中国高端家电消费升级引发企业思考

2017-01-19 14:20

1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼在北京顺利召开。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜出席此次会议，并受红顶奖组委会的邀请，发布《高端家电产品消费者调查报告》。
目前，中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电产品，使用产品，向追求更好的品质生活转变。品质生活的提升，其背后的支撑是中国国民收入的提高、中产阶级人群占比上升等利好因素。
涉及北京，上海，深圳等数10个大中城市的消费调查数据显示，家电产品的高品质、高技术、高知名度，是中高收入消费者心目中高端家电的必备属性。

1.彩电：
消费者在选购高端彩电产品时，智能操作系统、外观豪华时尚和音效好成为高端彩电产品的必备属性，数据显示，消费者对智能操作系统卖点关注度超过50%。
2.冰箱：
消费者选购高端冰箱时，对领先保鲜技术智能操控节能、环保等功能最为关注，其中，领先保鲜技术关注度超过40%，智能操控较去年同期，有较大幅度的提升。
3.洗衣机：
消费者在选购高端洗衣机产品时，更加注重智能操控、带除菌功能、带烘干功能的卖点，其智能操控关注度接近40%，洗衣机产品智能化的操控也得到了消费者的认可。
4.空调：
近期，空气污染问题不断频现，带空气净化功能、智能控制、节能环保等卖点更受消费者青睐，调查数据显示，消费者对带空气净化功能体验点关注度接近60%。
从以上信息中我们不难看出，2016年被称为白电智能化元年，消费者在协会、企业、媒体等多方的共同努力下，对白电高端产品的智能化日益认可，同时，面对部分地区污染的问题，更倾向于选择更节能环保的产品
5.吸油烟机：
消费者在选购吸油烟机产品时，排烟效果带自清洁功能高效滤油是消费者心目中高端产品的必要配置，排烟效果接近50%。此外，智能操控选项的占比，较去年同期也有一定上升，可见家电产品智能化正在日渐深入人心。
6.洗碗机：
随着城市生活节奏加快及消费观念转变，国内消费者对解放双手的诉求愈加强烈，同时，洗碗机技术不断升级，打破了我国油性饮食不易清洗的窘境，调查数据显示，消费者在选购高端洗碗机时，杀菌功能、快速烘干、功能多(全面)成为了洗碗机的必备属性，消费者对杀菌功能关注度高于70%。
7.空气净化器：
2016

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