360亿元买域名，值得吗？

2015-02-06 11:27

　　从360董事长周鸿祎、360总裁齐向东，到整个360公司，都有浓重的搜索情节。

　　为了践行这个情结， 360公司在这条追逐梦想的路上，都付出了极为不浅的代价。从360安全卫士之前整个奇虎公司主营业务全是搜索，到如今360公司豪掷亿元购置360.com域名， 360公司在这个过程中的专一与虔诚之心，都无不让人自惭形愧。对比国外巨头Google、国内搜索百度，360对搜索的执着态度，委委实实是真爱，不掺杂任何杂质的深爱。

　　爱得越深，便是痴狂，360的搜索之心，便是这种痴狂。

　　只是，豪掷亿元的代价，可否带来更大的意义？

　　1、亿元豪买域名，意义何在？

　　域名是互联网的稀缺资源，在品牌保护和商业应用方面，一个好的域名自然是最便利的沟通桥梁。此前腾讯花费千万人民币购置qq.com、京东花费3000万元购置jd.com、小米花费2000余万购置mi.com等等现象，无一不在说明互联网公司对品牌保护的重视程度。只是，和360相比，腾讯、京东和小米购置的域名价格，仅仅只是360购置的十分之一、三分之一和五分之一。

　　对于一个市值远远不及腾讯、京东、小米的互联网公司而言，360的这个举动不是真爱是什么？

　　真爱之下，我们看看360.com目前的用途是什么--没错，当用户打开360.com的时候，便会发现这个过亿身价的域名是跳转到好搜页面……360花费亿元购置域名仅仅为一个跳转，这种代价，合适吗？相信大多名言人都会觉得，过亿代价的域名只是一个跳转，这是典型的浪费。毕竟好搜现在已经有haosou.com、so.com和sou.com等价值同样不菲的域名。

　　周鸿祎和360肯定都不是傻子，耗费过亿代价收购一个域名，绝不仅仅只是为了跳转，而进军国际市场，或许才是360收购这个域名的真实目的。事实上，一些行业人士早已在此前流传好搜将进军国际市场，只不过让人意外的是360最终选择了360.com作为国际市场的切入口。毕竟，360.com无论在品牌传播和扩散方面，都较之其他域名有着极大的便利之处。

　　因此，不难看出，360耗费巨资收购360.com的真正目的，极有可能是为了进军海外市场而做的筹备工作。对于好搜而言，haosou.com、so.com和sou.com已经足够国内市场使用，而360.com作为海外国际市场自然也是再贴切不过。另外，360目前作为百度在国内最强劲的竞争对手，百度相继布局海外市场的策略，也势必会对好搜产生一定的影响，从这种情况来看，360将搜索业务布局海外紧跟百度死磕也当属情由。

　　那么从这个角度来看的话，360耗费过亿资金代价收购360.com，虽然在价格上是笔不菲的代价，但是从长远的市场策略来看，这个选择还是正确的。1.06亿人民币虽然已经非常昂贵，但其寓意的未来空间更具想像；放眼未来，这应该是360购买这个域名的最直接目的。

　　2、一名两用，搜索的入口战略

　　360在这个时间点上的动静不小。

　　除了耗费重金购买这个史上最贵的域名之外，360此前还向大神手机投资了4亿多人民币并占股45%，除此之外，坊间还传闻即360或许和出售360.com的沃达丰合作做手机。在这些已经得到证实的和未经证实的消息中，360在手机领域将有所行为的迹象，已经不再是秘密。

　　那么，在相继进军手机业务的当前时机，360不惜耗费重金购买360.com，其必然有部分因素也是基于移动互联网入口的考虑。

　　手机是移动互联网的终端链接工具，而搜索在整个智能手机操作系统中所占据的比重，自然有着举足轻重的地位。“无论是手机助手、手机浏览器，还是搜索APP，都需要强大的搜索技术后盾，而这个重任，非搜索莫属”。从这个层面来看的话，便不难看出360重金购买360.com的域名，实在不仅仅只是一个跳转需求，而是国际品牌+移动终端入口双重需求的结果。

　　百度坐拥国内第一搜索巨头的前提下，好搜势如破竹抢占30%市场份额，虽然这样的增长速度已经完胜搜狗、有道等二线搜索，但好搜要实现与百度在PC领域平分天下局面，目前来看也委实不易。那么，在PC时代暂时无法与百度平分天下，那借助移动互联网入口实现赶超百度，这或许正是好搜的市场策略--毕竟，360在移动互联网上的优势较之百度，可是将后者严重甩开三条街。

　　360.com作为360的有力武器，此时充当的战略意义在于：1.国际品牌、2.移动互联网入口链接。360总裁齐向东在年初360搜索推出独立品牌好搜时，曾提出好搜远景能成为中国搜索第一品牌的目标，其中移动是发力的重点。

　　目前好搜拥有PC领域30%份额的情况下，360通过与大神、沃达丰（如果合作属实）合作共推手机的方式，使得好搜可借助手机终端嵌入360搜索，最终实现移动搜索+PC搜索狙击百度的目的。对于百度而言，其优势在于PC搜索，但360如果绕开PC搜索而通过移动互联网入口（360手机卫士、360手机浏览器、360手机助手等产品阵线）进行狙击，那么二者重新定义搜索市场便是另当别书的事。

　　3、2015的搜索战：将更加激烈

　　此前360搜索刚出生的时候，百度甚是恐慌，在二者的一番口水战之后，360高层对360搜索的市场宣传进行了反思，认为当时360搜索过于高调以至引起了百度的反感。之后，360搜索的市场宣传明显低调。不过，360搜索在这两年多时间内，悄然完成PC市场份额从8%到30%的三级跳；据CNNZ数据，目前360搜索占据30%左右市场份额，百度市场份额为56%左右，360对百度的威胁不言而喻。

　　2015年初，360搜索一改低调的风格，宣布推出独立品牌“好搜”，并顺利完成域名更换、品牌定位等工作的部署和执行。而就在这个时候，360悄然投资大神手机和收购360.com域名的行为，也寓意着“好搜”的正式时代重新开启。

　　推出独立品牌“好搜”、投资大神手机、收购360.com这三件事联合起来，便不难看出360已经筹备好了2015年针对搜索的市场进攻，其从策略布局和产品阵线上，步步为拳的方式已经整装待发。反观其他搜索阵线，搜狗除了推出一个华而不实的儿童手表外再无建树、有道更加边缘，而百度移动搜索仍然是PC思维的迁移……

　　从这个局面来看，2015年的互联网市场注定不会冷清，而360搅局搜索市场，也势必会掀起新的篇章。

　　— 完 —

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