门户之死

2017-01-09 09:48

“门户死了。”
不知是谁这么嘀咕了一声，如一块石子砸进了平静的湖面，让人唏嘘不已。
“搜狐这次真的是砸了自己的饭碗，把给编辑推荐的CMS系统干掉，文章的推荐位、展示位都让位于自媒体合作伙伴。”
搜狐副总裁樊功臣在2017年新榜大会上表示，这也表明着搜狐网彻底抛弃了门户的形式，向自媒体平台快速转型。
网易也不遑多让，在2016年的最后一个工作日向外界公布内容部架构调整公示：
内容部增设内容运营中心，负责网易号平台运营体系的建设；取消了传统的频道架构，部分频道如娱乐、时尚、科技划到直播中心，其他频道整体合并成新闻中心，负责网易的原创内容、新闻建设等工作。
新浪则不消多说。其2016年第三季度的财报中的增加主要是在于微博增长的4780万美元，而门户广告营收减少770万美元。微博的广告收入已经占据了广告整体的66%。
此外，三家门户的效仿者雅虎也在2016年黯淡退场，宣布只要有人出价约40亿到80亿美元，就可以拿走其曾经傲视全球的互联网核心资产，但市场上只愿意出价30亿。

从互联网“蛮荒时代”走来的门户，也有着众多的辉煌过去。雅虎“第一个找到互联网商业模式”、“第一个千亿美金市值”等光环冠身；搜狐、新浪、网易等也成为中国互联网时代的开启者，撬动了中国互联网产业的发展。
如果，只有一家门户网站进行变革，我们尚且可以说是公司管理问题。在当下，门户网站纷纷求变，已经可以说明这是一个行业问题。
谁杀死了门户？
互联网刚刚起步之时，方兴未艾，人们仍旧处于信息孤岛之中，门户的诞生让信息得以链接。有人比喻称“门户就是一个火车站”，用户可以从这里通向互联网的各个地方。
雅虎、包括中国早期的三个门户网站，都是趁着这一波潮流发展起来。
但是随着互联网的发展，门户也开始受到了时代的冲击。第一波冲击来自于搜索的兴起。最典型的莫过于谷歌爬虫式的搜索引擎，把门户作为“火车站”的效应大幅度削弱。
用户打开搜索引擎网站，输入自己想要的信息，就可以有更多的内容供其挑选。虽然门户号称全，以至于在早期的过程中，搜索引擎导向的结果都是这些门户网站；但随着互联网内容的丰富、搜索技术的进步，门户也终究被跨越的一步。明确知道自己需求的用户被搜索引擎带走，只剩下一些习惯在门户获取信息的用户。
不过，这仍旧是皮外伤。第二波的冲击则是让门户开始感受到了危机。
学界的研究者将互联网的发展阶段称为web1.0、web2.0时代。web1.0的盈利都基于一个共通点，即巨大的点击流量。因此也发展出来了综合门户合流现象。在这个时代，门户网站成为了风口，光环非常耀眼，也基本上主导着互联网的大半壁江山。
21世纪初，互联网跨入了web2.0时代。这个时代的主要特征是用户主导而生成的内容互联网产品模式，也就是UGC模式，最具代表性的莫过于Facebook，Twitter、Wikipedia。面临着这个趋势，门户也开始了转型，网站上也多了博客（blog）和聚合信息（RSS）。
这样的转变让门户的信息更加丰富，门户在这个潮流中的成功转型，也让其获得了更多的注意力。搜狐在2008年成功成为奥运会互联网内容服务赞助商就是一个最好的写照。

但光辉的背后，仍旧暗流涌动。web2.0时代，也赋予了用户更多的能力。用户在网络中不只是单方面的获取信息，还有了信息传播、信息交互的可能性。
这样的传播体系下，新的产品形式如雨后竹笋快速涌现。门户也开始了新的转变，评论功能开始开放，其中最成功者是网易，跟帖文化也开始形成。
Twitter也成了效仿对象，新浪成功的打败了竞争者（腾讯、搜狐、网易），获得了微博单独名号的冠名。
站到当下去看门户的发展，让人有万千感慨。网易的跟帖文化，让其门户业务仍旧聚拢着大量的用户；新浪的微博也让其迎来了另一个高潮期；搜狐的SNS的失误让其错失了太多，以至于现在的存在感大幅度下降。
不过，第二波的冲击并未伤及根本，并没有对其造成更深的影响，门户还能继续下去。第三波的冲击则不同。
已不是时代的浪潮拍打，而是具体的产品形式的冲击，主要是两个产品，真正动摇了门户的根基。分别是微信公众平台和今日头条。
微信公众平台植根于微信中，在腾讯社交力量的加持下让自媒体的概念成功落地。今日头条依靠着兴趣算法推荐，不仅抄了媒体的后路，也抄了门户的后路。
一个自媒体，一个推荐流，门户真正感受到了切肤之痛——低成本的内容生产分发、用户的黏度更高等与门户形成了利益（广告）的争夺。然后就发生了在文章开头时发生的一幕幕。
门户重生，已非门户。
互联网的从业者是一批充满着奋斗、激情、创新的人，门户的创始人无一不是时代的弄潮儿，大厦将倾的危机感一直都笼罩在他们的心头。以门户起家的搜狐、网易、新浪都出现了太多的改变。正如我之前在36氪时根据三个门户财报进行分析之后表达的那样：
在向前发展的过程中都以门户为基础积极探索新业务。现在，搜狐除了门户，还有搜狗、畅游；新浪除了门户，还有微博；网易除了门户，还有电商、邮件、游戏。
但随着业务线的不断扩张，人们甚至忘了网易是一个门户网站而是一个游戏公司，新浪微博获得了微博头衔之后，新浪也逐渐淡出人们的视野，搜狐也被人调侃，成了一个“房地产公司”。

但门户也在重生，正如搜狐逐渐标榜自己成为一个“媒体开放平台公司”；网易宣称自己是一个“内容公司”。虽然说它们仍旧汇集着大而全的信息，但已经不再承担“火车站”的职能了，而是在逐步改变为“快递员”——我把你想要的送过来。
门户终究不是那个门户了。
【来源：蓝鲸TMT网作者：贺乾明】

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