IP奥斯卡定义万亿市场，才能找到中国的《星球大战》

2017-01-12 11:56

三国时开立魏国的曹丕曾说：“盖文章，经国之大业，不朽之盛事。”这话传承千年，至今受用。就像最近热映的《星球大战：侠盗一号》，它源于1977年第一部《星球大战》片头字幕的一句话，由一位“星战迷”演绎成“外传”小说，赢得全球粉丝认可，最后获得官方认定，制作成这部电影。该片上映数周，全球票房已突破7亿美元。
毋庸置疑，这就是IP（Intellectual Property，知识产权）的力量，也正是国内万亿娱乐产业最渴望的“头部”力量——无论是谁，得一“星战”，可安天下。但这恐怕还要再等等，就像法国思想家伏尔泰所说：解决问题之前，先要定义方式。因此“星战”式IP出世前，得先有“IP奥斯卡”一卷风云IP榜，揽尽天下奇英才，对IP分高下，定品级，将市场导入正途，壮大行业声势，进一步提升行业效率，引入资本，规范运作……

而最近，阅文集团就联合业内“高手”在上海举行“IP奥斯卡”，在泛娱乐生态圈遴选、评估各种IP。毕竟，阅文作为原创文学平台，不仅占据影视改编市场的90%，成为游戏、动漫新霸主的IP源泉，更坐拥400万作者、1000万作品，以及6亿用户的海量数据，自然具备公信力，与“造榜专家”福布斯共创年度“原创文学风云榜”。由此，IP行业规则得以确定，IP生态系统得以树立，IP玩家们也将由此活出不一样的烟火。
定义超级IP
都说新生事物讲究抓住风口、扶摇而上，看的是爆发的“势能”，进入成长、成熟期的事物着重有序开发、平稳发展，看的是长久的“价值”，IP无疑是后者。
特别在移动互联网时代，大众的兴趣爱好、价值观等社群化特征，奠定了IP市场运行的流量范式。此时，IP以其差异化的人格表达和鲜明的价值主张，圈定了特定而又忠实的粉丝人群，然后，它通过影视、动漫、游戏、衍生品等获得商业化变现，不断发展壮大，越是牛掰的超级IP，越是有超级的商业价值，越能刺激市场的发展。
而这超级IP相对于IP，就像名牌相对于品牌，

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