！国产综艺注定“富不过三代”？

2017-01-23 13:07

刚刚过去的2016年里，综艺节目开启了“霸屏”模式，共有255档国产综艺跟观众见面。在一派欣欣向荣的景象中，“综艺老将”却显出了颓势。
在2016年收视率排名前十的电视综艺中，有8个都是老牌综艺。在这些综N代中，综二代节目收视普遍上涨，以《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》为代表的“三代”之后的综艺却出现了收视口碑双滑坡。这是为什么呢？
《跑男》等综N代收视口碑双滑坡
前段时间，韩版《跑男》停播的消息刷爆了朋友圈。昔日的金牌综艺也难逃“七年之痒”，引得网友纷纷感慨。
当网友把目光转回到国产综艺，却发现近些年大热的综艺中，只有《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》撑过了四季。即便是这三个老将，在2016年也遭遇了收视口碑双滑坡的危机。

据腾讯娱乐白皮书显示，《跑男4》和《中国新歌声》（《好声音5》第五季）为2016卫视综艺收视率冠亚军，《我是歌手4》位居第七。从收视排名上看，这三档老牌综艺似乎还算“坚挺”。但实际上，三档综艺的收视热度和口碑都大不如前。
收视率方面，《中国新歌声》下跌最为明显，从2015年的4.450下跌至2016年的2.884。《跑男》收视率从4.515下跌至3.585，《我是歌手》也从2.480下跌至2.066。口碑方面，《跑男》的口碑如同坐上“过山车”，豆瓣评分从第一季的7.6下滑至第四季的4.7，《中国新歌声》和《我是歌手4》的豆瓣评分也分别跌至5.4和6.6。

收视十强中的“综二代”，收视率反而呈现出了上扬态势。《欢乐喜剧人2》的收视率翻倍，《极限挑战2》也出现了微涨。从豆瓣评分来看，《极限挑战2》的评分为9.1分，超过了第一季的8.9分。《欢乐喜剧人2》的评分也维持在8分，口碑没有明显变化。
回望这些节目的开播之初，《跑男》屡次创下破3、破4的收视率，让其他节目难以望其项背。《中国好声音》和《我是歌手》，让几乎走到绝境的音乐类综艺重回主流市场，捧红了无数新老歌手。未料及，这三档现象级综艺节目，在2016年都呈现出了颓势，让观众深感可惜。
国产综艺为何“富不过三”？
曾是户外真人秀“收视一霸”的《跑男》，逐渐被《极限挑战》、《了不起的挑战》等节目抢去风头。身为音乐类综艺“扛把子”的《中国新歌声》和《我是歌手》，在去年也没能留下一首传唱度较广的歌曲。这些综N代节目，为何到了第四季就开始显出颓势呢？
NO1 缺乏创新与突破
综N代的滑铁卢，首要原因是节目的创新不够。虽然这些王牌综艺的节目模式已经相当成熟，也经过了市场的检验。但对于节目模式的过度依赖，使得这些王牌综艺普遍缺乏创新，难以给观众带来新鲜感。

以《跑男》为例，第一季的撕名牌和指压板令人耳目一新，当这两个游戏玩了四季，观众就再也笑不出来了。换汤不换药的游戏设计，相对固定的成员阵容，都会引发观众的审美疲劳。《中国新歌声》和《我是歌手》也存在同样的问题。
NO2 观众对季播节目抱有更高期待
《跑男》、《我是歌手》、《中国新歌声》等三档节目都是季播模式。相较于常规综艺节目而言，季播模式可以集中优势资源，让节目更具竞争力。
然而，季播模式成功的关键就在于集中观看的新奇感。如果季播节目相比上一季毫无创新，或者嘉宾阵容弱于上一季，很容易引来观众的诟病。相较于常规综艺节目，观众往往对于季播节目抱有更高的期待。如果期待落空，自然会引发更多的质疑。《我是歌手4》就曾因为邀请的歌手不如上一季有看点，遭遇了收视口碑的双滑坡。
NO3 荧屏审美周期更迭的结果
王牌综艺的收视率难以维持，不仅是节目自身的问题，也是荧屏审美周期自然更迭的结果。任何一个综艺节目都有自身的生命周期，对于国产综艺来说，一般在4-5年左右。如果没有这个时间段之内通过创新延长节目的生命力，很容易被新节目挤出电视主流市场。

实际上，不仅是中国的综N代难以“长寿”，在娱乐产业更为发达的韩国，也存在同样的情况。热播7年的韩版“跑男”《Running Man》因阵容变动引发争议，最终选择停播。已播出10年的《无限挑战》，最近被爆出停播7周，可能会转为季播节目。可见，综N代失去活力或者停播并不鲜见，重点在于如何为节目“保鲜”，延长节目的生命周期。
这些国产长寿节目，有何可供借鉴之处？
目前，国内在播并超过5年的电视综艺节目，只剩下四档——1997年开播的《快乐大本营》、2010年开播的《缘来非诚勿扰》、2008年播出的《天天向上》和2004年开播的《星光大道》。这些节目虽然都是常规综艺节目，但都可以总结出一些“长寿”秘诀，可供《跑男》等综N代节目借鉴——
NO1 不可或缺的当家主持人（MC）
纵观这些长寿节目，会发现挑大梁的主持人几乎没有变化。尤其是《快乐大本营》的何炅，《天天向上》的汪涵，《缘来非诚勿扰》的孟非，都是所在节目的“金字招牌”。他们善于把控节目局面，应变能力强，同时又各具特色。这些名嘴的坐镇，一定程度上保证了节目的质量，成为了这些节目长寿的关键要素。
除了当家主持人之外，适度更换主持阵容，也可以为节目增添活力。新任《天天向上》主持人的大张伟，《缘来来非诚勿扰》中担当嘉宾主持的黄磊，都给节目带来了新的惊喜。
对于《跑男》等季播综艺来说，确立一个综艺感强又能掌控大局的主MC，同时适度更换成员阵容，同样十分重要。目前，虽然担任队长的邓超比较有控场能力，但是常年不变的成员阵容，容易让观众感到厌倦。
NO2 升级的是玩法，不是明星
尽管已是长寿节目，《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等节目也都曾遭遇过收视下滑的危机。不过，这些王牌综艺度过收视危机的方式，并不是邀请更为大牌的明星，而是改变节目的模式。《天天向上》最近推出的美食特辑，《非诚勿扰》改“男选女”为“女选男”，都是对节目形式的更新。

反观《中国新歌声》、《跑男》等综N代节目，多数还是依靠邀请大牌明星坐镇撑场面。如果新一季的节目形式不发生变化，再大牌的明星也未必能够给观众制造惊喜。
NO3 不断创新的节目内容
同样都是以游戏为主要内容，《快乐大本营》长盛不衰的秘诀在于，不断更新游戏内容，同时为嘉宾量身打造节目流程。比如《快乐大本营》推出的“啊啊啊啊（āáǎà）科学实验站”节目，让明星化身科学狂人做实验。在做实验过程中，也能凸显出明星的真实性格，拉近与观众的距离。这对于《跑男》等节目来说，同样值得借鉴。
2017年，各大卫视的综N代还将继续霸屏。根据各大卫视透露出的风声，《我是歌手》将更名改版，《中国新歌声》将邀请陈奕迅当导师，angelababy的生子或许也将暂时改变《跑男》的阵容。节目模式的升级，阵容的变化，或许将为这些综N代带来更多的新鲜感，让我们拭目以待。
作者：文创资讯

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