微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
2017-01-06 11:24
微信今年不再做春节红包的营销活动，真是因为“摇一摇”红包的历史使命结束了吗？
“摇一摇”的使命，或许并不是微信支付
要回答好这个问题，首先要搞清楚“摇一摇”红包的历史使命到底是什么。
2014年春节期间微信推出红包，凭借社交关系的优势杀入移动支付市场。2015年微信成为央视春晚合作伙伴，外界普遍认为此举是为了进一步推广其移动支付产品。不过从后来微信推出“摇一摇”红包和上线朋友圈广告的节奏来看，和央视的合作更像是为了给微信的商业化造势。
“摇一摇”是个广告位。用户之所以“摇红包”，是因为有广告主发红包。“摇一摇”只在春节这样的重要节日售卖，广告主也都是腾讯体系内的企业或者土豪级企业。这些客户更注重曝光，要增加曝光就要降低中奖率或降低单个红包金额，这两点其实都不利于推动用户使用微信支付。
“切割”找平衡，朋友圈广告也更好卖了
作为广告产品的“摇一摇”红包，用户体验其实并不好。
最大的难题在于平衡用户和广告主对时间的需求。广告主最钟意的时间是除夕，但这一天用户有太多事要做，比如看春晚、吃年夜饭、用微信拜年和给亲朋好友发红包，这都比“摇一摇”抢红包更重要。即使对微信而言，让用户在微信拜年和互发红包，长期来看也更重要。同时，平衡广告主的曝光需求和用户对中奖率的需求，也是个技术含量很高的活儿。
今年微信主动切割用户红包和企业红包。不过微信红包接口已经开放，企业可以在春节期间通过公众号给粉丝发红包，用户在微信里互发红包也不会减少。不做“摇一摇”红包不会影响用户使用微信红包的时长。对于QQ、支付宝和微博来说，和微信争夺用户抢红包时间的难度并没有降低。
不过对企业而言，在微信发红包的成本显然是高了。没有了“摇一摇”的入口，企业只能通过公众号发红包。但公众号的打开率是个问题，想获得更好的效果就要借助于朋友圈广告。朋友圈广告门槛不断降低，并且可以按照区域、用户细分，明显是给中小广告主铺路。
将广告主引导到朋友圈，这也符合腾讯的利益。2015年朋友圈广告上线，当年腾讯广告收入同
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2026年04月14日 01:38:24