砍柴火焰奖获得者悦动圈：领航跑步APP背后的“生意经”？

2017-01-11 13:55

文/新媒体砖家
年关将至，为鼓励创新力量与技术变革，记录与回望一年以来对我们生活方式产生重大变革的力量，中国新锐科技媒体砍柴网在2016年年底发起2016年年度创新产品评选，该创新产品评选活动也得到互联网行业机构、企业及用户的热情参与。
经过激烈的角逐，最终悦动圈获得年度创业创新奖。悦动圈2014年5月上线以来，在短短一年的时间内，积累了千万用户，获得行业内外高度评价，2015年8月，悦动圈对外宣布再获5000万元A轮融资，紧接着，悦动圈又完成1亿人民币的B轮融资。截止2016年年底，悦动圈累计下载量已经突破1亿，公司估值达十几亿元人民币，成为运动类APP中当之无愧的独角兽企业。那么，悦动圈领航跑步APP背后又有何“生意经”呢？
运动游戏化：以最佳姿势戳中用户G点
喜欢健身的朋友应该有类似的感悟：刚开始准备跑步时恨不得一天跑很多圈，可坚持不了几天，兴奋劲一过，便与跑步彻底绝缘了，动都懒得动。惰性是人的本性，这也是为什么好多跑步类APP用户粘性低的一个很大的缘由。
鉴于此，悦动圈可谓是别出心裁，以游戏化的运营方式赶跑惰性，让用户爱上跑步。如若不是知道自己下载的是个运动软件，我还以为进入了网络游戏大厅，悦动圈内有许多诸如“团战”“PK”等网络游戏术语，并推出了一些半竞技类活动，用户可以通过线上组团，加入不同的战队，战队之间可以进行PK，不限地点，根据手机数据排位，完成竞技后用户会获得实物奖牌和证书。
悦动圈最精髓的地方正是游戏化运营，悦动圈的创始团队有游戏背景出身，CEO胡茂伟曾在腾讯就职时担任过QQ游戏大厅要职，团队核心人员分别出自迅雷游戏大厅以及MMORPG游戏运营等。对于人们来说，运动是强意愿低落实的事情，用户需要的是一个坚持运动的信仰支撑。
运动游戏化的形式不仅有利于提升用户粘性，而且对于获客方面也是极大的提升。随着移动互联网越普及，企业缺流量的问题就会越严重。互联网用户增长的红利已经结束，用户是有限的，越来越多的商家抢流量，流量成本只会越来越高。买流量已经成了一个玩不起的游戏。每过一段时间，线上流量价格就上跳一个数字——无论是来自展示广告、点击付费还是分成付费广告。流量之贵，已经成为共识。
高昂的获客成本也成为了众多中小企业心中挥之不去的梦

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