手机行业的2016年总结及2017年展望

2017-01-07 11:13

2016年已经结束了，也许是这一年太平淡，我这几天写日期都没有惯性写2016，不如展望一下2017年吧。
先总结2016年，业界两大巨头都缺乏惊喜，iPhone7平平无奇吧，三星Note7本来是王者荣耀，最后也已召回，市场难得出现了群龙无首的局面。幸好小米华为都推出了概念手机，算是对冲了同质化的一点无聊，带来了一点惊喜，特别是小米MIX，我认为是2016年最令人惊喜的手机，没有之一。
手机的技术进展已经慢下来了，再也没有唯快不破，这种阶段性的同质化导致手机行业从用户化竞争进入到渠道化竞争，虽然渠道化的竞争令手机行业变得不太好玩了，但是这种格局短时间内很难被打破。
我从几个方面来展望2017的手机行业吧。
　　供应链
手机行业的品牌一直在集中化，除了苹果三星，全世界快要只剩下中国的手机厂商了，而中国的手机厂商也在集中化，市场份额分布图上TOP10以外的Others份额从35%降低至22%，华强北的厂商早几年小米崛起的时候消失一波，这两年还会因为规模化的原因再度合纵连横，这意味着未来市场上的品牌会进一步减少。

2014~2016年安卓品牌份额变化
下游的集中化间接导致上游的供应链也集中化，大的厂商优先拿到好的零部件，小厂商的产品就更难做了，但另一方面，供应链集中化将进一步导致产品同质化，只有苹果、三星这种重视基本技术研究的厂商会有较强的差异化，对用户来说，这可不太好玩。
概念机毕竟是概念机，接下来市场主力的手机就很难有完美的产品了，这家拿了个好处理器，可能就没有好摄像头了，那家拿了好摄像头，可能就没有好显示屏了，什么都好的你又会嫌太贵。。。
但是供应链的博弈又是非常重要的一环，这个后面会有分析到。
　　渠道
所谓渠道，线上也是渠道，线下也是渠道。
这两年线下渠道很是吃得开，就像早几年线上渠道的疯狂一样，其实都是阶段性的红利，红利总是会有尽头的，红利结束后城头的大王旗可能又会变化。
这里头有家公司着实令人佩服，就是华为。早几年互联网手机崛起的红利期没赶上，推出荣耀复制小米，硬是抢到一块大饼；这几年的线下渠道红利也没赶上，又推出NOVA复制OPPO，从低打到高，从线下打到线上，从中国打到全球，把全行业都当作竞争对手的策略独此一家，这种一边模仿跟进一边超越的企业很可怕，认准一个方向把钱疯狂砸下去，砸出一个深不可测的大坑，砸到自己

余下全部

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