AirPods改变了无线耳机市场格局，但离统治市场还很远

2017-01-13 09:17

苹果公司的AirPods自发布后跳票数月才正式发售，不过因为苹果品牌的加持，在短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机，目前已占据26%的市场份额，超过Beats和Bose耳机的份额。
不过无线耳机还是一个很小众的市场，目前销售良好的局面也无法改变苹果公司在iPhone销量下滑上面临的巨大压力。
AirPods大受欢迎，改变无线耳机市场格局
苹果公司在去年9月发布的iPhone 7上取消了3.5毫米音频接口，这延续了苹果公司减少电子数码设备的接口的尝试。因为iPhone 7和iPhone 7 Plus在外形上相比前两代iPhone无重大更新，新推出的AirPods就受到更多的关注，不过AirPods定价159美元与容易丢失也成为网民吐槽的重点。
根据苹果公司的政策，如果丢失了AirPods的单个耳机，用户可以用69美元重新购买一个。
不过最初的AirPods发售时间本应是去年10月，之后却因为不可知的原因而跳票，让此前期待的用户抱怨不止，直到12月13日才开始发售，并且很快被抢购一空。
当时媒体还曾猜测苹果因为迟迟无法解决AirPods的技术问题才延迟发售，并且初期发售时是因为产品不多才造成的一机难求的局面，并且因为错过黑色星期五和网络星期一两个美国重要的销售日，销量上也会受到影响。
苹果公司CEO Tim Cook在2016年12月底，对发售尚不满一个月的AirPods销量表示满意，认为AirPods是大获成功的产品，不过因为苹果公司没有公布数据，除了eBay上有人加价出售AirPods的侧面信息证明AirPods的确受欢迎外，分析师也无法判断AirPods的具体销售情况。
市场调研公司Slice Intelligence近日发布的报告证实了Tim Cook的说法，AirPods一个月的时间占据了26%的市场份额，可以说苹果公司的品牌和众多iOS用户改变了无线耳机市场的格局。
在AirPods发售之前，苹果此前花费30亿美元收购的Beats之前占据市场24.1%的份额，排名第一，紧随其后的是占10.5%的Bose耳机，以及占7.8%的Plantronics耳机。
从数据感受下AirPods是多么受欢迎：

AirPods发售后，不到一个月的时间内就获得26%的市场份额，而Bose的市场份额升至16.1%排名第二，Beats跌至第三占15.4%的份额，所有其他的无线耳机品牌都跌到5%以下。

去年12月13日成为美国市场全年耳机销量最高的一天，打破黑色星期五和网络星期一的记录。
AirPods改变了美国耳机市场的规律，在耳机网络销售的占比上，无线耳机的购买份额提升至75%，而去年同期只有不到50%
因为AirPods和Beats同属于苹果公司，即使Beats耳机在AirPods的冲击下市场份额下跌，两个品牌的耳机加起来占了无线耳机市场超过40%以上的份额，随着AirPods产量的提升，除了Bose之外的苹果公司竞争对手都很难受。
85%购买AirPods的消费者是男性，女性购买者的平均年龄更大，女性购买AirPods很可能是当礼物。
AirPods操作还需改善，苹果未来将面临低价产品挑战
据媒体对AirPods的评测看，目前大家对AirPods在续航、蓝牙连接、佩戴舒适程度等方面的表现满意，认为超出预期。尤其是续航能力，充满电后的AirPods可以连续使用5小时，当电力不足后放充电盒中15分钟就可以再使用3小时。
评测上对于AirPods不满意的方面有：音质平庸、外观设计丑、价格过高等。
最多的顾虑来自于AirPods缺乏硬件按钮，用户要调整音量或者切换曲目只能唤醒Siri通过语音操作，对于习惯此前在耳机上操作的用户来说还需要时间适应，不过这种操作习惯也不是不可改变的。
可以看出来苹果重视语音交互的平台，未来Siri很可能成为苹果公司iPhone、Watch、iPad与Mac等的操控中心，AirPods届时会起到重要作用，不过目前AirPods的操作改善只能期待后续iOS软件更新实习，比如单击切换曲目，三击调整音量等。
因为AirPods的畅销和iPhone在智能手机市场的地位，三星等厂商也计划取消3.5毫米音频接口，在苹果公司和三星电子公司的示范下，智能手机加有线耳机的标配格局将改变，可以预期未来无线耳机市场将迎来高速增长期。
不过，目前耳机市场并不是一个很大的蛋糕——相对于智能手机和平板电脑等数码产品来说，并且是一个慢速增长的市场。调研机构预测2016年全球售出3.34亿只耳机，同比2015年增长7%，并且无线耳机的销量只占据三分之一。
虽然这一个预测的数据很可能因为AirPods的横空出世而改变——主要是无线耳机的销量方面，但在智能手机销量低迷增长的情况下，耳机市场想高速增长也不现实。
耳机市场目前不过是一个年销售60亿美元的生意，即使最乐观的预测，因为VR等设备的需求，耳机市场到2024年成为一个204亿美元的市场，不过还是低端产品，也就是售价低于50美元的耳机占据更多份额。
对于苹果公司来说，AirPods和Beats的售价高高在上，远超蓝牙耳机的平均售价，苹果公司未来恐怕很难在扩大销量和维持利润率上兼顾。
即使AirPods这一个月的畅销证明苹果公司尝试方向正确，但苹果公司仍需要时间巩固无线耳机市场的领导地位，随着更多电子设备减少3.5毫米音频接口，更多竞争者会加入无线耳机的细分市场，苹果将需要证明是高端的AirPods还是售价低的产品更适合这个市场。

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