11岁“高龄”的百度贴吧何以“逆风飞扬”？

2015-02-05 14:14

“社交网络本身是一种炫耀聚合体”这一在各种时髦社交网络、在自媒体的话语中不断被证实的论断，在贴吧中并不存在。
据中新社报道，认证为“北美职业投资人”的网友日前发布了一份报告截图，并附说明为“2015年1月全球主要社交网络活跃用户数量排行榜”。据悉，这张截图来源于We Are Social发布的《2015全球数码，社交与移动报告》。报告中指出，对比全球社交平台2015年1月月活跃用户数，百度贴吧月活用户数2亿(贴吧官方数据是3亿)，是新浪微博的1.27倍，在决定营销价值的“用户粘性”上胜出一筹。
几乎与此同时，百度贴吧在日前亦正式提出全新品牌主张：“上贴吧，找组织”，以此替换原有的“为兴趣而生”口号。此时推出全新主张，到底11岁“高龄”的贴吧意欲何为?
找组织!去中心化的管理经
从“为兴趣而生”变为“上贴吧，找组织”，看似简单的换个标语，但放在当下其他社区普遍不景气的大环境下考量，却有着不一样的意味。
微博、微信等社交网络后起之秀亦面临同样隐忧。大量灌水、抄袭和机器人群发，尤其是过度营销、过度消费粉丝经济等问题，都在极大的降低用户积极性。
反观百度贴吧，其官方对外发布的数据显示，贴吧已拥有10亿注册用户，820万个主题吧，月活跃用户近3亿，日均话题总量过亿，日均浏览量超过27亿次。
何以逆风飞扬?缘起恰恰是“组织”二字。表面上，社交网络都是极致去中心化的，而同时，弊端也在积淀中逐步爆发，即去中心之后，毫无管理的“随意”之举亦破坏了用户体验。而百度贴吧则不然，一方面“兴趣”二字成为聚合网友的强力胶，另一方面，一个大型贴吧仅管理团队成员就有几十个人，大吧主、小吧主、吧务职责分明，强有力的组织架构确保了数以百万计的贴吧能够维持活力，而不被过度“消费”。
源自论坛的斑竹机制，在贴吧之上变得更为严谨，也吸引了更多吧友长期留在组织之中，而这只是贴吧成功的第一层心法。
不潜伏!从看客走向好声音
从“兴趣”而“组

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