从工具到平台，云集微店的策略进化

2017-01-10 17:39

对于互联网企业来说，APP产品迭代的意义越来越重要，不仅代表着产品本身的升级，而且反映了企业经营思路和理念的变化。近日国内社交电商云集微店对其APP进行了一次更新，这也是自2016年12月其宣布融资成功后的第一个大动作。
与以往的例行优化调整不同，这次3.66版本的更新是从界面设计到产品逻辑和功能的大升级。整个APP产品进行了全新构架，产品逻辑更加清晰，还增加了新功能。作为新兴的社交电商代表，云集微店这种产品形式和功能的变化，也意味着其经营策略有新的演进。

突显经营场景、服务升级，生产力提升
在之前的老版本中，云集微店APP的定位是微店店主后台系统，主要是为了满足用户开店、上架商品和社交分享的基本需求。其特点是所有的功能围绕着用户中心展开，具有简单易上手的优点，但对商品信息内容就难免有些兼顾不足。

这次3.66版本升级，产品团队改以微店店主的经营视角切入，重新构建产品结构。目的是希望降低新手学习成本，更方便发现好货，从而提高生产力。概括地说，新版本与之前的旧版本相比，具有以下三个主要特点：
1、整体视觉风格升级，更有品质感
原来老版本APP的定位为工具，所以更多考虑的是如何实现功能，对视觉感官重视不足。而这次新版本比较重视用户的视觉体验，看得出产品团队下了不少功夫。UI设计元素让位给信息内容主题，有意识地弱化UI层面以凸显内容价值。例如采用中性色调和简单风格的icon，让内容价值更加凸显。视觉元素经过了深思熟虑的设计，像icon隐喻的作用加强，让用户无需文字提示也能一眼看懂图标代表的作用和功能。
整体而言，新版本在确保准确展现信息内容的同时，兼顾了设计美感，简洁又不失时尚。设计风格与国内主流电商相近，更多考虑到了年轻用户的审美习惯和手机大屏化的特点。
2、重新构建产品结构，分割商品展现和管理功能
如果说视觉风格升级是外在变化，那么新版本的内在变化则是产品结构重新构建。新版本的产品设计逻辑更加清晰，把原来混杂在一起的功能按属性不同进行独立分割。
新版本把选品和发现的入口独立成为新的频道，同时把店铺和个人中心进行了分割。前者成功地把商品展现和管理功能彻底分开，而后者则方便微店店主更好地管理店铺和个人账户。
最终形成了商品（“选品”频道）、内容（“发现”频道）、微店（“店铺&rd

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