《西游·伏妖篇》宣发费用高达1.2亿，会是下一个《美人鱼》吗？

2017-01-21 09:29

周星驰这三个字的票房号召力，还能持续多久？也许星爷自己也在考虑这个问题。
在即将登陆春节档新片《西游·伏妖篇》中，向来喜欢牢牢掌控创作权的星爷，主动邀约徐克导演，自己仅作为编剧和监制参与。而在前作《西游·降魔篇》中，星爷便是亲任导演。
从近期片方发布的预告片中来看，徐克的加盟的确可以说弥补了周星驰电影里一直以来的短板——特效。但周星驰的喜剧+徐克的特效，能使《西游·伏妖篇》再创辉煌吗？
从《西游·降魔篇》的12.46亿到《美人鱼》的34亿，从4家投资方到9家投资方再到如今的21家出品方，高涨的利益之下，闻风而来的资本也越来越多，这也许意味着对星爷和他背后的资本方来说，《西游·伏妖篇》只许胜，不许败。
从目前的阵势来看，各路新老玩家确实想要复制甚至超越《美人鱼》曾经创造过的票房辉煌，此次《西游·伏妖篇》较之于《美人鱼》，不管是资源配置还是宣发策略，都有过之而无不及。
一位影城经理向数娱梦工厂透露，
为了争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“不同影院发行费用不一样，但总体很高，这在周星驰和徐克的片子中是第一次。”
而在近日《西游·伏妖篇》主创团队的路演活动中，片方公布的影片宣发费用为1.2亿元，这一水准已经相当于《大闹天竺》的制片预算。
在部分影院经理看来，花钱争取排片率，一方面是应对竞争激烈的春节档，另一方面也一定程度上显示出《西游·伏妖篇》片方的不自信，可能影片质量并不太好。
有知情人士向数娱梦工厂透露，《西游·伏妖篇》的保底金额为15亿元左右，这一保底金额与《美人鱼》的18亿保底相比有所下降，从这点来看，也许此次以和和、联瑞等为主体的发行老班底，对《西游·伏妖篇》的票房预计低于《美人鱼》。
相关人士曾向数娱梦工厂表示，此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果实际票房能达到24-25亿元的水平，片方能获得150%以上的收益率。
星爷的老朋友获得了更多的参与度
能把各方面优质资源和强势玩家汇聚在一起的，目前只有周星驰一人。在此次《西游·伏妖篇》的21家发行方中，既有星辉、和和、麦特、联瑞等《美人鱼》原班资金，又有来自万达、大地、金逸、横店等的院线资源，还有淘票票、猫眼的电商资源，从线上到线下，从互联网到实体院线，这种资源配置堪称豪华。

（《西游伏妖篇》公映许可证）
不过仔细观察会发现，此次出品方虽然在数量上有所增加，但更加庞大的资本组局背后，是与《美人鱼》相比更加集中的利益分配。和和、联瑞、麦特等原班资金，在此次《西游·伏妖篇》中获得了更多的参与度。
和和影业作为主投方之一，此次通过其进场的资金不少。新增的霍尔果斯和和影业是其关联方，东申（上海）影业的陈坤与和和影业董事长杨巍私交甚好，其是和和影业的股东，而和和也曾经为陈坤的《火锅英雄》做保底。
霍尔果斯联瑞是联瑞影业的关联方，此前联瑞能够参与投资《美人鱼》，即是通过和和的牵线搭桥。上海蒙查查影视投资是与无锡辉驰有关联的公司，目前两个公司的股东一致，无锡辉驰的法人是周星驰的姐姐周文姬，该公司也参与了《美人鱼》和周星驰制片的《长江七号：超萌特工队》。
象山泽悦文化传播有限公司，其背后是杭州的金城集团旗下的星辉鸿蒙基金，该基金2014年6月成立，与星辉海外首次合作就是投资《美人鱼》，而且该基金拿下了周星驰未来五年作品的优先投资权。这一基金的前身为上影集团与浙江金诚财富共同打造的鸿蒙文化产业基金，曾经参与投资成龙的《天将雄狮》。
新文化作为与周星驰在《美人鱼》中就有合作的公司，前段时间更是斥资13.26亿买下了周星驰公司PDAL51%的股权，获得了星爷电影的衍生品开发权以及其电影、电视类作品不低于20%的优先投资权。而相关人士曾向数娱梦工厂证实，周星驰也已经将《西游·伏妖篇》的部分收益打包到了PDAL旗下。
而此前与周星驰在《西游·降魔篇》中结下梁子的华谊兄弟，也神奇地跻身出品方中。
宣发投入高达1.2亿元花钱锁定40%首日排片率？
和和影业董事长杨巍曾透露《美人鱼》的投资方共计有九家，而在整体宣发工作中，主要牵头的执行方是星辉、和和、麦特及联瑞。和和作为影片的主保底方，将发行环节分为保底+执行环节两部分。
在此次《西游·伏妖篇》的宣发中，这几家发行老班底再次运用了《美人鱼》的操作手法，比如同样选择春节档，采取“饥饿营销”策略，公映前不看片。《美人鱼》上映期间，周星驰带领众主创走完了20个城市的路演，此次《西游·伏妖篇》也于1月16日开启了路演活动，目前公布的路演城市包括北京、上海、南京、广州等9座城市。预计后期还会有其他城市的路演活动陆续公布。

此次《西游·伏妖篇》的投资成本上升至4.4亿元，而宣发费用也水涨船高。在路演活动中，片方公布此次影片的宣发投入为1.2亿元，这一数额相当于《大闹天竺》的制片预算。
高昂的宣发投入背后除了影片本身多家资本方的争相助力，也是2017年春节档日渐白热化的竞争现状的反映。
目前在春节档上映的7部影片中，但凡具有竞争力的片子，都在向影院买排片率。一位影院经理向数娱梦工厂表示，按照各个片方的排片要求，《西游·伏妖篇》40%，《大闹天竺》30%，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》各25%，《熊出没》12%，《健忘村》10%，加起来已经将近150%，根本排不过来。
而为了争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“不同影院这个费用不一样，但总体很高。周星驰和徐克的电影，从来没有排片费一说，今年不断掏钱给影城排片费，同时在线上做了大量的票补活动。并且为了保证口碑不崩塌，一直不举办看片会，这说明制片方对这部电影没有信心。”一位影城经理向数娱梦工厂透露。
保底金额15亿左右，片方不自信了？
排片和票补之争能使《西游·伏妖篇》再创《美人鱼》的票房佳绩吗？对比两者的预售情况，似乎不太乐观。
截至1月20日即影片上映前一周，《西游·伏妖篇》的预售票房为3000多万，而《美人鱼》在映前半个月的预售就已达到这一水准，映前一周的预售更是超过一个亿。目前来看两者的差距不算小。
不过，这也许在片方的预料之中。有知情人士向数娱梦工厂透露，此次《西游·伏妖篇》的保底金额在15亿元左右的水平。这与当初外界传言的《美人鱼》的18亿元的保底有着一定回落，从这点来看，也许此次以和和为代表的保底方对《西游·伏妖篇》的票房预计低于《美人鱼》。
而此前一位知情人士曾向数娱梦工厂表示，此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果实际票房能达到24-25亿元的水平，片方能获得150%以上的收益率。
这一保底金额是如何商定下来的我们不得而知，但想必与2016年电影市场的整体低迷有关，除此之外，决定影片票房的最重要原因还是影片质量。
目前来看，《西游·伏妖篇》还未上映，其小鲜肉的演员阵营已备受质疑。

在豆瓣的热门短评中，排名靠前的基本都是关于演员的负面评价。

不过当初《美人鱼》上映之后，在口碑两极化严重的情况下依然创造了近34亿的票房，周星驰三个字的价值已经不言而喻。此次又喊来徐克助阵，王见王的组合以及影迷们对周星驰的情怀不知能否抵得过小鲜肉演员给影片带来的口碑消耗，毕竟已经有网友表示，以前我们欠他一张电影票，现在他欠我们一部好作品。

其实，早在《西游·降魔篇》之后，就有网友评价，“大话之后，再无西游”。抛开电影票房不说，近几年周星驰影片的口碑已经在走下坡路。虽然《西游·降魔篇》取得了12.48亿的票房，但其7.1分的豆瓣评分，已经跟两部《大话西游》8.9和9.1的高分有了不小的差距，而随后的《美人鱼》豆瓣评分又降低至6.9分。
从这一点来看，对于周星驰来说，也许近几年的作品他可以给投资方一个交待，却没有给自己的影迷一个好的交待。不知此次《西游·伏妖篇》又会是怎样的局面？
【来源：数娱梦工厂】

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