“不打烊”或“不放假”，物流将成春节在线采购的决定性关键

2017-01-20 09:36

一年一度的春节即将来临，年货采购可能对每个人来说都是一件大事，但这段时间或许会是剁手党们最担心的时刻，因为忙活了一年的快递小哥们很多人都要揣着年终奖回家团聚。春节期间的物流成为了不少人的心头患。
消费升级变迁，电商成采购年货新方式
电商如今正在深度改变着人们的生活消费习惯，一年一度的春节年货采购自然也无法免俗。每年这个时候，线下的超市都在积极进行大型促销活动，然而凭借商品选择多、采购方便、线上支付等优势，越来越多的城市居民习惯在线上商超采购日常用品。
伴随着各大线上商超开始发力年货促销活动，采购年货的场景也逐渐从线下融合到线上。在这个过程中也带来了消费升级的明显变迁。
根据阿里巴巴在2016年发布的《中国年货大数据报告》数据显示，80、90后已经成为年货的消费主力，年货的采购方式和采购品类都在悄然变化着。
除了年货的组成部分也在发生改变，食品和服装作为传统年货的份额正出现逐年下降的趋势，成为年货主流消费人群的年轻人带来了消费升级，这使得旅游休闲娱乐服务、智能电子产品、海淘商品这些开始成为热卖的年货，而这显然又是传统线上超市所无法满足的需求。
究其原因，线上商超由于没有实体店、人员等成本，他们往往能提供给消费者更大力度的促销活动。便利性很大程度上成为影响消费者的关键因素。线上商超的货品类目不仅更全，这是家门口线下超市无法比拟的。而在消费习惯从线下往线上迁移的过程中，物流其实可以说是必备的一环。
随着物流的迅猛发展，以天猫超市为例，凭借菜鸟联盟提供的优质物流服务，基本已能实现消费者早上下单当日送达、晚上下单次晨送达。再结合其他优势，特别是中产阶级与城市白领，在几乎没有任何时间耗损的情况下就已能完成年货采购。电商已然成为年货采购的最重要方式。
近年来，电商整体增速其实正在放缓，对电商平台，想要继续扩大市场规模，必须找到新的增长点。在线商超凭借体量大且足够高频的特征，则成为了电商必争的蓝海市场，而这个市场恰恰和年货采购品类高度匹配。
2015年12月23日这一天，马云在延安宣布首届阿里年货节启动后，年货促销迅速成为了众多电商平台们每年双十一之后的又一次狂欢。
阿里作为最擅长造节的企业，今年在围绕年货打造了“年货节”和“春节不打烊”两个活动品牌后，京东、苏宁、1号店等玩家也纷纷宣告加入这个战场，推

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