从深圳到美利坚赌城多数中国企业沦为CES展会毯星

2017-01-09 10:48

毯星的由来
　　毯星一般是指没有作品却屡屡去国外电影节走红毯的明星，事件出自于王思聪的一条讽刺明星没有作品却频繁去蹭红毯的微博。引发网友吐槽，并将她们正式冠名为毯星。其中戛纳电影节最为重灾区，她们号称有各种邀请，但是没有任何电影作品入选电影节，却热衷穿各种所谓民族风衣服，以游荡红毯为乐，并经常被保安拖出，唯一作用就是为粉丝水军提供论坛刷屏图片，并代表广大不知情国人在国际争光。

　　而引领电子高科技界潮流的CES，何尝不是出于同样的尴尬境地。好莱坞的邀请函能买到。CES展会的邀请函一样能够买。5万一个，这种声音在半年前就回响在各大论坛里。门槛并没有想象中的那么高，对于组团来这里露脸的中国公司来说，值不值？问问那些买邀请函的明星就知道了。而聪少爷口中的冰冰就是这样红起来的。那可都是身价！
　　深圳战硅谷
　　根据CES官方数据统计，参展商标记国家为中国的企业有将近1300家，但不包括一些中国企业以美国分公司名义参展的，整体占比达32%。仅从数量而言，中国企业撑起来CES的1/3的江山。而在这些中国企业中，广东的企业又占了71%。而深圳本地的企业就占总数的52%。

　　作为国际消费电子行业的风向标，CES云集了全球电子产品的最新研发、概念和应用，但高科技并非这里的全部。100美元以下的东西，基本都是深圳制作；100美元以上的东西，拆开来的组件还是出自深圳华强北。

　　进入低成本组件时代之后的创新能力，某种程度上就意味着制造能力。近年席卷硅谷的智能硬件风潮，另一个驱动源其实就是隔着太平洋的深圳。凭着品质出众而成本低廉的硬件制造能力，深圳和硅谷似乎正密切的咬合在一起。
　　组团当毯星
　　此前，CES一直不缺乏中国公司和优秀的产品亮相，但基本集中以联想为代表的传统硬件厂商以及像海尔、TCL这样的电器类厂商，这些公司的体量都很大，公司在世界上的影响力也都不错。但随着时间的推移，这一情况在发生着翻天覆地的变化。CES到了50周年，还从没像今天这样，在中国的曝光率如此之高。
　　2016年，中国的创业环境进入“寒冬”，多个行业在市场上遇冷，尤其像VR这样的行业，一下就从炙热变寒冬。除了大批的公司裁员甚至默默关门，但这一切并没有阻挡大家对CES的热情。中国的VR公司占领了一半以上的虚拟现实领域。

　　今年中国企业的数量超过1300家，还有很多公司想去而没有成行，只能预约明年的展位。中国90%以上的企业集中在亚洲馆（LVH馆），这个展馆最近几年被惯称为中国馆。尽管也有一些日本、韩国等国家的企业，但去CES的人基本都会习惯用中国馆来称呼这个绝大部分是中国参展商的展馆。参展费用的低廉，加之参展门槛不高，标准上似乎只要是电子产品就能来摆摊，使得中国厂商趋之若鹜。
　　毯星之外的硬实力
　　能真正成为CES 的聚焦的中国公司当然有。像中兴，华为这种以技术独步全球的企业，这几年在美国市场的努力经营成绩卓著，且逐渐被美国主流消费群接受。即便是路过，也会成为美国投资家的驻足地。
　　当贾布斯成为乐视的封面的时候，这基本是个疯狂的现象。着实是本次 CES 的一匹黑马，从智能汽车到自行车，从超薄电视和新款手机再到云服务，几乎每一天都在发布抓人眼球的消息，让世界感受到中国科技的先锋团已经展露出的雄心勃勃。

　　代步工具制造商 Ninebot，无人机制造商亿航，凭借其涉足的最热点的市场，大胆的产品登上国外众多科技媒体的头条。还未能量产的家庭机器人 Rokid ，也凭借其出色的软硬件技术拿到 CES 官方的创新大奖。这些国人公司在 CES 上秀出的中国肌肉。
　　沉默的大多数
　　然而，除了这些少数的硬实力外。这只是看上去很美的极少数，真实的情况是：在 CES 能称得上焦点的中国公司，相对来说是沉默的大多数。越来越多的中国科技公司期望开拓海外市场，这是一个好事。除了某些恶意的炒作之外。我们无法回避一个事实。多数公司带着成吨的期望而来，看了几天的热闹后，默默的离开。究其原因，公司自身产品的缺陷。对相当多的中国科技公司而言，在标榜着全球最新科技产品展示舞台的 CES，他们的产品难称惊艳：或是缺乏特色的产品或是市场的跟随者。

　　或是一些技术含量不高的智能外设；更或者是些难以吸引眼球的传统电子设备和配件。这些产品或许在美国也有市场，但还是走低价格的策略，除此之外，没有任何增值的附加概念，即便有，想象也难有超前的思维。他们出现在 CES 应该可以得到一些潜在美国渠道商和代理商的关注，但是对于 CES 主流群体特别是媒体们，却很难引得更多的赞同。甚至说的极端一些，有些中国公司，如果单从市场趋势或者新技术含量的角度，打脸似乎是必须的。
　　另外一个原因，即是对对海外市场的不熟悉，对自身的定位出了差错。其实也有不少创业公司带到 CES 的产品可看性很高。但这些公司的展台，大部分的位置都不好，缺乏人气。

　　再加上外媒不熟悉。所以产品也没有得到符合的关注度。而像华为、联想等国内的大公司基本都不会选择在中国馆安置展厅，这也在很大程度上削减着中国馆的吸引力和影响力。给外媒们留下一个技术含量不高，门槛低的不好印象。也不会成为代理人们的重点考察对象。
　　实力才是硬道理
　　CES是顶尖展会，这是不可否认的。但像苹果、微软、Google、Facebook、阿里巴巴这样的科技巨头基本上已经不参加了。1992苹果发布全球首款掌上电脑Newton之后，苹果就再也未参加过任何一届CES展会。而CES展馆的主要位置都是留给一些老牌豪门的，别人不想来了，你才有机会。说到底，你真有了硬实力，来了没多大意义，不来也没多少损失。除非真有货，像Oculus那样，以20亿美元的价格把自己卖了。

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