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收视率大面积造假，谁在幕后操控这一切？

2017-01-10 14:35

《财经》记者 鲁伟/文 李恩树/编辑
收视率被称为电视节目、广播节目和广告交易的“通用货币”。其背后应该遵循客观、准确、科学的规律，然而，中国的收视率市场出现了异常。
通过人为操控收视率这种“通用货币”，便可直接影响电视剧的身价和排期、电视台的收益、广告商的利润，进而影响整个电视剧产业。这种操控正在现实中发生，甚至逐渐演变出地下利益市场。
这一地下网络每年从电视剧产业市场中分羹40多亿元，被称为行业中除制作方、电视台、广告商之外的潜在“第四方”，影响了电视台播出的诸多电视剧以及中国排名前列的卫视频道。
当买卖收视率成为行业潜规则，即便是制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计不惜高价购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，逃脱停播、降价的命运。而收视率作假抬高了制作成本，长此以往，国产电视剧的质量必定受其影响，整个行业笼罩于“用心用力去做戏，不如花钱买收视率”的阴云之中。
一个怪圈就此形成：广告主投放广告时要求电视台保障收视率——电视台采购电视剧时则要求制作方购买收视率——制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价——电视台则抬高广告价格。
其中，无论是广告主，还是电视台、制作方，均成为收视率作假的受害者。
广告商损失利益，制作方被裹挟，电视台丧失公信力，“唯收视率论”带来的虚假收视率造就了国产电视剧的一片虚假繁荣，使不少国产电视剧的投入重心由前期制作转向后期购买收视率，行业的法外不当竞争也导致电视作品良莠不齐，最终造成电视观众流失，重伤中国电视剧产业。
愈演愈烈的收视率作假已纳入监管视野，国家新闻出版广电总局多次表态严惩收视率乱象，其在2009年发起严查收视率买卖两端人群，又在2013年发布22条新规重整收视率，国内首个电视收视率调查国家标准也于2014年出台。不过，重压之下，收视率作假市场依然存在。
那么，究竟是谁在操控收视率？
盘踞在电视剧行业中的“收视率黑势力”，其打造的地下利益网络正被揭盅。电视剧外的故事比电视剧本身更“精彩”。
——编者
第23名&

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