从王菲演唱会看虚拟现实 C端市场的突破方向在哪里？

2017-01-04 16:18

12月30日，王菲“幻乐一场2016”演唱会在上海举行，VR直播作为此次演唱会的一大看点跟着王菲这样的超级IP上了一次热搜。

一次利用超大IP向VR C端市场的大胆试水
王菲不是第一个吃VR演唱会直播这只螃蟹的人，早在2016年年中“鹿晗Reloaded全国巡演”就使用了VR技术，不过作为“世界上第一个完整的VR演唱会”只赚了一个名头，在VR界并没有掀起多大风浪。
而此次王菲幻乐演唱会自9月正式对外宣布到今天可谓话题不断。从由谢霆锋操刀加入VR直播到天价门票；从2000万网络在线观看再到演唱会现场堪比“车祸现场”。王菲这样的超大IP产生的新闻总是热点，而VR元素直接或间接的蹭了不少热搜。在VR直播的主办平台微鲸上显示，共有8.8万人观看了此次VR直播，单算30元一张的VR票价的收入就已经达到了近270万。

有网友评论演唱会现场堪比“车祸现场”
然而，此次VR直播赚来的不单是门票收入。购买VR设备；VR直播产生的流量；VR直播的广告收益；以及以后在微鲸观看使用其他内容的二次消费等等都应该算在本次直播功劳上。在当前VR概念尚未普及的情况下，VR元素如此大规模直面消费者并掀起浪潮还是第一次，不得不说，此次王菲演唱会的VR直播可谓一次经典的商业案例。

打开C端市场为什么这么难
话说回来。虽和鹿晗不同，但即便是王菲这样的超大IP，并拥有大量70、80后具备不错消费能力的粉丝团，看VR直播的也仅有8.8万人，与用平面观看的2000万观众相比几乎不值得一提，而VR直播带来的收入相比所需的超高宽带等其他费用是远不足平衡收支的。
那么为何王菲也带不动VR直播呢？
举个栗子：在北京工作的你，让你花30块买一根家乡的值1元钱的过了保质期的雪糕，你会买吗？为了吃这根价值1元钱的家乡的雪糕，商家还必须让你买一套价格昂贵的特别吃雪糕的餐具，否则吃不了这根雪糕，你还会买吗？

王菲VR直播画面截图
“天后，我为什么看不清你的脸？”
实际上王菲的VR直播效果就等于家乡的1元钱雪糕，有情怀但是味儿不对，且运过来都化成了水（各类技术不足）；目前的VR设备犹如特别的餐具，除了吃雪

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