马东又做了三档网综都没火，想摆脱《奇葩说》束缚不容易

2017-01-04 09:30

作为一位头部内容创作者，米未传媒的当家人马东，在《奇葩说》之后，一直在寻找新的突破口，然而自己树立的标杆，想要超越，反而最是不易。
于是，马东今年带着他的米未传媒在继《奇葩说3》之后，一口气连推网综“聪明人”三部曲，分别是《黑白星球》、《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》，只是这三部作品的推出却并未在网综的洪流中引起什么反响，反而让被期待过高的米未陷入“越来越无聊”的评价浪潮中。
经典已就，是幸运亦是不幸
知道《奇葩说》的都会知道马东——一位“不牛逼、毋宁死”的内容创作者，正是他创造了网综的奇迹。一如“没有偶然的必然，只有必然的偶然”这句话所言，任何事的成功都是一种量化后的厚积薄发，《奇葩说》的诞生亦不外乎如此。而这取决于马东十几年做节目的经验沉淀。
1998年，毕业于北京电影学院的马东进入湖南卫视，主持谈话节目《有话好说》。
2001年进入中央电视台担任央视三套《挑战主持人》制片人、总导演兼主持人。在CCTV期间，还担任过中央电视台春节联欢晚会语言类节目总导演。
2013年开始主持河南卫视常规姓氏节目《知根知底》和季播节目《汉字英雄》。同年，他离开央视，转战视频内容领域，加盟爱奇艺公司，担任首席内容官，全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。
2015年，就在马东的《奇葩说》大热的时候，马东离职，带着他的《奇葩说》团队创办了今天的米未传媒，称致力于垂直内容创作。
马东在爱奇艺的三年任职，让爱奇艺的内容业务进入快车道，独家播出了《来自星星的你》、《爱情公寓4》、《爸爸去哪儿2》等大热的电视剧及综艺节目，还主导出品了《奇葩说》、《盗墓笔记》、《心理罪》及《灵魂摆渡》等火爆的原创自制内容，在竞争激烈的内容风口上为爱奇艺拓实了作为一级视频平台的坚实基础。
如果说马东的贡献成就了爱奇艺，那么也正是爱奇艺给了马东证明自己的机会，让其在网综领域取得前所未有的成就。
只是，经典已就，是幸运亦是不幸，对马东而言如此，对身负《奇葩说》重压的米未传媒亦如是。
绝招用完后的乏善可陈
《奇葩说》第一季的火爆可以说颠覆想象，开启了各大平台纷纷争奇斗艳，精彩纷呈的网综时代。据悉，今年推出的网综节目超过90档，但至今仍无一档网综节目能出其右。据读娱君了解，第一季豆瓣的评分为9.1分，总点击量过2.6亿，节目中的惊喜处处，成为难越的经典。
以高晓松、蔡康永及马东三位大咖的强大主持阵容作为头部营销，加强了内容的宣传性及可看性，可以说《奇葩说》在推出伊始，虽是一个新节目，但是在三位导师强大的个人魅力上亦吸附了大量粉丝的关注度。
而在辩论的对决中，高晓松和蔡康永的一刚一柔，不同风格的交织也是这个节目非常大的看点。
利用鲜明的人物形象、性格等方面的差异，制造话题、塑造“奇葩”人物IP。
打出“聪明人”这张牌，利用大平台把小众的乐趣，运作成大众乐趣，从“会说话”上突出一个人的情商，欢乐之余，精彩的斗智斗勇更吸睛。
在内容范畴上突出了“有用+有趣”的核心竞争力，并挖掘出肖骁、马薇薇、黄执中、邱晨等“奇葩天团”。以“大尺度”制造话题，渲染更大的影响力。
正因为这超级的阵容及绝佳的创意，让《奇葩说》脱颖而出，站在了网综领域的制高点。在继《奇葩说1》大火之后，米未传媒趁热相继推出了第二季和第三季，只是后两季在网友满心的期盼下终是难续写辉煌，在豆瓣的评分分别为8.5分和8.6分。虽然这样的成绩在今年的网综大军中依然名列前茅，但是《奇葩说》的奇迹光环正在褪却已是不争的事实。
在第二季中浪子高晓松的离开，金星吐槽式的辩论成为网友最大的遗憾和吐槽点，而第三季开始逐渐回归到“辩论”的本质，或许因为选手们的“奇葩”已被消费的差不多了，形象也基本定格，便只能在未知的辩题中激起剧情的波澜，通过选手的才思增强节目的可看性。
其实，从第二部的明星扎堆，水准良莠不齐到因出柜和开放式婚姻两期节目对“大尺度”红线的试探，都可看出，马东和他的团队在面临巨大的压力下已开始乱了步调。或许，可以说，第一季有哪些优点就反射出后两季有哪些缺陷。也正是第一季的稳、准、狠，造就了后来难以突破的瓶颈。
如果说，马东在《奇葩说》亮出的底牌是证明一个人是否会说话的情商，那么，在读娱君看来，后来的“聪明人”三部曲说的就是“情商”和其姐妹篇——智商及健商。
继高情商IP之后，颇有差距的姐妹篇
在《奇葩说》系列之后，米未传媒的新作一直备受瞩目，只是相对于经典奇葩而言，后来推出的三部曲却都有点差强人意。
下图为读娱君不完全统计的网综节目豆瓣排名：

至于有网友评论说没听说过，那么下面就让读娱君一一介绍一下吧。
《黑白星球》之情商个人篇
这档节目是米未传媒联手优酷共同推出的网生自制综艺节目，于2016年6月22日在优酷播出。原本应该是在“金句女魔头”的带领下，在一场激烈的辩论中，呈现更多趣味横生的黑白观点，但是，奈何在网友眼里成为了“滥竽充数的节目”。而这场节目最终因观众的不满意而遭遇滑铁卢。

《饭局的诱惑》之“狼人杀”智商篇
《饭局的诱惑》是一档全明星通告类纯网综艺。节目由马东、侯佩岑坐镇主持，节目每期邀请当红明星、《奇葩说》热门选手、综艺达人组成9人“最强饭局团”，在饭桌上畅谈真心话，在狼人局里斗智相杀。
可以说这是拼智商的节目，只是在有些网友看来，这场自以为聪明的自嗨，看的窘癌都犯了。
虽然，延续了《奇葩说》主持+嘉宾的自带IP模式，但是遇到水准不高的嘉宾，往往难以达到预期的效果。不过还好的是，由马东坐镇，加上星海战术，成绩比上不足比下有余。

《拜拜啦肉肉》之减肥健商篇
作为由优酷与米未传媒联合出品的全新大型健康健身类节目，于10月5日在优酷独播。《拜拜啦肉肉》是一档以减肥为主题的网综真人秀，召集马东、吴宗宪、贾玲、大王、孔连顺、方家翊、小甜甜、纳豆八位“肉星”，在专业教练的监督下减肥。
在宣传上，不仅有强大的明星阵容，还有全程监控，称将带领观众和肉星在减肥的过程中找到与自己身体相处的合适方式。
只是，节目到底怎么样，豆瓣的评分或许已经说明了问题，就像网友的评价，《拜拜啦肉肉》在“娱乐+减肥”内容战略的设定，让“有趣”和“有用”的初衷双双落马。
在读娱君看来，论娱乐，不够嗨；评减肥实用性又不高，没有精准的受众设定，用户体验感欠佳，流量自然难看。
面对三档节目流量的“滑坡”，作为制作人的马东，心里不焦虑是不可能的，就在今年10月马东接受某媒体采访时曾表示，
要摆脱《奇葩说》的制缚，也就是去“马东化”，很无奈，但依然要去面对现实，换一个视角去看世界，去生产新的内容。
然而，在读娱君看来，在没找到新的突破口之前，马东可能要在“奇葩说”这一成熟IP上死磕下去了。就在近日，爱奇艺官方公布，将于2017年1月20日上线一档新节目《奇葩大会》，给观众带来最有料的“奇葩”们的奇特经历和新锐观点，只是在读娱君看来这不是重点，真正的重点是其导师阵容——由何炅、高晓松、蔡康永、马东组成的四人组，读娱君已从这“惊为天人”的综艺四大腕中看到马东要再创奇迹的决心。
只是，相较只有晓松一人就能撑起的《晓松奇谈》而言，大腕的叠加是不是也恰恰反射出马东的不自信呢？而且，在目前的网综市场，比肩《奇葩说》的节目已经出现，推理节目《明星大侦探》和全新孩次元节目《放开我北鼻》都曾在短期流量上超过奇葩3。
尾声
其实，对于米未传媒而言，期望其每一档作品都是“奇葩说”难免太苛刻，但是在内容创作上，一个好点子，一个好创意，都在强调一个“新”字，新的趣点，新的价值观，新的用处，而马东在下一局或会有其他的惊喜放送也说不定。毕竟任何优质的作品都是可遇不可求，而我们可以一起且遇且珍惜。
【来源：读娱】

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