东方卫视2016大跃进：“沪申模式”的胜利，还是复制电视湘军2.0？
2017-01-05 16:10
2015年，东方卫视和北京卫视以相同的市场份额同居五大卫视末流。2016年，东方卫视实现大跃进，不仅抛下了北京台这个难兄难弟，而且甩掉江苏台将近0.5的百分点，距离冠军湖南台只有0.12的百分点。如果按照这样的发展速度，明年赶超湖南也并非笑谈，届时，省级卫视的格局将会被颠覆。
2016年是东方卫视收获满满的一年，CSM50城市数据卫视排名进入前三甲，创历史新高，全天九大时段中八时段收视上升，东方卫视成为今年卫视收视领跑者。
东方卫视2016年挤进卫视前三甲，成为卫视今年收视提速最快频道，但回望来路，曾经直播新闻为主、新闻立台为宗旨，目前新闻节目却成为全年唯一收视下滑时段。
不管是增加娱乐节目和综艺，还是扩充周播剧场，东方卫视看上去都像是一个2.0版本的湖南卫视。从傲骄的“风从东方来”，到吃瓜群众傻傻分不清哪台是哪台，虽胜有殃。
东方卫视靠文艺兴台，进入卫视综艺第一阵营，但隐患初露
2016年东方卫视取得的收视成绩，播出时长占46%的综艺节目功不可没。延续喜剧、脱口秀、真人秀三箭齐发的布局，主要有六大类节目：喜剧节目、明星真人秀、脱口秀、音乐节目、体育节目、体验/观察节目。户外真人秀有《极限挑战》、“花样”系列之《花样姐姐》；喜剧节目有《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《今夜百乐门》、脱口秀有《金星秀》《四大名助》等。
以《极限挑战》第二季为例，12期节目中仅第十期同时段排名第二名，其它期都是同时段收视冠军，最后一期52城市收视份额高达9.60%，换句话说，全国当时看电视观众中，近十分之一观众在看该节目，影响力可见一斑。
图： 2016年上海东方卫视《极限挑战第二季》收视表现——52城市
收益方面，《极限挑战3》获得了4亿的独家冠名费，赞助费共达到了1.6亿。其它三档周日节目吸金能力也是强劲：《笑傲江湖4》独家冠名费1.8亿、8000万赞助；《欢乐喜剧人3》独家冠名费2.5亿、1亿赞助费；还未播的《天籁之战》独家冠名费2亿、1亿赞助，如此算来，2017年，东方卫视仅周日四档综艺节目冠名、赞助费目前已达到8亿，也难怪东方卫视2016年综艺节目播出比例是湖南卫视1.8倍，与浙江卫视持平。
图： 2016年上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视综艺节目、其它内容播出比例——CSM71，数据截止：2016年12月10日 。
然而，10月11日开始的东方卫视与欢乐传媒就《欢乐喜剧人》版权、播出大战，虽然最终以在东方卫视播出告终，但这无疑透漏出制播分离后电视台生存的一丝隐患，优秀制作公司已经拥有一定话语权，电视台未来怎么样？只能活久见。
东方卫视曾靠新闻立台，现在新闻“不见了”
东方卫视源于2003年上海卫视的更名，当时是中国内地少有不用地域名命名的卫星电视台，是第一个以直播新闻为主的地方卫视台，而2016年，能与东方卫视新闻相关的记忆不多。
曾记得：2008年5月12日汶川地震，15时整,东方卫视早于他台报道汶川大地震；2014年4月20日8:02雅安地震，东方卫视8:18在晨间新闻节目《看东方》播出第一条有关雅安地震的口播消息，震后约20分钟在全国媒体中率先推出《四川雅安地震特别报道》。
虽然东方卫视依然拥有全国省级卫视中容量最大的新闻版面，包括《看东方》《东方新闻》《直播上海》《环球交叉点》《双城记》等品牌新闻栏目，平均每天超过300分钟新闻时长，但新闻节目已成为2016年东方卫视收视方面唯一的伤：6:00-9:00时段成为东方卫视全天唯一较2015年下滑时段，而此时正是新闻节目《看东方》所在时段。
新闻领域的缺失，不是东方卫视一家存在的问题，也许也不是东方卫视新闻节目工作人员的问题，也许与国内政策有关，也许与人们生活方式的改变有关，太多的也许，但结果是：曾经新闻立台的东方卫视新闻节目似乎没落了？
2016年，两档节目引起社会广泛关注，上海地面频道的《新老娘舅》播出的“花季单身少女 秘密产下三胎”、山东地面频道《生活帮》播出的“纱布门”，在新的媒体竞争环境中，新闻要求时效性强，电视台渠道与内容优势不断被消融，自己却在消融公信力，如何能让电视台的新闻节目重回大众视野？
我想，首先是电视人爱护自己的羽翼，维持并提高在观众心目中的公信力。网络信息发达，但网络谣言出没，大众对网络传播内容的信任程度偏低，电视台相对网络公信力方面具有一定优势，在重大事件、事件深度解读等方面依然具有一定优势。
其次，需要革新，通过与新技术的结合。就像自行车，在今年一二季度之前，自行车在一二线大城市属于没落的行业，被多数青年人拒之千里，但摩拜、OFO等将自行车与新技术结合，旋风式引领新潮流，共享单车成为酷、炫、个性等时尚标签，同时便捷又环保，让众多青年人引起共鸣，成为投资界现象级产品。
让大众重拾遥控器肯定不是以上两点就可以做到，希望可以抛砖引玉。
2016电视剧表现上佳， 2017周播剧命悬于剑
电视剧方面，东方卫视2016年较2015年缩减电视剧播出比例，成为卫视前三频道中电视剧播出比例最少频道，却交出不错的收视成绩单。
2016年年度电视剧收视前50剧目中，东方卫视有十部剧入榜，凭借《欢乐颂》、《锦绣未央》包揽年度都市生活、古装/传奇题材单剧收视冠军，展示出不错的电视剧购片成绩。
图：2016年上海东方卫视电视剧卫视收视TOP50排名分布——CSM50从2017年已公布待播剧目信息看，东方卫视周播投入巨大财力，周播剧无论是消化行业过剩库存，还是承担起卫视收视、吸金引擎之职，都让周播剧成为2017年一线卫视标配，明年的血战在所难免，而刚刚停播的《精绝古城》让即将开始的大战出现一层阴云，政策这把克里斯达摩之剑将剑指何方？只能边走边看。
2016年在电视台员工讨薪、财政供养、地面频道关停等等负面新闻中，上海东方卫视是逆流而上的成功者，但如何走的更远？
【来源：36kr 作者：新娱观察】
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