中产、网红、A4腰……网络热词背后的消费趋势 |复盘2016

2017-01-16 15:51

网红、小目标、洪荒之力、吃瓜群众、A4腰、蓝瘦香菇、颜值担当、套路、老司机、主要看气质……2016年，段子手们就指着这些热词过活了。围绕着这些网络热词，去年产生了哪些有趣的消费数据？什么人最能买买买？新增的网购群体有哪些？土豪们都在哪个城市？哪家科技公司最有购买力？
日前，京东联合21世纪经济研究院发布了《 2016 中国电商消费行为报告》，基于京东大数据，对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行了分析，而这些网络消费上的趋势变化同过去一年的“网络热词”息息相关。这份报告的干货如下，经钛媒体筛选并编辑：
电商用户消费趋向理性，更加关注品质
从电商消费人群来看，26-35岁的年龄段占比最高，是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。

用户数占比
职业方面，白领与一般职员群体占比最高，是互联网消费的主要群体；学生和教师群体的购买用户也相当庞大，占据全平台近1/3。

用户各职业占比
在消费行为上，对品质的进一步追求，被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看，越来越多的中国人注重品质消费，对品质的关注度越来越高。
报告指出，与2015年相比，购物冲动型消费占比有所下降，理性比较型在上升，用户消费观念正走向理性。近年来，消费者对品质关注度持续上升，浙江、上海、北京、江苏等发达地区，成为消费者对品质最关注的省市。不过，价格仍然是电商消费的吸引力之一，促销对消费作用明显。
同时，移动端消费成为主流，这也为未来场景化消费奠定基础。嵌入场景中的移动购物，或许会成为潮流。
一线城市电商消费“轻快化”，中小城市消费紧追一线
从全国范围看，消费人数前五名的省市为广东、江苏、浙江、北京、山东，均为经济较发达地区。西藏、青海、宁夏等西部地区，人口少，收入水平相对较低，用户数占比靠后。

不同线级城市订单比较
从电商消费的不同线级地域数据来看，电商消费的区域特征与经济发展水平的关系日益紧密。
在一线城市，电子商务渗透率高，物流相对便捷，已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式，在消费结构特征、品类选择上显

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