新片场：新媒体影视第一股，以什么姿势站在互联网风口？

2017-01-11 11:07

如果不是提前了解过尹兴良，你可能不会想到这个身穿白色运动休闲外套、青春活泼的大男孩就是新片场的CEO。
新片场自2012年创业以来就颇受资本宠爱，曾先后引来九合创投、阿里巴巴、中瑞和嘉、红杉等机构的投资，并在2015年底成为首家在新三板挂牌上市的新媒体影视公司。
爆炸式增长阶段将至
“我在读研时就创业了。”在几天前的2017新榜大会上，尹兴良对品途商业评论说。尽管他当时在北京邮电大学读的是通信工程专业研究生，但却喜欢捣鼓短片，因此跟几个朋友做了短片分享平台V电影。后来首轮融资敲定，觉得公司或可有一番作为，他就从大学肄业，开始全职投入创业。

（新片场CEO尹兴良）
因为有资本助力，新片场发展速度很快，当然这也跟整个网络影视行业的迭代更新速度有关。五六年前我们大概只知道微电影这一概念，而最近两三年，网络剧、网络电影盘子越做越大，从业者也是前呼后拥而来。曾有业内人士在2016年底告诉品途商业评论，这一行业变化实在太快了，该入行的都入得差不多了，如果谁还对此感兴趣就赶紧上，“没时间解释了，快上车”。
作为网络影视的平台方之一，爱奇艺会定期发布其平台上网络影视剧作品的相关数据，去年还率先公开了网络电影制作方、发行方的票房分账方式。这自然是平台方基于对未来网络影视发展趋势而做出的判断，爱奇艺高级副总裁杨向华甚至预测，未来中国网络电影全年总票房会超过院线电影总票房，形成分庭抗礼之势。
尹兴良也看好中国网络影视市场的发展，他认为未来几年这一行业将进入爆炸式增长阶段。他早前在接受新榜采访时曾表示：“如果一部网络大电影票房只有几百万，敢于投入上千万制作的就会很少。但是如果网络大电影票房可以达到几个亿，就会有资本敢于投入上亿元。随着网生内容市场的快速增长，会有更多的资本和人才投入这个领域，内容制作自然变得越来越精良。”
网络影视IP化
挂牌新三板之后的2016年，新片场加快了自己的步调。它的业务线变得非常广，包括创作人社区新片场、短视频平台魔力盒，并且在网络影视发行这一块业务的基础上又增加了出品和制作业务，甚至在2016年底还拆分业务线，成立子公司新片场影业，宣布2017年将进军院线电影市场。
“《四平青年》院线版已经完成立项备案了，预计将于2017年底或2018年初登上大荧幕。”尹兴良说。
据品途商业评论了解，“二龙湖浩哥”（即四平青年）自2012年至今，已经孵化除了七部作品，可以说这一个系列是近几年最成功的网络电影IP，具有人人艳羡的商业价值。比如，2016年11月7日在爱奇艺发布的《四平青年之浩哥大战古惑仔》，上线24天，新片场就获得票房分账约958万，位居爱奇艺网络电影11月点击率和票房收益之首。
这自然也是新片场首次操刀院线电影就选择《四平青年》的最核心原因所在。其实，不管对于院线电影还是网络电影，系列化、规模化都是一条不错的商业之路。这也是好莱坞电影的套路，很大比例的好莱坞商业电影都会推出2、3、4、5……续集，比如《哈利·波特》《加勒比海盗》《变形金刚》等。《长城》初上映时，张艺谋也说如果这部电影取得商业成功，后续很有可能还会有《长城2、3、4、5、6……》的出现，直到这个题材用干为止。按好莱坞商业大片的惯例判断，“这个系列IP的长度就是15年”。
网络影视IP化也会成为这一行业的一条值得探索的商业化之路，甚至是一条目前为止所能想到的最好的路。
这样做的好处显而易见：有很好的粉丝基础，观众可以看到他们喜欢的任务和故事类型；制作和发行时也会相对省时省力，赚钱比较快比较容易。不过也有坏处：如何使故事有新意，如何不落入重复的窠臼。
2016年是否为新片场扭亏为盈的一年？
品途商业评论还关心的另一个问题：新片场是否找到了自己的商业模式？它的盈利情况又是怎样？
为此，我们阅读了该公司近几年的公开财报，并将相关数据列于表格中。（注：表格中所涉金额单位均为万元，并对数据进行四舍五入，保留到小数点后一位。）
从新片场近几年财报可以看出以下两点：
1，新片场作为一家创业公司，很多业务都在开拓和探索中，因此不管是总投入成本，还是营业收入，都在快速增长之中；2016年公司已大幅度减少了亏损，有扭亏为盈趋势（目前2016年只有上半年财报，全年财报暂未公开）；
2，新片场已逐渐将公司核心营收业务从网络影视的传播发行，转为出品制作。这也是网络影视发行公司的发展必然，它们不会只将业务局限于发行，而是将触手延伸到网络影视产业链的各个环节，甚至进入院线电影领域。
不过，据品途商业评论从新片场CEO尹兴良和新片场衾工作室制片人陈未衾等人那里得到的信息可知，2016年下半年，新片场出品制作了多部网络影视剧，均有不错反响，也有相当营收，包括《四平青年之浩哥大战古惑仔》《男狐聊斋》《痞子兵王之特种使命》《痞子兵王之战地狼群》等。
另外，新片场旗下的短视频业务（即魔力盒）也是跟网络电影同等重要的一个板块。《造物集》是其主打的一档短视频节目，每集都有一个关于日常生活中的小创意。这档节目天然跟电商变现有关联，所以，这也能为新片场带来一部分营收。
【来源：品途商业评论作者：梁三告】

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