Nokia 6将榨干诺基亚最后的品牌价值

2017-01-18 09:34

进入2017年以来，诺基亚复活的消息此起彼伏，关于诺基亚回归的报道也是铺天盖地，最终由京东商城一锤定音：诺基亚N6将于1月在京东首发收发机，定价1699元。
随着技术的不断革新，手机市场依然发生了翻天覆地的变化，而一家独大的功能机时代也早已一去不复返，被微软收购之后，诺基亚并没有起死回生，现在回归，是复活还是诈尸？
自从被微软收购之后，诺基亚手机已经与诺基亚没有太大的关系了。曾经辉煌一时的功能机早已经卖给了富士康，而智能机则是授权给了一家叫做HMD Global的初创公司。
那么这家HMD什么来头呢？
事实上HMD是由一家叫做SmartConnect的私募基金持有的，这家私募基金的老板Jean-FrancoisBaril也曾经是诺基亚负责管理系统供应链的高管，同时HMD的其他中层也持有公司股份。
可以理解为诺基亚和富士康合资，但从公开信息很难查到这家公司的出资方和出资比例，富士康语焉不详。这极有可能是一种刻意的做法，以达到区隔品牌“血统”的目的。
之前富士康在推富可视品牌的时候采取了类似的策略，刻意强调富可视“美国品牌”的身份，实际上富可视手机从设计、制造到营销推广都是富士康在做。
富士康在印度推广的过程中，为了迎合印度市场、竟然公然贬低中国制造和并涉嫌使用虚假宣传的手段宣传自己的产品：

富可视在印度贬低性质的宣传事件，一定会被国产厂商的公关摁在地上猛揍的，不过肯定不是现在，因为他还太小了，等富士康做自有品牌手机优点规模，相信这张图一定会刷遍你的朋友圈。
那么HMD和诺基亚的关系仅此而已？
不是的，诺基亚对HMD授权了他们的品牌相关，很多人在鼓吹HMD参与研发，但是诺基亚除了收取品牌专利费以外，并不对HMD有直接投资，更没有参与到任何HMD的经营活动中，也就是说，这次诺基亚的手机，芬兰的诺基亚本身是没有任何参与的，可以理解为芬兰诺基亚本身就是单纯卖了以个授权，仅此而已。
事实上，不过是HMD公司雇佣了一些诺基亚手机前雇员，但是主要进行诺基亚手机的品牌运营，核心的设计和制造已经外包给了富士康，这次的手机和之后的即将推出的产品，包括销售、营销、维护乃至售后，都会是富士康一把抓。
推演下来，HMD可以认为是富士康的小马甲。
总结来说，就是一帮人买了品牌授权，凑了笔启动款，并且做了

余下全部

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