新浪“复辟”：微博红包背后的阴谋

2015-02-06 10:20

文/何俊峰微信：Jeff_Main
2月2日，距离春节还有17天，中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包，对于大部分人而言，已经不是什么新鲜事，但是这次却稍有不同，因为扎堆的地方不是微信，而是微博。
“红包大战”选择在星期一揭幕，足以看出新浪此次的信心和勇气，而事实也证明这并非盲目自大。
新浪微博和支付宝联手，于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包，网友不但可以在微博红包里直接抽到现金，还可以给自己的偶像充红包，并获得和偶像发联名红包的机会。
新玩法充分刺激了网友的参与热情，上线仅8小时，已经送出549万个红包，活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。
此次战役，新浪微博蓄谋已久。
破釜沉舟
一个星期前，微信完成了6.1版本的更新，重点更新了三大功能：
1.朋友圈广告布局；
2.增加搜索附近餐馆功能；
3.附件栏增加红包功能，微信红包收发更加便捷。
前两项更新暂且不展开深述，但从微信红包功能的优化，就可以一窥微信的用心。
2014年春节，微信凭借红包功能平地惊雷，将社交平台的互动发挥到极致，从此一骑绝尘，在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商，微信的生态日益完善，新浪微博却已成落日余晖，被微信越甩越远。
当然，失意的不只微博。
钱荒过后，拆借利率走低，支付宝的年化利率受累降低，曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中，滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大，微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡，支付宝也早已策划对微信的反击。
1月26日，在微信6.1更新后，支付宝也推出了8.5版本，增加“新春红包”功能，剑指微信红包。然而，天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动，新浪微博提供了这样一个平台。
一个缺乏互动平台，一个缺乏支付入口，新浪微博与支付宝的联手便顺理成章，无论对于哪一家来说，此一役都是破釜沉舟。
让红包飞
比起微信红包，微博红包玩起来似乎有些复杂。
如何领红包？
1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮，即可进入红包页面抽取红包。
2、微博等级＜5级用户每人每天可抽红包2次，微博等级≥5

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