从“数星星”到拥抱好莱坞，国产主旋律电影是如何征服观众的

2017-01-16 15:31

2016年全国票房是457.12亿元，同比增长3.73%，圈内人对这样的成绩是失望的。年初在《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》等过十亿票房的刺激下，很多人喊出了2016年全国票房过600亿的口号。从总体来看，中国电影票房增长放缓了，连续五年保持30%增长速度的神话破灭了，内地电影市场进入发展瓶颈期。
但是，2016年也有让人惊喜的地方：主旋律电影市场回暖，多部主旋律影片刷新票房记录。
《疯狂动物城》、《奇幻森林》等迪士尼主旋律电影票房过10亿，《血战钢锯岭》、《伦敦陷落》、《独立日2》等美国国家精神主旋律电影票房也都过亿，国产主旋律电影《湄公河行动》更是成为国庆档的票房黑马，突破10亿票房大关。2017年年初，《铁道飞虎》票房破6亿，一路领先同档期影片。
2016年是主旋律电影集中爆发的一年。在这一年里，国产主旋律电影不再让人反感，外国主旋律电影也有了新的变化。《湄公河行动》、《血战钢锯岭》出人意料地成为热点，备受观众喜爱，在豆瓣的评分都在8分以上。
主旋律电影是什么?
主旋律是体现主流价值观的电影。主流价值观是大众认同、分享的一种价值观，可以是国家荣誉，也可以是人道主义、英雄主义、国家精神等等。
很早以前，有人认为只有计划经济的国家才会有主旋律电影。其实不然，资本主义国家美国、日本、韩国、英国等都有主旋律电影。《阿甘正传》、《美丽人生》、《肖申克的救赎》、《拯救大兵瑞恩》等都是国外著名的主旋律大电影。在中国，邓小平曾经说过一切宣传真善美的都是主旋律电影，从主题上给主旋律下了定义。
其实主旋律电影，可以分为商业型的和非商业型的。
非商业型的一般是由国家或者其他官方背景的电影制作团队组织拍摄，塑造模范人物，弘扬时代精神。
商业型的主旋律电影主要是为了迎合大众需求，用动作、侦探、武侠、科幻、战争等元素使主旋律电影成为卖座大片。这种主旋律电影可以是商业电影公司组织拍摄，也可以是电影公司与政府合作拍摄。
为什么会存在主旋律电影呢？因为这种电影既能满足政府宣传，又能满足大众精神需求。
放眼世界，很多国家都会拍摄主旋律电影，但是能够将本国主旋律电影排成叫好又叫座的商业大电影却不容易。至少在中国，这样的作品还不多。其中美国是世界上主旋律电影输出大国，好莱坞主旋律电影已经不再拘束于真人真事改编，而是借用动漫IP、科幻IP传输主流价值观以及美国梦。
各国的主旋律电影拍摄方式、社会影响力以及市场份额都不同，美国是商业主旋律电影输出大国，在全世界范围内传播主旋律电影，《壮志凌云》、《钢铁侠》、《阿甘正传》等都影响了一大批观众。其他国家主旋律电影难以与之相抗衡。
1、美国主旋律电影：美国价值观的代言人

美国好莱坞一向都在全世界输送主旋律电影，《洛杉矶之战》、《独立日》、《美国队长》、《阿甘正传》等影片都是弘扬美国主流价值观的电影，并不让人反感。好莱坞那些英雄拯救世界、地球的主旋律电影常常都是票房、口碑双丰收。
美国好莱坞主旋律电影将“美国梦”核心价值观用大制作、大IP、特效等包裹，在做到好看的同时传递主流价值观。反战、世界末日、拯救地球、发对外星人侵略等主题是美国主旋律电影中经常出现的。
美国主旋律电影既有政府组织拍摄的，也有政府与电影公司合作，如《变形金刚》、《壮志凌云》、《珍珠港》等，也有电影公司独立拍摄。现在，完全由政府主导拍摄的主旋律电影暂时在美国不存在。
2、韩国主旋律电影：主旋律电影独树一帜

韩国是一个民族主义氛围浓厚的国家，主旋律电影很容易受到观众的热捧。韩国主旋律电影主要是反映韩朝关系、韩国历史事件、对抗美国、韩国社会问题等，经历了从政府主导、审查到政府倡导、高度市场化、学习好莱坞、去好莱坞化等多个阶段。
《熔炉》、《思悼》、《釜山行》、《密探》、《仁川陆作战》、《暗杀》等在韩国都引起不小的轰动。
3、日本主旋律电影：深受政治变动影响
日本主旋律电影与日本政治变动关系密切。早前军国主义时代，所有电影公司都被要求为日本帝国主义服务，即使是反战背景的导演也被要求拍摄宣扬军国主义的电影。二战失败之后，在美国的主导下，日本开始拍摄反战电影。之后军管时代结束，虽然民众有民族主义情绪，但是电影还是以反思二战为主。
4、中国主旋律电影：树立典范，突出革命史、抗战史

1987年，广电部电影局局长滕进贤提出主旋律电影的发展方向，1989年《开国大典》成为主旋律电影的典型。因此，中国主旋律电影主要聚焦在重大革命历史题材和中共革命斗争史、胜利史、伟大领袖传记等上。
中国主旋律电影一般用昂扬的革命精神和浪漫的英雄主义感染中国人，理想、牺牲、奉献是这些主旋律电影的主题，成为特定时期大家共同的价值取向。
改革开放以前，我国拍摄了很多有关抗日、国共战争的主旋律电影，例如《地道战》、《地雷战》、《白毛女》、《青春之歌》等，这些电影基本上都是根据文学作品改编而成，群众基础大，反响较好。
到了90年代之后，政府出资拍摄了很多主旋律电影，以树立典型人物，歌颂模范人物为主，有《孔繁森》、《焦裕禄》、《任长霞》、《杨善洲》等。这两类主旋律电影逐渐不受年轻观众喜爱。

之后，随着市场的开放，主旋律电影高度市场化之后，加入了很多商业化元素，做到好看，出现了《温故1942》、《集结号》、《建国大业》、《东京审判》、《唐山大地震》、《十月围城》、《风声》、《战狼》、《智取威虎山》、《湄公河行动》、《铁道飞虎》等影片。
目前可以分为两种：一种是弘扬国家意识形态、政治理念、道德伦理的电影；一种是武侠、侦探、灾难类的商业型大电影，是带有主旋律色彩的商业电影。
国产主旋律电影商业化之路
主旋律电影不应离大众的生活太远。以前大家觉得主旋律电影中的人物高高在上，与普通人区别很大，难以认同。其实那类主旋律电影主要用来宣传，并不是真正意义上的商业主旋律电影。
主旋律电影不能只拍给领导看，也需要走进市场，影响大众，才能真正发挥主旋律电影的作用。用情节传递价值观，而不是用口号。好看的主旋律电影价值观的传递并不是通过人物喊口号而传达出来，而是在紧张好看的情节中自然而然地影响观众。
在中国电影市场高速发展这几年，主旋律电影不如喜剧电影、科幻电影、动作片电影发展势头好，也很少创造国产电影高票房记录。随着观众欣赏品味和审美趣味的变化，传统的主旋律电影已经无法获得青睐，一些革命经典故事更是成为过去式。
从改革开放到2000年之前，主旋律电影市场回报率低。每到建党、建国纪念日都是主旋律电影的高产期。1999年是建国50周年，电影部门组织拍摄献礼片，投入高达一个亿，结果票房依然不高。在外国大片进入、院线制度改革、电影市场变化、民营电影公司崛起等因素的影响下，国产主旋律电影过分强调思想性、教化功能，渐渐失去市场。
进入2000年之后，国产主旋律电影从创作、宣传、发行、放映等多个方面进行改变，出现了几部主旋律主题与商业相结合的影片，如《黄河绝恋》、《国歌》、《鬼子来了》。
之后，国产主旋律电影不断尝试商业化之路，出现了《建国大业》、《建党伟业》、《风声》等影片，初步实现叫好又叫座。之后，《智取威虎山》、《湄公河行动》又成为主旋律电影商业化成功的典范。
1、用大明星阵容拍主旋律

2009年成本3000万的《建国大业》收获4.19亿元的票房，成为年度最成功的主旋律电影。2011年韩三平又用同样的方案拍摄出《建党伟业》。这两部主旋律电影获得了市场的认可，也倡导了主流价值观，让主旋律电影更贴近观众。
《建国大业》、《建党伟业》，这两部影片启用了近400名明星，有张国立、唐国强、陈坤、甄子丹、许晴、陈坤、汤唯、刘烨、吴宇森、周润发、梁朝伟等两岸三地知名大明星相继加盟，让庞大的明星组合成为营销大卖点。
2、走好莱坞故事路线

2015年博纳出品的3D电影《智取威虎山》票房破8亿，一举拿下第52届金马奖最佳导演和年度最佳影片两项大奖，也成为第35届金像奖热点。
2016年，博纳再次推出了《湄公河行动》，依旧是香港导演、实力演员、年轻演员的组合，故事和拍摄模式走好莱坞类型电影路线，票房破10亿。这两部主旋律电影，显示了好莱坞风格的国产主旋律电影商业化的成功。
国产主旋律电影在政府的介入之下，如何平衡电影艺术与政治宣传，是摆在导演面前的难题。《湄公河行动》、《智取威虎山》都加强了动作戏场面，弱化了电影人物塑造，这是一种新的模式探索。
3、成立主旋律电影产业联盟
在主旋律电影市场渐好之际，各大电影公司都有一系列行动，《国家行动》、《大轰炸》、《长江救援》、《全面救援》、《天堂无战事》等影片都在拍摄中。
在主旋律电影商业化大潮之下，首个主旋律电影产业联盟也成立了，未来每年都会有3到5部的主旋律电影。主旋律电影产业联盟将建立主旋律电影数据，整合主旋律电影项目、人才、资金资源。
为何2016主旋律电影成票房黑马？
2016年《疯狂动物城》、《独立日2》、《X战警：天启》等凸显美国主流价值观的影片在中国都收获高票房，披着“美国梦”外衣的《疯狂动物城》更是横扫中国市场，票房高达15亿元。《釜山行》、《血战钢锯岭》、《伦敦陷落》在中国也获得好评，国产主旋律电影《湄公河行动》、《铁道飞虎》票房也不俗。
观众为何如此喜欢主旋律电影呢？
1、主流价值观的召唤
主旋律电影中的主流价值观比其他类型电影拥有更多的观众基础。主流价值观一般都是经过很长一段时间的积累之后形成，受到社会大部成员的认可，能够传播、分享。不管是国外还是国内主旋律电影，都在围绕英雄拯救进行，这是全世界人民对英雄的情结，也是全世界主流价值观的体现。
在经济生活困难之时，无所不能的英雄人物是人们的精神寄托，满足人们对英雄精神的向往。现在人们依旧喜欢英雄，但是不再喜欢完美无缺、无私奉献的英雄了，对英雄的包容度比以前更大。当电影中英雄表现出与普通人一样的情感、行为时，即使是有瑕疵的，人们也是能够接受，反而认为这是真实、亲切的英雄。
2、国产主旋律电影崛起
《电影湄公河行动》是一部主旋律电影，改编于真实案件，在公安部的介入下完成拍摄。改编自真实事件让电影有一种揭秘的神秘色彩，与其他电影题材有一定的区别度。业内人士也认为这部电影其实是一部类型化电影，类型化需要执行力和策划、设计经验丰富的制作人员，让故事、人物、情节、场面都让观众喜欢。
在电影的最后，主角高刚说，“随着我们经济发展国力发展，中国民众在国外将遇到越来越多的问题，而国家也会通过越来越多的实际行动，保护我国公民在国外的安全。”这样说教的话语，将影片上升到国家情怀，彰显了国家实力的提升，能够引起观众的热情。
《湄公河行动》、《智取威虎山》这些根据真实事件改编的电影，电影剧情是大家早已耳闻的故事，与其他主旋律电影不同的是电影中的英雄人物是优缺点俱有的人物，而不是高大全式的模范人物。观众看惯了“徒手撕鬼子”、“枪击轰炸机”之后，很需要一个属于民族的有血有肉的真实的英雄人物。
3.电影市场的优胜劣汰
在电影市场快速发展之时，也会淘汰一批电影。从2016年电影市场来看，小鲜肉电影、粗制滥造的喜剧电影、剧情质量低的特效电影纷纷遇冷。《极限挑战大电影》、《封神传奇》、《微微一笑很倾城》等电影扑街，也显示烂片圈钱的时代正与内地电影市场越走越远。
如今很多资本涌进电影产业，电影市场看起异常火爆，投资增多了。但是，在资本火热的时候，也出现了一些急功近利的作品，只从商业利益出发，无视观众感受。这种电影在优胜劣汰的市场机制之下，自然会被淘汰。
在这种市场环境中，主旋律电影有国家、资本的支持，又有经典故事加持，反而更有优势。主旋律电影做到节奏紧凑、打斗精彩、表演到位基本上就可以成为成功的商业大片。
未来，中国投资人、制作人与好莱坞以及国外的电影合作会越来越多，投资、创作的作品也会越来越国际化，那时主旋律电影的质量会得到大幅度提升，发行规模也会进一步扩大，对观众有相当大的吸引力。
【来源：钛媒体作者：文创资讯】

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