2017短租新走向：多头合力出击，或将打造民宿文化出口

2017-01-13 14:55

近年来，互联网领域造节成常态，在线短租行业也不例外。在2017年伊始，木鸟短租携手途家、住百家、去哪儿民宿等多家行业巨头，创造了民宿领域的第一个狂欢节——2017全球民宿节，满满的春节旅行氛围，风味十足的民宿文化，漫天红包雨，低至五折的秒杀房，活动热闹非凡……
如今，商业不仅是买卖，就像民宿节除了给旅游消费者提供了大量的商业性促销之外，它本身也逐渐成为品牌与用户的沟通办法、手段，日后将成为一种文化的输出口，并且上升为用户经营的重要机制。

短租市场因素驱动下，O2O平台合力出击
在2017年全球民宿节中，多个短租企业采取了软硬结合的方式进行，一方面是大批量发放红包、现金券，推出各种折扣房、秒杀房，另一方面塑造并宣传当下的民宿概念，输出民宿文化，强化民宿节的宣传口号——“春节带你睡全球”，以推动民宿此类新兴的旅游方式的发展与普及。
事实上，短租企业合力出击、剑指一方，共同创造民宿节，是在诸多市场因素的驱动下完成的。一方面，随着国家对“互联网+”战略的不断推进，以及电商企业不断结盟，创造出“双十一购物节”、“6·18电器促销节”等，收获颇丰，而短租O2O作为新兴的互联网平台，希望通过 “互联网+”能寻求到更多的利益同盟者。另一方面，民宿行业最大的竞争对手是酒店，当下行业内的整合、并购或者拆分都不会对现有的市场存量产生影响，民宿想要成为主流的住宿方式，各个短租玩家必须合力出击，不断提升行业的品牌影响力，才能实现酒店用户向民宿的转移，各短租企业也才能共同分食住宿市场。
除此之外，中国42亿的旅游人次和庞大的闲置房源市场，当前众短租企业可以开发的范围也足够辽阔。
俗话说，“市场不存在永远的敌人。”这句话对短租领域照样适用。众短租企业之间与其说是竞争的关系，不如说是共同开拓市场的“战友”关系，齐心协力壮大行业实力，才有了与酒店抗衡的资本。

短租行业合作新走向：着重打造民宿的文化端口
其实，和以往的各自为谋相比，当前短租企业更注重合作，并且企业间进行的不是单纯商业上的合作，尤其是创新形式的内在合作，例如建立完善的民宿行业规范、民宿文化等等。
全球民宿节不仅是大规模的促销活动，它更是一种民宿文化节，代表的是年轻人与众不同的追求、新兴的生活态度和生活方式。例如，在本次民宿节中，途家提供44万套优质房源，房源具有“多人、多天、个性化、高覆盖”的特点，为用户提供了多样化的选择；木鸟短租特别推出的折扣房是品质高、服务好、特色鲜明的精品民宿，它输出的是标准化的非标准民宿，代表了高价值的民宿文化，协同途家等一起打造民宿行业的标杆形象。
民宿成为一种文化或节日，也是迎合住宿市场的需求。随着年轻一代消费者成为消费主体，商业形态也会相应发生变化。年轻群体是相对比较感性的80后、90后，他们喜欢自由行，追求与众不同的生活体验，对有创意、有价值、有生命力的产品需求比较强烈，而民宿以非标准化著称，观赏价值和人文价值比较高，同时还具有个性化、多样化的特征，恰好能满足该群体的需求，由此以来，短租企业才有了联合造节的契机。
从长远来说，企业着重打造民宿文化端口意义深远。民宿企业输出强有力的民宿文化，引起用户情感上的共鸣，才能在市场树立与众不同的品牌形象，进而提高消费者的品牌忠诚度，长此以往，最终或将实现战胜传统酒店的目的。
根据2016年市场发展趋势，我们可以预测到2017年的短租行业将迎来突飞猛进的发展时期，各大短租企业也将展开更多形式、更深入的合作，会付出更多精力去打造民宿文化端口，以增强用户聚焦的黏性和情感的连接度。例如定期进行线上线下相结合的房东培训交流、开展特色民宿风采比赛、制定非标准住宿的行为规范，也或将成立民宿协会等。在不久的将来，众短租平台携手并进，不畏艰险，一定能推动短租行业的兴旺发达。
【来源：咕噜网】

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