直播市场这么热闹，只有这几家公司闷声发大财

2017-01-13 11:10

直播本身就是一个很“热闹”的业务，这个行业也越来越“热闹”。
新年伊始，据《人民日报》报道，国家相关部门近日严查“无证”及违规直播平台，9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁，还有一些小型直播平台将被清退。与之形成鲜明对比的是，大型直播平台纷纷摩拳擦掌，再战2017。陌陌、YY纷纷举办年终晚会，各家都交出了一份不错的成绩单。微博春节红包活动直播将是重头戏，其余直播平台也会跟进开展“春节红包攻势”。直播行业依然热度不减，成为“尚处寒冬”的互联网行业中的另类。
为什么直播能持续这么火？如果说2015-2016年因为4G网络、移动支付和智能手机这些技术红利，那么2017年直播要吃的红利恐怕就是中国人的“精神消费崛起”了。前几天苹果在中国开始发售App Store充值卡，背景是2016财年苹果在大中华区(包括港澳台)营收下滑17%，但App Store销售额增长了90%，手机卖不出去，但手机里面的应用卖得好，从物质到精神消费，是消费升级的重要分支，直播刚好迎合了这一个趋势。
直播的变现之路，究竟是依靠获取注意力进而通过营销变现，还是通过满足用户精神消费需求直接让其掏钱，答案很明朗：瓜分用户的精神消费预算，让用户掏钱才是主流模式。直播+营销或者电商模式走得通，但要与电商平台紧密结合，比如天猫、京东在尝试。观察2016年直播平台的成绩单不难发现，爆发的多，但赚到大钱的少，且都集中在秀场类直播平台，验证了上述结论。

年收入进入10亿俱乐部的只有三家
2016年直播收入做得最多的是YY母公司欢聚时代，Q3净营收20.898亿元，同比增长40.3%;净利润4.000亿元，同比增长155.8%，其中，直播服务营收17.904亿元，比去年同期11.592亿元增长54.5%，直播在整体营收中占比达85.67%，Q4财报尚未公布，全年直播收入或将超过50亿。除了直播之外，YY还有音乐娱乐、游戏、教育和交友等丰富的业务矩阵。
收入其次的陌陌，去年三季度直播业务产生营收1.086亿美元，在整体收入中占比为69.17%，直播已经成为当之无愧的收入之王，前三季度直播收入折合人民币约合12.6亿，2016年全年直播收入超过20

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