红顶奖透露家电重大利好，近8成用户半年内要买高端家电

2017-01-16 10:09

家电业是相对成熟的行业，产业链完整，市场竞争充分。对家电企业来说，在一个相对成熟的行业生存、发展，四平八稳地前进容易“陷入温水煮青蛙”的境地，也很容易触达增长的天花板。

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包括中怡康、奥维云网等研究机构发布的数据都显示，近年来很多细分的家电行业，如彩电业，出现了“增产不增收”的情况——即销量虽然有所提升，但销售额以及行业利润在不断摊薄。微利甚至无利，已经成为整个家电行业的潜在风险。
那么，家电业如何扭转这一不利局面？钉科技观察分析发现，向高端化发展已成为不少家电企业解决这一难题的钥匙所在。
日前，钉科技参加了2017年中国高端家电与消费电子盛典红顶奖的颁奖仪式，再次感受到了家电行业向高端化转型发展已成为行业共识。
高端不是行业企业凭空说出来的，是有着强烈的用户需求。从大背景看，当下的中国正经历新一轮的消费升级，有着消费能力和意愿的中产阶级正在崛起，很多消费者从简单的基础消费开始向品质消费升级。品质生活的需求，让更多的消费者愿意为高端家电买单。
相关数据也证明了这一趋势。红顶奖盛典上，组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查》）显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，其中有69.9%的人群是为追求生活品质。
从家电的具体产品来看，有44.8%的消费者倾向于选择15001-25000元的高端电视；36.9%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱；39.4%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机埋单；而有43.0%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调；更有42.6%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机；55.1%的受访人群愿意花费4001-6000元添置一台高端烤箱。
高端不仅是单价提上去了，更多地还体现在产品的品牌高端、功能个性化等因素上。比如彩电企业，推出的产品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外，还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感，这才具备高端电视的品质，因为《调查》显示，中高收入者对后三个体验的关注点分别占到53.5%、3

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