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万象更新，教育上市公司新年更名玄机何在？

2017-01-20 10:38

教育部教师工作司司长王定华在1月15日表示，“十三五”期间中国181所师范院校一律不更名、不脱帽，聚焦教师培养主业。尽管众所周知目前国内几乎所有师范类的高等院校都开设了大量非师范专业，甚至其中大量院校非师范专业数量上已经超过师范专业，但校名中的“师范”二字却暂时无法丢掉。
相比之下，民办教育机构的更名容易许多。据蓝鲸教育梳理，仅今年开年的前两周时间里，就有至少4家教育上市公司更名，其中包括1家A股上市公司，2家新三板公司，以及一家H股上市公司旗下教育集团。
1月5日，三意时代证券简称变更为“中幼教育”；
1月9日，威创股份公司中文名称变更为“威创集团股份有限公司”；
1月12日，碧桂园教育集团宣布更名为“博实乐”；
1月13日，决胜网证券简称变更为“决胜股份”；
新年伊始，不到两周时间，已有至少4家教育公司变更名称。这背后有何玄机？
上市公司更名热度不减，集团化趋势明显
相比与2015年更改公司名称的169家A股上市公司，2016年全年有184家上市公司更名（数据来自同花顺财经），而算上公司更名、证券简称变化以及摘星脱帽等在内，全年共有247家更名的A股公司。
但目前上市公司变更证券简称也面临越来越多的监管。上交所自2016年10月10日起施行的《上市公司变更证券简称业务指引》规定中，上市公司未变更企业全称、未调整经营范围或未修改公司章程的，原则上不得变更证券简称，确有必要变更的，应当充分披露理由。
有分析人士指出，A股上市公司借壳重组和转型引起的更名是常见的情况，但也存在迎合市场、政策等需求、热点而改名现象。而没有公开合理的说明的改名，会引发投资者对其并购重组、经营业务创新等方面的联想。此外，而业绩不好的上市公司也想通过更名来摆脱不好的名声，重新得到融资的机会等，上市公司换个“马甲”股价就暴涨的现象，也时有发生。
2016年里最著名的教育上市公司变更证券简称事件，莫过于银润投资更名为“紫光学大”，而此后在诸多利好要素刺激下，紫光学大的股价曾一度涨到87元/股。
威创股份变更公司名称与主营业务逐渐变化有关。2009年11月在深交所上市的威创股份主营业务为客户提供可视化信息沟通的整体解决方案。自2015年2月以来，威创股份先后收购了幼教品牌红缨教育、金色摇篮及艾乐教育的部分股权，并投资了教育技术公司贝聊，还分别与启迪教育、君重资产成立了两支幼教产业基金。
目前，幼教行业对威创股份的利润贡献正在逼近全公司一半。威创股份在2016年8月发布的半年报显示，截至2016年6月，幼教行业对威创股份整个公司的利润贡献率已经增长至目前的41.41%。因此，原有的公司名称已经无法涵盖其全部主营业务了。目前威创股份公司中文名称已由“广东威创视讯科技股份有限公司”变更为“威创集团股份有限公司”，英文名称变更为“Vtron Group Co. Ltd.”，公司中文简称、英文名称缩写、证券简称和证券代码均保持不变。
像威创股份一样变更公司名而未变证券简称的教育公司，在2016年的7月里还发生过一例，就是教育信息化服务商全通教育公司名由“广东全通教育股份有限公司”更名为“全通教育集团(广东)股份有限公司”，也和威创股份如出一辙，增加了“集团”字样。
实际上，用升级为集团化的方式进行转型，大力拓展非主营业务，已经是众多成熟教育公司的选择。据了解，成立集团公司需要满足许多要求，包括企业集团的母公司（核心企业）注册资本在5000万元人民币以上、至少拥有5家子公司、母公司（核心企业）和其子公司的注册资本总和在1亿元人民币以上等。
2016年里同样进行集团化战略升级的，还有非上市公司。2016年8月，慧科教育进行架构调整，组建成为慧科集团。目前慧科集团已完成C轮融资，估值超过50亿元，并成立了5亿教育生态基金继续推动教育投资业务。该公司曾宣布计划选择在国内战略新兴板或者创业板上市。
把原有核心企业降为子品牌，以新的母公司统领，产生多品牌并行的集团格局，这种升级模式以谷歌（Alphabet）为代表，而国内教育界里，学而思（好未来）的结构模式也十分具有代表性。
被称作“教育界的大众点评”的决胜网，也在今年年初进行战略调整，除了集团化的策略，还有企业生态链的调整。主要提供教育类新闻资讯和知识分享的决胜网的新主站自2017年第一个工作日开始上线，取代了此前按地域进入相应的教育培训机构分类信息导购页面的模式。而其公司名称和证券简称也发生改变，以“决胜股份”囊括整个集团，并通过做不同的品牌来占领不同领域的消费者。
随着决胜股份挂牌以来首次定增在2016年末完成，并拟发行私募债券，其全产业链布局也随其投资业务继续铺开。决胜股份CEO戴政告诉蓝鲸教育，他们选择在2017年初进行更名一个重要的考虑就是生态链的建设：“我们比较擅长的就是在1后面加0，随后在投资并购这方面还会有一些大的举措、大的步伐。真的要做全产业链的话，你每个链条都要想清楚，要实现你的流量能够非常精准地应用在你有的这些事业部上面，因为现在流量获取是非常困难的。这就是生态链的打法，形成矩阵效应的最大化。”
幼教、K12等教育公司，更名决战资本市场
值得注意的是，在今年年初正式更名的数家公司里，其中三家都布局有幼教业务。
随着民办教育促进法修正案即将落实，民办教育也面临分化。由于义务教育阶段禁止设立营利性的民办学校，部分民间教育资本或将向学前教育、高中教育、高等教育等方向转移。统计数据显示，中国的早幼教市场规模已超过千亿。
诞生已4周年的新三板上，幼教企业渐成气候。创新层企业亿童文教于1月18日发布公告，该公司拟首次公开发行股票并上市，已提交《接收拟公开发行股票公司辅导备案登记材料登记表》并得到其确认，目前正在接受东兴证券股份有限公司的辅导。这是新三板上第二家拟通过IPO转板的教育公司，幼教行业市场潜力巨大。
2016年10月，三意时代完成1380万元定增，深圳市中幼国际教育科技有限公司董事长方康宁入主该公司。随着三意时代幼儿信息化教学的实践基地项目从原募集投项目拆分出来，并以500万元接受关联方的幼儿园及其他办学资源转让，电力教育培训软件服务商三意时代已将公司名称变更为“北京深中幼国际教育科技股份有限公司”，最终在本月完成了证券简称的更名——“中幼教育”，新三板上幼教和相关产业的服务公司已超过20家。
而拥有34所幼儿园的碧桂园教育集团则在今年宣布更名为“博实乐”，这距离该集团成立还不到3年。新的博实乐教育集团将统筹管理碧桂园旗下所有学校，除幼儿园外还有K12国际学校6所，双语学校11所，以及超过15家培训机构，总计超过30000名在校生，这些连锁学校、幼儿园沿用原名不变。据了解，在香港上市达10年的碧桂园集团将教育业务分拆出来后，一直在筹备使其上市，而更名是其中一个步骤。
2016年6月在纽交所上市的在线1对1教育品牌“无忧英语”51Talk，其在国内的运营主体名为“北京大生知行科技有限公司”，如果不了解民国教育家的陶行知先生曾由“陶知行”的名字改过来这个梗，可能以为这是一家做保健的生物科技公司。实际上，51Talk目前已经是一家以K12业务为主的在线教育公司。
51Talk通过VIE结构在美上市时所用的公司名为中国在线教育集团（China Online Education Group，简称COE）。有意思的是，曾经有一个名叫“哈尔滨众合利达科技股份有限公司”的公司就以中国教育集团（China Education Alliance,Inc.，简称CEU）的名字2007年在美国上市，但现已被纽交所摘牌，退至场外交易。类似的，以“中”字头命名的教育公司还有在港交所上市的中国网络教育集团有限公司（China E-learning Group Ltd.）。
当然，不管教育上市公司公司名称和股票如何更名，市场更为关注的是其业绩表现，而非上市公司更需要让投资方看到其良好公司与商业模式结构下的发展潜力。
在线教育百家讲坛发起人、中央电教馆中移动项目专家马永纪对蓝鲸教育说：“改名还是很必要的，有的公司改名是根据自己的业务变化、业务重心改变，以及公司结构调整，有的为上市准备个新名字，他们都是根据企业发展调整名称。改名之后，它能让大家更好了解企业主业发展、助力企业向预计方向发展。”
本文来源：蓝鲸教育 夏韬 http://www.lanjingjiaoyu.com/news/detail/970.shtml
蓝鲸edu公众号：lanjingjiaoyubaodao

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