2017春节档：大片贴身肉搏，中小成本影片恐为炮灰

2017-01-12 09:19

春节档一直都是最强大片的兵家必争之地，2016年春节档票房7天36亿票房的辉煌还历历在目，2017年的春节档又即将迎来新一轮的血雨腥风。
2017春节档将有11部电影上映，背后角力的有华谊兄弟、光线传媒、万达院线等上市公司。
春节档11部影片扎堆，上映前已风波不断
这几年的春节档每年都在创造历史，它的包容量、吸金能力甚至超越了暑期档、贺岁档，成为全年最热门的档期。2016年星爷的《美人鱼》更是将春节档推入史无前例的高度，于是在2017年，出现了11部“参战”的影片，创下历年新高。

在2017年春节档期，众多实力派大片扎堆上映，一场火药味十足的贴身肉搏战难以避免。其中由王宝强自导自演的喜剧片《大闹天竺》，由唐季礼执导、成龙主演的《功夫瑜伽》，由周星驰与徐克联手打造《西游伏魔记》、舒淇主演的《健忘村》等为重点种子选手。
从2013年的《西游降魔篇》开始，大年初一档期被烧热。去年的《美人鱼》最终狂收33亿票房，成为年度神片。所以这一次，星爷继续将新片《西游伏妖篇》定档大年初一。
但是，此次周星驰联合徐克，在《西游降魔篇》、《美人鱼》后第三度征战春节档，原本十分令人期待。但是唐僧和孙悟空分别由吴亦凡和林更新来担任，着实让期待值大打折扣，因为两位演员的演技一直被人诟病，所以质疑声也是此起彼伏。毕竟再好的剧本，演员演技拖后腿，也是白瞎。

有了2013年《西游降魔篇》12.47亿的票房，2016年《美人鱼》近34亿的票房神话，保底20亿的《西游伏妖篇》肯定是要卯足了劲儿冲刺。
2016年堪称保底失败年，这一年对观众来说，各位“大师”、各种“IP”几乎榨干了所有人的期待与情怀。“喜剧之王”周星驰与“武侠之王”徐克的组合又是那么的令人期待，可同时鲜肉们的演技又是那么的令人担心和介怀。虽然这是一个病态的以票房论成败的时代，但口碑自在人心。
《大闹天竺》未映先火，前段时间又疑似卷入了集资诈骗风波。
12月中旬，有媒体曝出《大闹天竺》在理财平台京金联上进行的影视众筹项目出现资金已无法兑付的问题。
涉事的理财平台名称为京金联网络服务有限公司(下文简称“京金联”)，于今年4月起宣传其理财产品“娱乐宝一号”，称其为王宝强主演电影《大闹天竺》影视众筹。
正当投资人纷纷恐慌之时，次日凌晨，《大闹天竺》出品方、制片方联合发表了声明。

据说《大闹天竺》早早就进行了10亿的保底发行，若果真如此，这部影片的票房压力的确不小，调档到大年初一大概也是因为这个原因。
最近主创人员正在全国跑路演，60天跑遍近50城，堪称史上最拼、最深入基层的路演。

《大闹天竺》在印度拍摄，同样与印度有渊源的还有唐季礼导演的《功夫瑜伽》。
《功夫瑜伽》是一部中印合拍电影，由成龙、李治廷、张艺兴等主演。不过成龙近几年在电影选择上的“失策”已让观众心有余悸，成龙的票房号召力也已逐渐式微。
经过盘点发现，在春节档期中，11部影片中有超过半数的影片，都将涵盖喜剧元素：除了《功夫瑜伽》、《大闹天竺》外，由舒淇、王千源主演的《健忘村》，葛优、谢霆锋主演的《决战食神》，以及卢正雨执导的《绝世高手》，刘仪伟执导的《我说的都是真的》，还有郭德纲主演的《欢乐喜剧人》等等。
看电影如今已经成为新时代的年俗，春节期间举家团聚，一家老小看电影，开始成为过年的必备项目之一。“合家欢”电影历来都是春节档期的刚需，在2017年的春节档，“合家欢”式喜剧片占据绝对的主流。
大片贴身肉搏中小成本影片恐成炮灰
2017年春节档还未到来，就已经有11部影片宣布在大年初一上映，创下了历年来春节档影片上映数量之最，呈现出疯狂的井喷态势，要知道2016年春节当天新上映的影片仅有4部，或许是因为竞争太过激烈，当时有3部原定春节上映的影片《蒸发太平洋》、《卧虎藏龙：青冥宝剑》以及《过年好》临时改档，或许17年春节档也会有一些影片“临阵脱逃”。
春节档吸金能力惊人，这是个不争的事实。从2013年票房超12亿的《西游降魔篇》开始，春节档逐渐成为全年最重要的档期之一，屡次刷新国内票房纪录。2014年春节档总票房14.1亿，2015年春节档总收入为18.2亿，2016年春节档票房创纪录地拿下30亿。在2016年整体大盘不振，单月票房六个月下滑的大环境下，业界急需火热的春节档来提振士气，带热整体市场。
同样的，春节档的竞争也是史无前例的惨烈，因为档期的特殊性以及爆发潜力，几部大片背后几乎都有一家甚至几家数得上号的大公司。

大片越强大，留给小片的排片空间就越小，马太效应十分明显。回顾最近三年的春节档期，获胜的通常只有前四名甚至前三名的影片，之后“第二梯队”的影片，只能沦为票房炮灰。
最近三年，在春节黄金周票房排名前四位的影片，会占据春节总票房的八成左右甚至更多。2014年春节档，票房前四位影片共拿下13.02亿票房，占比92%，15年春节档前四名共拿下13.8亿，占比75.8%，16年春节档前四名共拿下29.68亿，占比高达96%，仅《美人鱼》一部电影就在七天狂揽14.73亿，撑起春节档一半的票房。
按照这样的趋势分析，在2017年春节档，这11部新片将角逐进入“第一梯队”的4-5个名额，享受春节档的票房红利，继续创造新的票房纪录；而其余“第二梯队”的影片将在大片的夹缝中艰难生存，或许会比其他档期输得更加彻底。
不过，春节档期素来变化多端，不到最后一刻，很难说谁是最后赢家。2013年春节档期，周星驰的《西游降魔篇》一片独大，贡献出12亿票房；2014年《西游记之大闹天宫》票房突破10亿，但遇上综艺电影《爸爸去哪儿》强势搅局，后者拿下7亿票房。2015年春节档《澳门风云2》与《天将雄狮》、《狼图腾》斗得难分高下，最终《澳门风云2》以票房9.7亿略占上风，《狼图腾》和《天将雄师》也收获超过7亿票房的好成绩。2016年春节档星爷的《美人鱼》成最大赢家，《澳门风云3》、《三打白骨精》步步紧咬，到上映第五天，《三打》的单日票房开始反超《澳门风云3》。
据悉，《西游伏妖篇》光参与出品、投资、宣发的公司就有21家公司，堪称豪华资源包。
除了阿里影业，还有中影、星辉（香港）、和和影业、象山泽悦、新文化影业、华谊兄弟、东申（上海）影业、黑蚂蚁影业等公司参与，也有万达、大地、金逸、横店等院线资源，还有淘票票、猫眼的电商资源，以及麦特文化、联瑞影业的宣发资源。从线上到线下，从互联网到实体院线，可谓全方位360度无死角强强联手。
此外，光线传媒参与投资并发行喜剧、动作电影《大闹天竺》，该片由王宝强主演并导演；万达院线投资并发行了剧情、喜剧电影《健忘村》；喜剧、动作影片《功夫瑜伽》的制作方包括文投控股间接持股100%的全资孙公司耀莱影视文化，发行公司为华谊兄弟。驱动下，《西游伏妖篇》在本次春节档的表现值得期待。

广电总局数据显示，2016年中国银幕总数已达4.12万块，成为世界上电影银幕最多的市场。同时，影视上市公司加速探索海外市场，2016年国产电影海外票房收入达38.25亿元，同比增长38.09%。
业内人士表示，随着万达院线等公司在海外跨境并购的院线资产进一步整合，华谊兄弟、奥飞娱乐、乐视影业等公司加速推进国产影片的海外发行，主动投资海外影片并参与全球票房分成，海外票房收入、电影衍生品收入等对业绩的助力将进一步加大。
经历了2015年电影票房猛增的黄金时代后，2016年整体电影市场进入冷静期，接下来的2017年哪部电影能突出重围“微笑开画”，成为春节档票房冠军，现在还很难说。
【来源：蓝鲸TMT 作者：毕媛媛】

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