透过大数据，看到2016手机大战的五大真相

2017-01-13 13:24

2016年的手机大战已经过去，与前几年相比，2016年属于手机热潮退去的一年，市场变得更加波动，老炮儿们开始下降，新秀们不断崛起。但单说孰强孰弱，还是太武断片面了，有时候数据说话是最准确的，比如一份及时出现的数据报告，就是大家所欢迎的。
所说的这份报告，全名为《今日头条2016年手机年度报告》，是今日头条联合赛诺市场研究，以今日头条6亿激活用户为研究样本最终得出的一个94页详细报告。因为今日头条就是一款手机APP，用户量巨大，包罗万象，且其与手机厂商又没有直接关系，因此报告很多地方比较有参考价值。从中，我们也能2016手机大战的五大真相。
真相一，被偏爱的iPhone有恃无恐

从数据可以看出，2016年新增设备份额中iPhone是有回落的，从2015年的33%将至了2016年的25.7%，而华为、OPPO、vivo都有增长，苹果的失策是明显的。
从产品方面，我们可以看到，iPhone 7在没有更多创新的情况下，单价还出现了上涨，可见苹果本来就没有惊慌，即使到了9月，也没有通过优化手机价格来提振中国市场的意思。
同时，我们还能看到，苹果推出的iPhone SE并没有引起市场的轰动，因为4英寸屏幕基本上已经不能被大众所接受。当然，苹果实力依然强悍，如果2017年苹果推出4.7英寸的iPhone SE新款，则很有可能在3000元区间给用户带来新的选择，而这正是国产三家新锐（华为、OPPO、vivo）最为看重的一个区间。
总之，份额跌了还涨价，苹果并没有慌，市场大势仍然在手。
真相二，手机登顶的路上，相机尸骨累累

报告中对用户的购买行为进行了分析，在用户使用手机时最看重的体验上，拍照是否清晰高居榜首，超过了内容是否足够大，存储空间是否足够大的需求。而对于手机拍照来说，又分为后摄和前摄，这两边分别让几家国产手机品牌吃了很多甜头。
在后摄方面，华为推出了徕卡双摄，借助徕卡在影像领域的影响力，加上双摄实打实的画质提升，在宣传和实际体验上都比2015年取得显著突破，实际市场认可度也极好。报告显示，在新功能方面，用户对于双摄的认可远大于对双曲面的认可。
在前摄方面，vivo等企业一直通过海量广告向消费者介绍其自拍效果，并获得了意外的大幅增长，这也是十分明显的。
而在国产手机通过摄像头不断获得人气，索尼在后面卖CMOS数钱的时候，我们看到国内便携相机已经基本没有了声音，单反厂商日子也过得一般，正所谓此消彼涨。
真相三，参数策略开始失灵

在此前的时代，也就是小米快速扩张的时代，每次发布会新品用的什么CPU，多大的内存，索尼的IMX多少CMOS，总是能让粉丝们激动，但在2016年，这一形势已经改变，用户不再重视参数，更重视体验。
在报告中显示，三四五线城市用户对手机参数、性价比等方面的阅读表现开始变得不敏感，而对于手机体验开始变得更为关注。要知道，三四五线城市可是小米的重要票仓，其主流机型和红米的爆发增长跟其关系很大。但现在，基础票仓开始动摇了。
这也能解释为什么，OPPO、vivo等企业不停的在覆盖三四五线的综艺节目上介绍自己手机的拍照、快充功能，并乐此不疲，因为其受众对于参数已不再敏感。其实，另一方面，我们也要看到一个问题，就是2016年很多企业主推MTK处理器，对市场教育产生了混淆，厂商一会说四核骁龙820好，一会说十核MTK速度快，用户最终醒悟了，觉得实际体验才最有说服力，而不是再听参数了。
真相四，砸钱真的可以出市场

对于一个进入手机市场较晚的玩家，是否还有机会？这是一个很多人都持否定观点的的问题。但乐视证明，后进入者同样可以跻身前列，从报告中可以看到，在2016年新增设备份额中，乐视从0.5%增加到2%，实现对自己来说的高速成长，直接威胁2.38%的金立，和2.08%的酷派。
如果保持此势头，乐视将成为次于苹果、华为、小米、OPPO、vivo、三星、魅族外的第八位活力品牌，而这一成绩，是通过犀利的价格完成的。我们知道，2016年乐视是最先把骁龙820价格拉下来的，也是最早说3GB内存手机是垃圾的，一路彪悍。
有业内同行透露，乐视每卖一台手机，都是亏钱的，其实他不说，大家也是知道的。事实证明，只要肯砸钱，手机市场总能砸出一片天地。但问题是，现在这个势头可能要打破了，因为乐视资金的危机，比如各种渠道的欠账传闻，让其能否继续这种犀利的手机攻势成为一个问号。同时，在舆论漩涡的冲刷下，其品牌信赖度也受到伤害。
也就是说，如果乐视真的砸钱补贴市场，并加大研发，最好售后，应该是向着良性方向前进的，但这种理想的成长环境不是哪个品牌都可以提供的。
真相五，人们在用手机干什么

报告虽然没有写明总体用户群都在用手机干什么，但其实也有迹可循，其在三四五线城市用户最关注的兴趣类别中，排在前几位的分别是明星八卦、法制、影视、婚姻，其实这也是一二线城市大众普遍关心的话题，也许一线城市对于法制会会稍弱。
而承载这些话题的内容，主要是文章和视频。也就是说，用户的两大杀时间利器，一个是看新闻，一个是看视频。这也就能解释，为什么2016年大屏轻薄手机更受欢迎，因为屏幕大，看视频更舒服，轻薄，手持更方便。
我们可以发现，相比很多高效的商务人士，很多普通大众还是没有通过手机高速输入内容的习惯，那么用语音更方便的微信火了，简单瀑布式的新闻流火了，不用长时间操作的视频火了，用手机看小说的多了。除了游戏，除了办公，人们不想在其它应用中过多的使用手指，这对一款手机设计定位后的功能配置还是很有指导意义的。
以上只是这次报告中的几个小点，从中，我们其实可以找到小米、三星、苹果2016年放缓的理由，也能看到华为、OPPO、vivo彪悍成长的原因，以及青年人、三四五线城市、双摄等关键词对于手机品牌发展的巨大影响。
通过94页的报告，我们似乎可以看到一点，如果能在年初看到这些趋势的变化，针对大趋势结合自己有限的力量，在最合适的领域发力，很可能会有一个很好的结果。但预测之外，及时回顾也是一种学习，因为很多趋势依然继续，在演进中什么时候重视起来都不晚。

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