盘点垂直电商的2016：转型能否摆脱垂直魔咒

2017-01-19 11:32

关于垂直电商已死的观点从未停息，不断传出的融资和倒闭消息时刻拷问着每一位从业者：怎样才能彻底走出垂直电商魔咒?

2016年，周杰伦出任唯品会“首席惊喜官”，拉开了各类明星出任“CXO”的序幕，也被认为是唯品会向年轻人群的转型尝试。
“当当网回归图书”是李国庆在完成私有化之后搅动垂直电商的一池春水。
在这片深不见底的池水下面，是从业者对它又爱又恨的复杂情绪。在过去的几年里，关于垂直电商已死的观点从未停息，在老牌垂直电商纷纷踏上转型之路的同时，母婴、生鲜等新兴垂直电商又被视为电商行业的最后一片蓝海，不断传出的融资和倒闭消息时刻拷问着每一位从业者：怎样才能彻底走出垂直电商魔咒?
老牌电商转型迷局
2016年伊始，深陷打折私有化的聚美优品提出转型，聚美优品CEO陈欧在年会上称要在三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。整个2016年，陈欧包括聚美优品都很少出现在科技媒体的版面里，而是在微博、直播等社交平台屡屡出现。
回顾2016年陈欧的微博，俨然与当前的网红、嫩模浑然一体，而在一直播、花椒直播等争抢网红和明星资源的同时，聚美优品App内也上线了直播栏目开启电商+直播玩法。可以说，在网红经济大行其道的2016年，聚美优品的转型是诸多垂直电商的一大亮点。
与聚美优品一样，曾被誉为股市宠儿的唯品会在2016年再次遭遇了市值暴跌。一方面缺少像陈欧这样重量级网红的高管，另一面又丧失了闪购优势且在业务上与天猫高度重合的唯品会，未来将何去何从?
目前来看，唯品会将转型的方向主要分两个方面，即互联网金融和跨境电商。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，尽管2016年跨境电商遭遇了政策洗礼，但是随着中产阶级的崛起，未来跨境电商将是一个巨大的市场，“得中产阶级者得天下，尽管天猫国际和京东全球购也在这个市场做了大量的布局，但是短时间内留给其他电商的空间很大，唯品会在这方面也有一定的机会”曹磊说道。
此外，曹磊认为，在年初购买了支付牌照的唯品会也将有可能靠互联网金融找到新的业务增长点。而对于将在私有化之后加大资源做图书的当当，曹磊认为，图书只是起点，现在回去做图书很难引发消费者的兴趣，想靠图书重拾用户机会渺茫。
事实上，“保持垂直优势还是

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