错过它，你不止错过一个亿 ——奥维云网携手产业各方联合首发OTT广告价值蓝皮书

2017-01-12 16:02

2017年1月12日，奥维云网（AVC）主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会在北京丽晶酒店隆重召开，会上奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。蓝皮书以强有力的运营监测数据为基础，对OTT广告价值进行了系统分析，对OTT广告产业链现状和问题进行了全面梳理，并展示了OTT广告的良好投放效果和广阔发展前景。
OTT广告市场未来三年将实现百亿规模的跨越
从2014年开始，OTT TV快速发展，表现为智能电视和OTT盒子在中国家庭迅速普及。相较于DVB和IPTV的封闭网络和有限内容资源,OTT TV可以获取互联网上的海量内容资源，所以在内容为王的时代OTT TV前景无限光明。目前OTT终端规模、用户规模有多少呢？根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时长为6.01小时。

OTT海量终端规模、高度活跃的用户行为背后，蕴藏着巨大的商业价值。OTT行业在以优质内容吸引用户点播付费的同时，也在探索大屏广告营销变现。OTT大屏广告起步于2015年，而2016年是OTT大屏广告开始爆发式增长的一年。根据蓝皮书披露，2016年中国OTT广告市场规模为9.7亿，较2015年增长384%。未来几年，OTT广告市场仍将保持高速增长，预计2019年中国OTT广告市场规模将超越100亿。快速增长的市场规模带给人们无限畅想的同时，OTT也将实现从客厅娱乐设备向营销新媒体的华丽转身。

知名广告主纷纷试水OTT广告投放，初尝满意效果
OTT广告具备大屏高清展示、一屏多用户、强制曝光、展示形式多样、可定向、互动性强、信任度高等特点。除了广告展示之外，OTT大屏还是一个很好的营销平台，凭借跨屏互动以及电视购物商城等新型营销方式实现从宣传到销售的直接转化。诸多优势特点使得OTT大屏广告炙手可热，吸引众多广告主试水投放。2015年OTT广告主数量仅为100多家，而2016年OTT广告主数量突飞猛进，达到500多家。宝洁、联合利华、可口可乐等知名广告主都已开展OTT广告投放。
OTT大屏背后是高收入、年轻化、高消费能力

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