新浪发布《2014媒体行业发展趋势报告》

2015-02-06 16:39

由新浪网主办的“2014新浪全媒体高峰论坛”，于2月5日在北京康莱德酒店启幕。今年以“传承•突破•新生”为主题，特邀纽约大学新闻学院副教授Clay Shirky（互联网畅销书《未来是湿的》、《认知盈余》作者），VICE亚太区CEO Bryant Y. Chou，北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰，天津广播电视台台长助理，天津卫视频道总监，天视卫星传媒股份有限公司总经理孔令泉等国内外众多媒体精英，传播专家和企业名流，齐聚一堂。以主题发言、行业报告发布、圆桌论坛三种形式，对全媒体格局进行深入探讨剖析。

新浪高级副总裁魏江雷

VICE亚太区CEO Bryant Y. Chou

新浪市场与战略合作部总监乔宇
会上，新浪网携手清华大学新闻与传播学院联合发布行业报告《2014媒体行业发展趋势报告》。此外，新浪网独家发布了《2014移动用户行为分析报告》。
微博是纸媒首张“船票”。
全媒体报告数据秒拍
《2014媒体行业发展趋势报告》主要针对中国媒体行业发展现状、传媒大事件、全媒体影响力指数榜、国际媒体转型实践与案例、媒体发展展望进行分析解读。
新闻生产模式方面，传播由线状向环状转变。微博成为纸媒掌握的首张“船票”。报告显示：日均影响力500及以上媒体微博为397个，报纸78个、电视57个、杂志47个。纸媒占比31.5%。在所抽取的纸媒样本中，48%媒体微博为纸媒，38%的媒体微信为纸媒，62%媒体APP为纸媒。
2014传媒大事件中，秒拍产品更是因为#冰桶挑战#跃居苹果商店总榜21位、摄影类前三。事件特点与产品特性的高度匹配，短视频与微博最大化释放了碎片传播能力，新旧媒体最优资源的整合推广，是此次案例成功的关键。
面对重重变化，传统媒体该如何生存？报告中给出四点建议，进行垂直化深耕，聚焦定制服务，介入电商业务；发挥政策优势，大小平台双向拓展；“全媒体”搭建与差异化运营；新闻生产融入技术与数据。
对于新媒体，报告认为：微博步入常态，微信泡沫减少，网络治理规模化，将是社交媒体的理想进化形态；平台小而美还是大而全要有取舍；未来平台发展，要以影响力为主导，集群化发展，平台服务化，数据化营销广告。
报告依靠庞大的数据支撑，全面解析2014年传媒发展现状。把握当下，放眼未来，可以预见，这将是2015年最值得研读的传媒行业权威报告。
《2014移动用户行为分析报告》还显示，新浪移动产品深受高收入者的青睐。新浪新闻客户端和新浪微博用户所用手机品牌最多的为iphone，其次是三星。新浪新闻客户端用户中，iphone和三星用户比例为41.0%和25.7%，新浪微博用户中iphone和三星用户比例分别是38.8%和33.3%。手机新浪网用户iphone使用者更是达到了45.8%。活跃用户中，19-35岁用户占活跃用户总量的72%，80、90后为新浪用户主体。在新浪所有的移动产品中，用户多集中在北京、广东等大型城市。新浪新闻客户端用户中，30-40岁用户使用iphone手机比例最高，这些用户也正是社会的中坚力量。

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