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《摆渡人》疑遭黑粉刷屏，背后是不良竞争的囧相

2017-01-04 10:37

因《摆渡人》持续的话题度，基于烂片、差评，给一部影片评分是否公平的争论也因为媒体的评论愈演愈烈，现在话题还在持续的热议中。
这似乎也是从来没遇到的情形，因为一部电影，争议不休，媒体、影视出品公司、影评人、网友、社交平台裹挟在里面，观点纷繁杂乱，没人能理出一种客观公正的观点。

《摆渡人》滑铁卢，评分搅局
越来越多的人参与到对电影的评价中，过分的参与感也导致不正面的结果，不理智行为会损害评价体系，也会伤害电影本身。有的人可能没有观影，为了战队，选择表达情绪，而非观点输出。
豆瓣也成众矢之的，评分遭质疑。豆瓣CEO阿北也回应了此事，他承认豆瓣这两年确实存在水军，而且水军的雷声越来越大。
“水军也是有的，但豆瓣评分很难刷得动”，短时间内水军的操作，也确实会存在影响。

图来自网络
《长城》一开始也差评不断，一个版本是《长城》上映当天豆瓣评分3.3分，隔夜就4.6分，但是一夜之间就有了许多5星，后来评分成5.3分。

图为豆瓣23日评分截图
在新浪微博，《长城》被影评人批得体无完肤，乐视影业张昭在自己的微博上展开回应影评人。这开了一个先河，影业CEO激烈回应口碑头一遭。
之后《长城》的口碑忽然好起来，很快，人们对《长城》的指摘就少了起来。就连媒体的风向标也迅速转变，由此可见，口碑对一部电影的影响。
《摆渡人》遇到的是口碑的坍塌，在上映不到12小时，口碑跌至3.7分，评论接踵而至。在谩骂声中，言论带着明显带着指向性“如果张嘉佳也能算导演的话，那郭敬明就是大师了”，“张嘉佳摆渡了张艺谋”。还有一些恶性的图片在广泛流传。

对一部电影好坏的评价却是简单，但现在却掺杂了许多别的，这也让所谓的分数有失公允。
票房混战，水军推波助澜
曾几何时，在看电影之前认真研究豆瓣评分是一个极其小众的行为，但现在却成了普遍现象。在上映之前，人们会先看评分，评分差了就可能选择不进电影院，无形之中也影响着电影的票房。
2012年，导演陆川公开承认雇佣水军，引轩然大波。“水军”似乎是中国电影宣传营销中秘而不宣的“潜规则”之一，运用水军来“抬高自己”和“打压对手”在中国电影市场已经屡见不鲜。这也成了中国电影市场的一块癣。
“用户导向”是新的市场逻辑，电影市场和其他商品一样，更讲究回报率。回报率之下，就有了更多的衡量尺度。一部影片的好坏从第一周票房就可以看出来。
好莱坞体系是事先投入大笔资金，有时甚至超过制作资金的一半来进行集中宣传，利用媒体，新媒体，快速形成票房“第一周效应”，表现好的继续留在院线，弱的就得离场。
评分和口碑如此重要，竞争愈发激烈，撕的现象也就越来越多。《我不是潘金莲》上映之时，冯小刚撕王健林；《长城》上映之时，张昭手刃影评人；《摆渡人》也似乎难避免。
每个人身处其中，都是盲人摸象，混战来了就应对，胜利了也不会太光彩。人人都知道这不是良性竞争。
抛掉这些，我们才能客观分辨电影好坏，没有导向，没有战争，这大约是每个人的希望。
【来源： 蓝鲸TMT 作者：贾马群】

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