90后都OUT了?打算再拼一百年的欧莱雅瞄准的是00后。

2017-01-20 12:00

上任仅一年的欧莱雅中国现任CEO斯伯涵，已经能操着一口流利的中文演讲。2016年-2017年，斯伯涵最大的收获不是飞跃的中文水平，而是欧莱雅在中国市场的成功转型。

欧莱雅中国CEO斯伯涵
三任CEO见证中国三次重大经济转型期
2016年，“接棒”欧莱雅中国第二任CEO贝瀚青的斯伯涵，并不轻松。欧莱雅进入中国市场，前两任CEO各有建树。
首任CEO盖保罗，是个播种的人。1997年-2009年，中国经济伴随着改革开发GDP不断增长，2001年中国加入WTO，劳动力红利吸引来欧莱雅这样的跨国集团。欧莱雅市场部元老回忆，当时的中国女性还不能熟练掌握化妆技巧，除了唇膏，其它彩妆不被市场接受时，欧莱雅已经看好这个巨大的市场了。而盖保罗，见证了欧莱雅从中国柜台第一个柜台开始，到2009年建成了集总部、研发与创新中心、两家工厂、四个事业部，15个耳熟能详的知名品牌的美妆帝国。在他离任的2009年，欧莱雅中国已经成为集团全球第十大市场。第一任CEO在中国经济崛起之初，为欧莱雅中国打下了根基，让中国市场了解到这个来自法国的美妆品牌。

欧莱雅中国第一任CEO盖保罗
上一任CEO贝瀚青帅气、儒雅、健谈，颇受媒体欢迎。他任内的2008-2015年，正赶上中国的经济崛起时期，欧莱雅中国在销售业绩上有了量的飞跃。2010年，欧莱雅中国跃居集团第三大市场；次年，达成全年100亿人民币销售额，成为中国美妆市场六大领域的领先者。2015年则以出色业绩跃居为集团第二大市场。很显然，贝瀚青在任时，为欧莱雅成功扩张市场，在销量上取得令集团惊喜的业绩，也是欧莱雅中国最辉煌的阶段。

欧莱雅中国第二任CEO贝瀚青
2016年，法国人斯伯涵站在媒体面前，握着贝瀚青的手进行交接仪式，此刻的斯伯涵对中国市场已经有了一番打算。和前两任CEO比，他不算幸运，赶上全球经济形势放缓，传统零售业逐渐凋零的大背景，但斯伯涵必须为欧莱雅中国找到第三次致胜的机遇。
创办于1907年的法国欧莱雅集团在法国的地位就像中国的“华为”，是法国重要的实体企业。去年《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》名单里，欧莱雅排第36名，也是财富全球500强企业之一。
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