追问联想手机：明明有能力，为何卖不好？

2017-01-11 11:43

2016年年初，联想CEO杨元庆放出狠话，联想手机要在中国打一个翻身仗。
一年过去了，联想手机迎来的非但不是翻身仗，反而是进一步溃败。几个方面的数据表明联想手机2016年的销量会非常惨淡。
第一，根据IHS的数据，联想手机第三季度的销量只有157万，而且，截止到2016年第三季度，联想的市场份额已跌出前十。

第二，根据今日头条的报告，2016年联想新增手机的排名在10名以外。这份报告以今日头条多达6亿激活用户为研究样本，数据极具代表性，结论和上图IHS的一致。

而且，更糟糕的是，联想手机在三四五线城市用户换机流失榜中排名第三名，用户流失率高达96%。

第三，最近杨元庆先生透露，Moto Z的销量达到200万台。
200万台的销量对于一款手机单品来说算是中规中矩，杨元庆自己也承认这一销量和当下的主流产品有差距。不过，拿iPhone刚发布时的规模相提并论，既狡猾，又尴尬，还有点牵强。
“虽然（Moto Z）跟现在的主流产品销量规模有差距，但如果把它看成一个新品类的话，跟iPhone刚刚发布的时候规模销量是有一比的。”——杨元庆
种种迹象表明，联想手机在2016年的溃败已经是只等时间来揭晓的定局。2014年，联想+摩托罗拉还占据全球第三的位置（TrendForce数据），两年光景，联想手机竟如此惨淡，让人唏嘘。
那么，是联想没能力做出好产品吗？
未必。
正面来看，联想去年发布的ZUK Z2 Pro、Z2和Moto Z，都是非常不错的产品。ZUK Z2 Pro性价比非常高，搭载骁龙820处理器，最高配置6GB+128GB的存储组合，10大专业传感器，2699元也是良心价。前后脚发布的ZUK Z2，骁龙820处理器，4GB+64GB的存储，6大专业传感器，也是非常不错的产品。16年下半年发布的Moto Z系列，定义了模块化手机，在保证整体配置的前提下，将金属机身做到了5.2mm，产品本身很惊艳。从这三款产品身上不难窥见联想手机的产品力。
另一方面，在中国移动2016年第二期终端报告中，Moto的品牌质量位列第三，在通信能力、多媒体能力等方面都有上佳变现。这份客观的报告，也能说明联想的产品力。
此外，和国内的溃败相比，联想手机在海外市场十分强势。目前联想已经进入欧洲

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页