从无边框设计看彩电业的“时间战争”

2017-01-12 11:13

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智能电视的首轮红利期已经结束，彩电业正在推进产业价值的重构。在新一轮的价值重构期，“时间战争”越来越体现和决定着行业前行的方向。彩电业一方面需要用颠覆性的硬件表现力去争取用户时间，另一方面需要用高粘性的内容和服务将用户留在电视入口中。
在刚刚过去的CES展上，除了OLED、量子点、激光影院等行业熟知的热点技术之外，无边框设计成为彩电业最大的亮点之一。钉科技注意到，乐视、小米这两个最具“颠覆力”的互联网品牌都发布了各自的无边框电视。可以预见，CES之后，无边框设计将更为广泛地被新老彩电企业应用，一场以硬件能力为基础的时间争夺战，将在行业内外激烈展开。
无边框是思维的进化
从彩电业30多年的发展历程看，硬件方面真正具有革命性的创新并不多，为数不多的创新主要集中在屏幕上。从CRT到平板，彩电的产品形态可谓发生了翻天覆地的变化。但进入平板时代后，彩电业除了在屏幕的薄厚上做点文章之外，产品形态基本上没有发生过变化。
彩电行业的状况和手机行业类似：带实体按键的功能机被搭载电容触摸屏的智能机替代后，智能手机基本上千机一面，产品形态几乎没有颠覆式的创新出现。那么，彩电业真的进入到创新的瓶颈期了吗？
在钉科技看来，从硬件上最重要的电视屏幕来看，彩电业并非毫无想象空间。比如，未来柔性材料能否应用到彩电大屏上来，实现屏幕的任意弯曲；电视大屏能否实现设计师们向往已久的无边框设计，从而掀起一场极致的视觉革命？
目前，包括OLED、量子点等材料技术都在进化中，电视大屏上真正使用柔性材料实现柔性显示还需要相当长一段时间。相比而言，无边框设计并不是一项“不可能完成的任务”。与其说彩电业需要的是技术的迭代，不如说需要的是一场思维的革命。
无边框ID设计，最早由乐视手机提出。尽管当时技术上仍有一定的瑕疵，但毫无疑问，无边框设计理念引领了手机设计的新风潮。自乐视手机之后，几乎所有的手机企业都在追求尽可能的缩小手机屏幕的边框尺寸，从所谓的视觉无边框到极致的超窄边框，甚至去追求完全意义上的无边框。
彩电业几乎重演着手机行业的这一幕。在CES上，乐视继最早推出无边框ID手机之后，又推出了全球首款无边框屏幕设计、双面玻璃机身的分体电视U65。无独有偶，小米在CES上也推出了无边框电视小米电视4。可以预见，CES之后会有越来越多的彩电企业加入到无边框阵营中来。
无边框技术不但能让设计者们在产品外形上有更大的发挥空间，突破存在多年的固定思维，更让设计者们有了全新的挑战，将设计之美与产品进行深度融合。显然，这种极致的工业设计方向，将为彩电行业带来一场新的“革命”，这也是包括电视、手机等诸多行业设计师们的一次思维进化。
无边框电视的推出，其意义不仅在于打破了彩电业多年来在工业设计上的思维定式，更重要的是激发了彩电业的创新活力，用更好的硬件能力去打造一台更好的智能电视，去争取用户更多的时间。
无边框切忌概念炒作
无边框设计是最新的工业设计方向，但为什么总是乐视最积极呢？在钉科技看来，乐视电视热衷无边框设计有以下几个原因：
一是差异化竞争的需要。乐视作为电视行业的鲶鱼，经过3年多的发展，已经成功跻身一线阵营。目前，乐视大屏生态用户已过千万。就量级而言，已与海信、创维这样的传统巨头相差不大。但是，在彩电业竞逐的后半程，乐视在前半程的高配低价、内容差异化的打法，效力会逐渐减小，因此更差异化的硬件能力是乐视必然考虑的战术选项。无边框ID设计在手机上成功之后，在电视上也推行无边框设计，是自然的逻辑。
二是迎合最流行的设计趋势需要。彩电企业在工业设计方面都在更多地考虑与家居环境匹配，无边框作为近几年最流行的设计趋势，可以更好地融入家居背景环境中，其简约的科技感、无拘束的美感以及更好的视觉效果，是乐视这样富有前瞻性的品牌更愿意首先采用的。
三是保证视频内容良好体验的需要。乐视以视频起家，在内容具有差异化优势的基础上，通过硬件的无边框设计，可以更好地展现内容效果，使内容具备更强的冲击力和沉浸感，大幅提升内容体验，留住用户时间。
不过，彩电无边框设计虽好，却和手机一样，切忌概念炒作。就目前乐视和小米的无边框电视来说，尽管都对外宣称是无边框设计，但基于液晶的材料特性，其实都不是完全意义上的无边框，只能是无限接近无边框。
但就无边框整体水平而言，乐视U65相比小米4应该说更胜一筹。原因有两点：一是整体设计上有优势。乐视的无边框是配合了“全玻璃机身”的设计，使用玻璃材质背板替换传统电视机的塑胶或金属背板，同时使用康宁Iris玻璃导光板替代传统的塑料导光板，因此视觉整体看起来会更轻薄，且屏幕与边框能更好地融合在一起；小米4采用的仍是金属中框，背部采用拉丝金属工艺，视觉上与玻璃材质相比仍有一定的差距。
二是，显示技术上有优势。由于乐视U65采用了量子点技术，在材料技术上与采用传统LED背光的小米4相比，具有先进性；量子点技术可以让色域更广，亮度更高，也更利于实现超窄边框的效果。
当然，与无边框设计相关的能力，如显示技术、材料技术、工业设计能力等，都还有很大的进步空间，包括乐视、小米在内的彩电企业都应该踏踏实实做好技术储备，切忌过度概念炒作，透支市场的同时，在时间这个赛道输给更多的对手。
如何赢得“时间之战”
从市场发展阶段来看，智能电视的首轮红利期已经结束。中怡康的数据显示，2015年智能电视零售量渗透率为72.3%，在55寸及以上的大尺寸产品中，渗透率更是高达96.2%；2016年智能电视的整体渗透率也将超过80%。超过8成的高渗透率意味着智能电视发展早期的迭代红利基本结束，彩电业需要真正放弃“懒人思维”，完成从“提供一台基本型智能电视”到“提供一台更好的智能电视”的转变。
从“时间战场”的思维出发，彩电业面临的战争不仅局限在行业内部，其对手包括电影、游戏、手机、平板、商场、KTV等一切占用用户休闲时间的事物。因此，彩电业必须要用最佳的软硬件视听体验，用“一台更好的智能电视”，去争取用户的宝贵时间。
在新的产业价值重构期，“一台更好的电视”有着真实的市场和用户需求。毫无疑问，无边框电视是“一台更好的电视”，但无边框设计并不是全部答案。
通过无边框设计，彩电业要尝试破除一切固有的理念，用更加颠覆的心态去面对市场和用户，去创造新的用户价值。比如，在小米手机之前，手机企业都没有意识到移动互联网的力量有如此之大；在乐视电视诞生之前，彩电业并没有意识到除了硬件之外还有大屏互联网的广阔市场。唯有走出既定立场，敢于颠覆别人以及自我颠覆，才能创造更大的用户价值。
通过无边框电视可以看出，任何时候，彩电业都不能放弃硬件的入口价值。内容、服务、应用、平台等价值，都需要通过硬件平台展现。用户的时间是既定的，高品质的硬件是打动用户进入硬件入口，体验极致大屏互联生活的关键所在。
钉科技认为，彩电业的竞争已经进入新的“时间战场”，唯有敢于打破思维的惯性和边界，敢于探索和创造新的用户价值，才可能打造出极致的软硬件视听体验，去赢得这场时间战争。
【来源：钉科技作者：丁少将】

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