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国内有声读物市场是“蓝海”，但“大展拳脚”还需突破瓶颈

2017-01-20 17:00

近日，欧盟委员会发布了一份新闻通稿，内容是从今年1月5日起，苹果和亚马逊将停止有声读物在欧洲地区的排他性销售。在过去近十年的时间里，任何有声读物的出版商和作者，在欧洲地区只能选择唯一的第三方平台进行销售，这一平台由苹果与亚马逊旗下从事有声读物的子公司Audible管控。
此种做法导致了欧洲地区绝对垄断现象的形成，例如德国有声读物市场有九成被这两家巨头瓜分。此次苹果和亚马逊签署和解协议并做出让步，就是德国出版商和图书经销商协会提出了反垄断诉讼促成的。德国政府反垄断部门的相关负责人表示，苹果和亚马逊的让步能够使有声读物价格降低，使消费者受益。
由此可见国外有声读物市场竞争之激烈，反观中国有声读物市场，有声书、广播剧及背后的个人和团队其实也不在少数，但好像并未引起太大的注意，也似乎没有什么竞争的波澜。
有声读物起源于国外，随着人们生活方式的变更和生活节奏的加快，有声读物能够满足人们在这些变化中产生的需求。有声读物在中国的市场前景可谓一片“蓝海”。不过，由于其自身存在的某些缺陷以及文化差异等原因，有声读物还需突破瓶颈才能得以在中国市场“施展拳脚”。
一、有声读物起源于国外，满足用户心理需求
有声读物（audioBook）最早起源于国外。在英语国家，诗歌朗诵、聆听音律之风由来已久，这一点在电影《死亡诗社》、《音乐之声》中均有体现。
互联网让不同的文化得以流通，移动端的普及又提供了很好的发展土壤，因此像是爱听FM、懒人听书这样的有声读物应用逐渐崛起于国内市场中。此外，在蜻蜓FM、荔枝电台、喜马拉雅这样的应用中，有声读物也是重要的组成部分，而搜狐、盛大这类公司也在探索有声读物市场。
在生活节奏愈发快速的今天，看书越来越成为奢侈的事情，如果没有优雅安静的环境、大段的时间以及一颗平和的心，是很难读下去的。加之堵车现象普遍，以及在公交地铁上看手机不方便，听书就成了不错的选择。通过对横向和纵向的场景和用户心理的比较，我们不难发现有声读物所具备的优势。
横向，即有声读物的分类。
有声书。通常情况下，人物传记、儿童读物或理论型的图书比较适合这种形式，当然许多声优也会单独播讲小说。这种形式配乐和音效极少，只有一些简单的音效甚至是没有。一般有一到两位声优播讲，阅读与旁白所占比重较大，需要对话时会按照人物设定的语气模仿人物

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