从王菲演唱会看虚拟现实 C端市场的突破方向在哪里？

2017-01-04 16:18

12月30日，王菲“幻乐一场2016”演唱会在上海举行，VR直播作为此次演唱会的一大看点跟着王菲这样的超级IP上了一次热搜。

一次利用超大IP向VR C端市场的大胆试水
王菲不是第一个吃VR演唱会直播这只螃蟹的人，早在2016年年中“鹿晗Reloaded全国巡演”就使用了VR技术，不过作为“世界上第一个完整的VR演唱会”只赚了一个名头，在VR界并没有掀起多大风浪。
而此次王菲幻乐演唱会自9月正式对外宣布到今天可谓话题不断。从由谢霆锋操刀加入VR直播到天价门票；从2000万网络在线观看再到演唱会现场堪比“车祸现场”。王菲这样的超大IP产生的新闻总是热点，而VR元素直接或间接的蹭了不少热搜。在VR直播的主办平台微鲸上显示，共有8.8万人观看了此次VR直播，单算30元一张的VR票价的收入就已经达到了近270万。

有网友评论演唱会现场堪比“车祸现场”
然而，此次VR直播赚来的不单是门票收入。购买VR设备；VR直播产生的流量；VR直播的广告收益；以及以后在微鲸观看使用其他内容的二次消费等等都应该算在本次直播功劳上。在当前VR概念尚未普及的情况下，VR元素如此大规模直面消费者并掀起浪潮还是第一次，不得不说，此次王菲演唱会的VR直播可谓一次经典的商业案例。

打开C端市场为什么这么难
话说回来。虽和鹿晗不同，但即便是王菲这样的超大IP，并拥有大量70、80后具备不错消费能力的粉丝团，看VR直播的也仅有8.8万人，与用平面观看的2000万观众相比几乎不值得一提，而VR直播带来的收入相比所需的超高宽带等其他费用是远不足平衡收支的。
那么为何王菲也带不动VR直播呢？
举个栗子：在北京工作的你，让你花30块买一根家乡的值1元钱的过了保质期的雪糕，你会买吗？为了吃这根价值1元钱的家乡的雪糕，商家还必须让你买一套价格昂贵的特别吃雪糕的餐具，否则吃不了这根雪糕，你还会买吗？

王菲VR直播画面截图
“天后，我为什么看不清你的脸？”
实际上王菲的VR直播效果就等于家乡的1元钱雪糕，有情怀但是味儿不对，且运过来都化成了水（各类技术不足）；目前的VR设备犹如特别的餐具，除了吃雪糕以外没其他用（适用面不广且价格昂贵）；VR内容笔者更无法举出例子，因为渣的我实在找不到什么能形容现在的视频内容。综合来讲目前难以打开C端市场的四大原因：设备贵、技术烂、内容差、非刚需。

VR直播的可行性及难点
VR直播仿佛是现阶段C端最容易变现的方式。它能让你坐在“伯纳乌”现场观看西班牙德比；能够在《我是歌手4》充当“演员”；能够在“人民大会堂”听总理的政府报告。其最大的一个优势就是弥补了大家不能去现场观看的遗憾，最大程度的让大家能身临其境。而这最大的优势也是最大的难点。

VR直播NBA比赛
首先，体验VR的前提就是要有头显，而能够达到身临其境的效果，头显屏幕起码要达到2-4K画质，而目前观看VR直播的主要设备是手机盒子，手机大多也只是1080P的屏幕，从画质上就无法满足。
即便你使用目前一流的头显HTC Vive也无法观看优质的VR直播，原因很简单，你的带宽无法带的动VR4K直播，4K流媒体直播需要达到15.6Mbps，而15年中国平均网速只有3.7Mbps。
有资料显示，只有5G普及之后，VR直播才有可能达到身临其境的效果。3g在09年出现，11年普及；4G在13年出现，15年在一线城市普及；照这个势头5G普及起码得2019年。

VR C端市场在其他领域的现行情况
VR直播由于技术、硬件成本等原因短期无法彻底打开C端市场。那么其他领域如何呢？
游戏：STEAM平台作为目前VR游戏最大的平台，动作，模拟，冒险这三类游戏类型占据了现今VR游戏的绝大部分。这也可以理解，因为VR游戏的非常好的沉浸感，让这类游戏有着更好的表现。然而大部分游戏都是一次性消费的，以现在VR游戏的制作成本来说，如今VR游戏很难谈的上赚钱。
视频：除了色情领域，VR视频找不到任何亮点。简单的说VR视频的最大问题是没有镜头语言，另外移动镜头的应用、后期剪辑、数据管理等一系列问题都要一个个着攻破。而视频短了各个平台不买；视频长了观众看不了那么久就晕了；制作不但麻烦，成本还高的吓人，拍出来还不好看。这些问题直接影响到C端变现，更别说赚钱了。
旅游：首先VR旅游可不是VR纪录片，而是实打实的能体验当地风景。目前VR旅游被热炒，但现实却是：一个能买得起高配VR设备的人，要么出去旅游对他们根本不是问题，要么根本不会在一个真实的虚拟世界里花钱。
房地产、购物：这两者更多的是针对B端，如若进商场还要花门票钱，那可真是作死。

VR教育很可能成为打开国内C端市场的第一个突破口
VR教育的根本在于场景体验，由于人对空间记忆优先于文字、图像和声音，因此通过让体验VR中的场景，即使我们没有理解场景中其内容的机制，我们也会记住这些知识。传统的二维平面式教学，通过不断重复来强化记忆，而 VR 学习的好处在于，它是不需要学习和理解的，只需要你去感受去体验，需要那些知识的时候，记忆就可以随时被唤起。而教育对于任何家庭来讲都是值得重视的一件事，特别是我国这种尚在应试教育的环境下，父母对于教育的花销几乎是不计成本的，试想有多少人家里的第一台电脑是父母花几个月工资买来用于我们学习的？

VR教育或将最先开启VR C端市场

VR教育（特别是中小学教育）能打开C端市场的原因有三：
1、VR教育消费人群拥有高端VR设备的购买能力：
目前将子女教育作为重点的人群普遍为75-90年代所生，这类人群拥有可靠的职业和可观的收入，能够关注最新的教育、科技动态，具备了解VR的知识储备。
2、家长愿意在子女教育上花费更多的精力与资源：
子女教育支出已经成为城市家庭的主要经济支出之一。不少城市家庭能够不计成本的将钱用在孩子教育身上。有数据统计，城市家庭平均每年在子女教育方面的支出,占家庭子女总支出的76.1%,占家庭总支出的35.1%,占家庭总收入的30.1%。
3、家长愿意在子女教育上做更多的尝试：
即便目前VR教育不够成熟，但教育的重要性让众多家长敢于在教育上尝试更多的可能。
无论教育结果是否达到效果，教育本身是不计回报的，家长会认为只要将钱花在教育上就不会白花。

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