为什么说信任是未来传播的第一生产力？

2017-01-07 11:42

2017年过去不到一个星期，但是发生了很多有趣或对未来有影响的事情。比如跨年期间，大部分卫视都在做综艺，但深圳卫视却做了罗辑思维跨年演讲，还有央视8小时不间断的财经盘点跨年直播。神秘棋手Master以60胜0负1平碾压人类最顶级棋手，这几件看起来毫不关联的事，但说明，新的模式越来越多，新的技术越来越发达。对普通用户来说，面临着各种信息，选择成本将会越来高，信任和安全感将会成为越来越稀缺的资源。
真实信息成了稀缺资源
在天文学里，宇宙中的恒星死亡后内核大爆炸后会形成黑洞，它的产生的强大引力让任何东西都无法摆脱。在互联网中，现在产生的信息量级不亚于各种宇宙的恒星数量，甚至会更多。微信微博知乎网页等多种途径产生的信息传播的这个巨型网络里，由于信息繁杂和交缠，很早就有人提出了信息爆炸的理论。但是这个仅仅是反应了局部的情况，信息黑洞对人的影响已经无处不在，没有人可以摆脱信息的影响。于是，信息的无序性，真实性，混杂性的复杂现状，让原本想快速有效获取信息的用户产生了巨大的干扰，信息的泥石流过些着每一个人在往前跌跌撞撞的前行。
美国洛西科夫在《当下冲击》里，将人类的这种信息综合症称之为『数字化精神病』，每个人只是症状轻重缓急而已。以前是人们查看信息，现在是信息包围人类，在这种局面下。信息的真实性成了所有用户面临的第一大问题也是最重要的问题。渠道多元化和触达的便捷性解决了时效性，数量的问题，但是从未像现在这样面临着真实性的问题的困扰。微博官方助手辟谣从未停止，而且很多是月经谣言，同样的谣言隔一段时间再来一次，周而复始。
越是稀缺的，越是珍贵。传统媒体时代，最珍贵的是独家和优先报道。在新媒体时代，这个越来越难，可能性越来越小。新媒体时代，最关键的是信息的正确性和用户的信任。信息泛滥的新媒体时代里，信任成了稀缺性资源。这种信任，一方面是对于内容的信任，另外一方面是对于传播渠道的信任。这直接影响到了企业和广告主对于传播形式和途径的投放。
在这种情况下，硬广等模式开始衰退，真正有效的宣传是有信任加持的传播，比如IP的个人品牌，又或者权威媒体的强背书。仅仅是在跨年的那一天，深圳卫视四小时不间断直播罗辑思维跨年演讲的传播，上万人『抛家妻子』或者带着家人在现场听他关于未来趋势的演讲，包括某国产手机等众多品牌参与了赞助。在央视财经频道，8小时的关于财经的跨年直播里，银联的品牌在各

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