枪打出头鸟，湖南卫视的悲情2016

2017-01-04 14:34

2016年尘埃落定，湖南卫视以微弱的差距，守住了省级卫视第一的收视排名。但是，《爸爸去哪儿》转网综，《我是歌手》更名、换挡、改模式，十年跨年直播牌照丢失，周播剧场被“先网后台”冲击……湖南卫视2016年充斥着悲情。
“龙头老大”既是光环，也是负担。枪打出头鸟，一直背着“娱乐至死”骂名的湖南卫视2016年接连躺枪。湖南卫视没有娱乐至死，看样子要“折腾至死”。
随着12月的终结，2016年省级卫视收视大战落下帷幕。根据CSM50城数据，湖南卫视2016年收视份额为2.73%，较2015年大幅下滑23%，达到近年来的最低值。与排名第二位的浙江卫视相比，湖南卫视份额仅高出了0.07个百分点，绝对优势地位不在。
枪打出头鸟，湖南卫视的悲情2016

在省级卫视轰轰烈烈发展的这些年中，湖南卫视始终是特殊的存在。它曾引领频道定位的浪潮，“快乐中国”定位，一直被模仿，不曾被超越。它也曾打造综艺节目巅峰，超女、快男……捧红了娱乐圈和音乐圈的半壁江山。它更曾是电视剧流行风潮的缔造者，《大长今》《还珠格格》……都成为街头巷尾热议的话题。
时至今日，当视频网站开始称王称霸，当传媒大学校长预言：电视频道迟早要取消，当谢涤葵等离开……湖南卫视这个省级卫视的“龙头老大”是不是会感觉到些许“英雄迟暮”的叹息呢？
2016年，湖南卫视尽管守住了省级卫视老大的门面，但整个一年的发展可用悲情来总结。一半的悲情是分担了大环境的颓势，另一半则在于“政策大年”的各种躺枪。
内忧外患：创收缩水、网站崛起，此诚危急存亡之秋也！
当前，省级卫视面临的竞争情势用“艰难”来形容，一点都不为过。根据国家工商总局公布的数据，2014年全国电视广告营收规模为1278.5亿，同比增长16.1%。2015年为1146亿元，出现10.31%的跌幅。根据2016年各级电视创收情况的反馈来看，电视广告大盘预计勉强维持在1000亿以上。
枪打出头鸟，湖南卫视的悲情2016

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