虚实经济口水战终结束，网店被定调新经济_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

虚实经济口水战终结束，网店被定调新经济

2017-01-09 17:45

“人类生活向数字化时代、向互联网时代全面的迁徙，是一个时代性的人类课题，和不可阻止的人类命运。不论你是不是网民，无论你远离互联网还是沉浸其中，你的身影都在这场伟大的迁徙洪流中。”《互联网时代》一书里如是提到。在这股洪流里，有人会适应而因此获利，必然也会有人因不适应而被淘汰。
2016年年末，央视财经频道播出的《对话》节目中，宗庆后、董明珠分别对马云和网店进行了炮轰，宗庆后称，“我认为除了新技术以外，其他都是胡说八道”，而董明珠则更加极端，其称“年轻人开网店是国家隐患，危害实体经济”。
宗庆后和董明珠对马云的炮轰，更深层次的含义在于，虚拟经济和实体经济的冲突，宗庆后、董明珠代表着实体经济方，而以阿里为首的电商平台则代表了虚拟经济方，当然，后者明显属于“无辜躺枪者”。
最终，这场由宗庆后、董明珠引发的“虚实经济”口水战终于结束了。2017年1月7日，中国政府网刊登的《加快新旧动能接续转换，李克强给部长下“督战书”》一文里提到，李克强总理表示：“网店是‘新经济’，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”也就是说，网店被定调为“新经济”，并非董明珠提到的“年轻人开网店是国家隐患，危害实体经济”。
我们再回过头来看宗庆后、董明珠对马云和网店的炮轰，反而显示出前者面对互联网冲击的焦虑和“不屑”感，换一种说法儿叫“鸵鸟心态”，即面对问题的时候，不去想着怎么办、怎么做，反而把头钻进沙子里躲避。
实际上，此类传统行业的企业家不在少数，其一度认为，互联网是洪水猛兽，亦或者说互联网并不会冲击其企业的本源，自己有的是专利，有的是核心技术、核心产业链。不过，有先见之明的“友商”，早就在互联网的世界里攫取到了N桶金，反而自己只能在远处羡慕嫉妒恨。
平行世界愈演愈烈
托马斯·弗里德曼提到的“世界是平的”现象并未完全发生，部分情况下，用户能够平等地获取信息，但因用户个体本身不同，在获取信息的渠道、手段、技术、观念等方面的差异，已经导致“平行世界”的现象愈演愈烈，比如用普通手机和智能手机的，入互联网和不入互联网的，喜欢用百度和喜欢用谷歌的。两种截然不同的人群在自发地向着平行世界前进，而非共同汇入一个“平坦的世界”。
包括马云、马化腾、李彦宏、丁磊等多位互联网大佬在内，经常可以见到他们面对未来的危机感，当然，这是一种逼迫自己前进的危机感，而大量传统企业家身上看到的，则是一种敦实感，对自身企业的信心，至于互联网，则似乎总是“不屑”。
（1）远离互联网，不重视品牌数字资产建设。百度2015年发布的品牌数字资产榜显示，娃哈哈集团都未进入液态奶类品牌榜、饮料品牌榜的前十名，而娃哈哈的友商们可口可乐、加多宝、统一、农夫山泉等纷纷入榜。还有一个很神奇的现象是，娃哈哈居然没有专门做官网的手机版，其手机端的官网和PC一样，再想想我们天天喊的移动互联网时代……
艾瑞咨询2016年11月食品饮料品牌网络广告投放数据显示，11月份，食品饮料品牌网络广告总投放费用达3.1亿元。其中，伊利投放费用达2266万元，位居第一。而剩下的前九名名单中，抱歉，依旧没有娃哈哈的名字。
视扬-广告雷达公布的2016年-2016年5月16日饮料行业各品牌在电视广告的投放量榜单里，前十名，还是没有娃哈哈。
都说“舍不得孩子套不着狼”，总想着“酒香不怕巷子深”的时代早就过去了，娃哈哈自己在互联网上舍不得投入，不重视品牌数字资产建设，反观友商们的大肆投入，此消彼长之下，自然就落后于人，至于马云提到的“新零售、新制造、新金融、新技术和新能源”，其肯定无法理解了。
（2）“去你的”社交网络。新浪微博发布的《2016年微博食品饮料品牌报告》显示，饮料品牌排名的前五名分别是康师傅、加多宝、百事可乐、可口可乐、农夫山泉，娃哈哈不在榜单内。
TBI腾讯浏览指数显示，娃哈哈、伊利、加多宝最近半年的综合热度、搜索热度，娃哈哈均排在最后一名。
另外，娃哈哈也是罕见的未在天猫等平台专门开设旗舰店的饮料公司。从各方面的维度来看，娃哈哈与互联网之间真的是两个“平行世界”。
至于董明珠提到的“年轻人开网店是国家隐患，危害实体经济”，很有意思的一点是，格力在天猫上也有旗舰店，当然，销量并不佳，和美的、海尔的销量相比差远了，我倒是认为，董明珠的言论，带着点愤懑的心态，凭啥同样是天猫，美的、海尔就比格力卖得好呢？
托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书里写到：“当世界变得平坦，可能发生的事情就一定会发生。问题的关键在于是你推动了创新还是别人。”显然，宗庆后、董明珠们更愿意远离互联网这个“是非之地”，在属于自己的平行世界里前行，至于现实的互联网世界，则完全“视而不见”。
互联网的巨大能量
由互联网带来的“新零售、新制造、新金融、新技术和新能源”真的无法对传统行业带来改变吗？我认为，这是传统企业对互联网的理解不够透彻。
互联网对国家经济带来的促进作用是显而易见的，《中国互联网20年发展报告（摘要）》指出，互联网经济在GDP中占比持续攀升，2014年达到了7%。
不仅GDP占比高，在纳税方面，互联网公司也功不可没。日前，阿里公布的数据显示，阿里巴巴集团以及蚂蚁金服集团2016年合计纳税238亿元，带动平台纳税2000亿元，而娃哈哈集团2015年上缴税金仅为56亿元。
就业方面，某互联网招聘公司的数据显示，2016年，国内互联网行业从业人数已达1677.2万，并且未来几年，这一数字还将继续上升。阿里方面公布的数据显示，阿里巴巴和蚂蚁金服集团创造了超过3000万的就业机会。
国家邮政局公布的数据显示，2016年，我国快递业务量完成313.5亿件，同比增长51.7%；业务收入完成4005亿元，同比增长44.6%，中国快递业已经连续六年每年增长超过50%。快递业务的增速之所以如此之快，和电商的发展密切相关。
马云曾提到称，“未来三十年，传统制造业会迎来巨大的变革，如果说过去二十年属于互联网企业，未来三十年属于传统企业，传统企业会因为互联网而发生裂变、重构，带来创新。消费数据会决定工厂生产什么，而不是工厂生产什么、消费决定什么。”
显然，在这个消费者为中心的时代，像娃哈哈这种传统企业还没有从“消费者为王”的态度中转变过来，依旧是以“我”为中心，而不是以消费者为中心。消费者想要什么？没有庞大的数据样本在里面，传统企业是很难回答这个问题的，而互联网的出现，则让用户的每一次喜好都有迹可循，并因此而催生传统企业制造出用户喜爱的产品，而不是传统企业自己想要制造的产品。
也许，某些传统企业也意识到了这个问题，但始终不知道如何去转变，或者说仍旧是“老古董”思维作祟，放不下身段、舍不得投入，而这才是最可怕的。
互联网大军已经在迅速袭来。工信部的数据显示，截止到2016年11月，移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达到9.17亿户，如此庞大的用户群在里面，传统企业应该想的是走向“平坦的世界”，而非“任我行”。
把强者当伙伴才能走的更远。
来源：蓝鲸TMT网 作者：郭静】

共有评论0条

相关推荐
超级剧透 沸腾新十年里的新经济之王们
吴世春：我心中的“黑马创业者”是怎样的？
人均年产出近1000万，为何拒绝亿元大单？
一位投行人眼中的IPO严审：这些“套路”“手段”让人压力倍增
年销10亿，“女企业家”张大奕
独角兽背后的“金主”，如何投出下一个风口？
这个数据吓人了！全国网络交易违法，网店占了六成以上，是何原因？
上天入地全球化，关于下半场你必须知道的几句话
得年轻人者得天下，他们才是新经济的主力
网店卖VR眼镜赠500G淫秽视频被查
新经济概念下，电商怎么走？
宗庆后“炮轰”马云，本质上是不理解新实体经济？
新经济是虚实结合，并非你死我活
工商登记之争 电商法草案要给网店设个怎样的门槛？
生于中国，走向全球：近年来中国的10大创新输出
网店倒卖成风，虚假认证助推假货“借壳”横行
希拉里推出了竞选筹款网络商店
顾客天猫购物获补偿金 网店以此为由拒绝退货
网店征税到底纠结在哪儿？
商务部出新规 以后开网店也要办营业执照了
传网店纳税，廉价时代终结，电商新拐点来临？
暗访网店地下刷单全过程
淘宝好评返现骗局多，网店乱象我们该做些什么？
网店征税，谁来买单？
新政出台，网上食品还能卖多久？
卢布暴跌殃及iPhone 苹果吓得连夜关网店

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 06:19:26