东方卫视2016大跃进：“沪申模式”的胜利，还是复制电视湘军2.0？
2017-01-05 16:10
2015年，东方卫视和北京卫视以相同的市场份额同居五大卫视末流。2016年，东方卫视实现大跃进，不仅抛下了北京台这个难兄难弟，而且甩掉江苏台将近0.5的百分点，距离冠军湖南台只有0.12的百分点。如果按照这样的发展速度，明年赶超湖南也并非笑谈，届时，省级卫视的格局将会被颠覆。
2016年是东方卫视收获满满的一年，CSM50城市数据卫视排名进入前三甲，创历史新高，全天九大时段中八时段收视上升，东方卫视成为今年卫视收视领跑者。
东方卫视2016年挤进卫视前三甲，成为卫视今年收视提速最快频道，但回望来路，曾经直播新闻为主、新闻立台为宗旨，目前新闻节目却成为全年唯一收视下滑时段。
不管是增加娱乐节目和综艺，还是扩充周播剧场，东方卫视看上去都像是一个2.0版本的湖南卫视。从傲骄的“风从东方来”，到吃瓜群众傻傻分不清哪台是哪台，虽胜有殃。
东方卫视靠文艺兴台，进入卫视综艺第一阵营，但隐患初露
2016年东方卫视取得的收视成绩，播出时长占46%的综艺节目功不可没。延续喜剧、脱口秀、真人秀三箭齐发的布局，主要有六大类节目：喜剧节目、明星真人秀、脱口秀、音乐节目、体育节目、体验/观察节目。户外真人秀有《极限挑战》、“花样”系列之《花样姐姐》；喜剧节目有《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《今夜百乐门》、脱口秀有《金星秀》《四大名助》等。
以《极限挑战》第二季为例，12期节目中仅第十期同时段排名第二名，其它期都是同时段收视冠军，最后一期52城市收视份额高达9.60%，换句话说，全国当时看电视观众中，近十分之一观众在看该节目，影响力可见一斑。
图： 2016年上海东方卫视《极限挑战第二季》收视表现——52城市
收益方面，《极限挑战3》获得了4亿的独家冠名费，赞助费共达到了1.6亿。其它三档周日节目吸金能力也是强劲：《笑傲江湖4》独家冠名费1.8亿、8000万赞助；《欢乐喜剧人3》独家冠名费2.5亿、1亿赞助费；还未播的《天籁之战》独家冠名费2亿、1亿赞助，如此算来，2017年，东方卫视仅周日四档综艺节目冠名、赞助费目前已达到8亿，也难怪东方卫视2016年综艺节目播出比例是湖南卫视1.8倍，与浙江卫视持平。
图： 2016年上海东方卫视、湖南卫视
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