看见未来：一份短视频行业白皮书透露了哪些玄机？

2017-01-03 23:22

如果说当下最火爆的话题是内容创业，那么短视频就是内容创业风口中的风口。刚刚过去的2016年，短视频不仅创造了巨大的流量，更成为创业、投资领域的香饽饽，并有望在2017年继续狂飙猛进。近日，短视频平台领域的“带头大哥”秒拍发布了一份重磅的短视频行业白皮书——《2016短视频内容生态白皮书》，不仅深刻解读了当前短视频行业的发展态势、用户行为特征及内容覆盖分布状况，而且还从创作生态、投资状况、商业环境及未来趋势上给出了清晰的判断。

如今，短视频行业刚刚起飞，内容创业者蜂拥而入，在流量导入、推广及商业变现等环节方面，还处于混沌探索期。在短视频发展早期，这份颇具含金量的行业首个白皮书的发布，就成了行业风向标，创业者、投资者、商业合作方可以对号入座，在即将大爆发的短视频产业链条中找到自己的位置。实际上也的确如此，短视频行业尚处于野蛮生长期，创业者容易走弯路，投资者要避开“坑”，这份白皮书恰恰给出了答案。
不可不知，短视频白皮书揭示了哪些新现象？
以往谈及内容创业，不少都集中在图文形式，但经过2016年的喧嚣，短视频已经成为内容创业的当下“爆款”。只不过对创业者来说，短视频虽说炒得很火热，但究竟哪些方向是趋势，入驻哪个平台，又怎么能借上短视频的风口势能，攫取到最大的商业价值……疑惑一个接着一个。对此，行业里一直没有权威的指引，创业者更是摸着石头过河。作为国内最大的短视频平台，秒拍推出《2016短视频内容生态白皮书》的举措，不仅生逢其时，也正中短视频创作者的下怀。
白皮书数据显示，2016年，短视频行业集中爆发，以秒拍为例，从去年到今年，短视频日均播放量从年初的3.4亿次增长到了第四季度的20.4亿次，足足增长了5倍有余。而从短视频账号的流量集中度来看，16年初月播放量超过1000万次的账号只有15个，但截至到9月底，这个数字就被刷新到了150个，单月播放量超过10万次的账号也已经达到了8万之多，一年的涨幅超过了4倍。可见，短视频的流量红利进一步得到了释放。

而且，在资本市场整体遇冷时，短视频领域却逆风飞扬，得到了投资机构的广泛关注。白皮书数据表明，2016年至今，短视频内容创业方向已发生了超过30笔的融资，在秒拍TOP50榜单中的短视频品牌，其中有12家机构在过去的一年间完成了天使轮、A轮、B轮等各阶段融资，投资机构中不乏经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，甚至一些机构为了避免错过短视频的风口，一年时间在短视频领域频频落单超过3次。

此外，白皮书还揭示出了短视频行业的三个新现象：一是2015年短视频以搞笑类、娱乐明星八卦为主，内容同质化严重，商业转换困难。但进入2016年，美妆、美食、生活方式、财经、母婴等垂直领域集中发力，截止到2016年第四季度，短视频创作者覆盖的领域已经突破了40个；二是短视频创作组织不断进化，从个体转向组织化、机构化发展，从单一内容生产者转型为MCN，比如PAPI酱成立PAPITUBE，开始签约、孵化作者；新片场成立魔力盒品牌，扩展魔力TV、魔力美食等自制内容；青藤文化以MCN模式延展到美食、汽车、时尚等领域；三是短视频的商业环境持续改善，商业化能力逐步增强，秒拍日均20亿的播放量提供了足够大的广告池，垂直细分行业的快速成长，也能满足广告主精准定向的投放需求，广告、电商、打赏、订阅的多样化商业变现方式日趋成熟。
可以说，秒拍发布的短视频行业白皮书提供了一个浓缩的窗口，让外界对短视频行业有了一个更清晰的认识，同时白皮书也指出了行业发展方向，揭示了短视频行业的未来发展轨迹。
实至名归，为什么说秒拍是短视频行业的“带头大哥”？
不得不说，这份由秒拍发布的短视频白皮书相当惹眼，因为这是行业里第一份，也是唯一一份由短视频平台推出并主导的行业趋势报告，背后体现出了秒拍在短视频领域的话语权和实力。可能有人会说，当短视频行业持续升温后，阿里、腾讯、百度等互联网大佬已经跑步入局，今日头条等移动互联网流量入口平台更大举涉足短视频领域，短视频的平台之争已经愈发显得剑拔弩张。群雄逐鹿之下，凭什么秒拍能成为短视频行业里的“带头大哥”呢？
实际上，无论是互联网行业，还是移动互联网行业，虽然流量和用户体量相当重要，但并非是万能的，能不能在一新兴领域引领风骚，除了流量和用户外，有时基因与特质往往是决定性因素。恰恰，秒拍从诞生起，就致力于深耕短视频领域，并持续卷入了更多的用户、网红和KOL资源。
首先，秒拍上聚集的头部内容及资源数量最多。据统计，秒拍平台上已入驻超过3000位明星，活跃着超过10000名的头部网红、权威媒体、行业KOL，他们持续不断地贡献着海量头部内容；其次，在搞笑、明星类短视频不再垄断流量时，垂直频道的覆盖就成了左右市场格局的关键因素。如今，秒拍已经拥有超过40个垂直频道，内容包括明星、娱乐、搞笑、音乐、美食、时尚、萌宠等众多垂直领域，每一领域都驻扎着一线品牌；最后一点更有说服力：自秒拍“冰桶挑战”后，国内短视频行业被引爆，长期以来，在用户端、创作者群体中积累了极佳的口碑。
截止目前，秒拍和小咖秀两大平台的短视频日播放量峰值已经突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户超过7000万。国内用户每天从各个渠道看到的短视频中，95%以上都贴着秒拍的角标，短视频播放量每分钟达到了150万次，已经是中国排名第一的移动视频平台。而且秒拍接连创造了一系列的现象级短视频，持续推高了播放量和知名度。比如经过“冰桶挑战”一役，秒拍成为了国内最大的PGC短视频播放平台，之后，“假人挑战”再度接力，成就了继“冰桶挑战”后又一现象级话题，在用户群中留有深刻的印象。
不仅如此，任何一个具有爆发式特质的短视频平台必然具有生态驱动的特征，让内容创作者能够依托平台获取品牌、流量和商业收入。秒拍发布的短视频白皮书中体现出了这一点，比如短视频平台与内容创作者的绑定方式正突破以往版权采购的单一方式，出现了全新的内容合作形式，依靠签约、流量扶持、商业共建的新形式升级，帮助内容创作者在获取流量、品牌的同时，积累社交资产和粉丝，构建新型商业变现模式。
这方面，秒拍一直以来动作频频。2015年底就联合微博拨出1亿美元扶持原创短视频内容；2016年的世界网红大会上，秒拍正式启动了“创作者平台”，从数据支持、视频制作工具、流量导入、商业收入等几个方面进行资源倾斜；甚至还推出了“秒拍惠”、贴片计划等支持力度更大的政策；自2016年6月起，秒拍通过每月发布秒拍原创榜单，以及9月新增的垂直类榜单，激励优质短视频作者，给短视频创作者提供趋势指引、运营推广支持，孵化优质短视频账号及团队。值得一提的是，在2016年11月秒拍母公司一下科技的E轮融资发布会上再出重拳，抛出了“10亿元扶持移动短视频创业者”的计划。

看得出来，秒拍在短视频领域远远不满足于小玩家的套路，而是拥有更大的野心，通过构建一个短视频产业链的完整生态，以开放入驻、扶持创作者成长及商业变现的生态打法，下了一盘更大的棋。
东风已来，秒拍具备了成为一线互联网企业的潜质和机会
回顾移动互联网行业的发展轨迹，任何一次颠覆性窗口的到来，都会孕育出产业中新的朝阳企业，原有的路径依赖会被打破。从网络新闻时代的四大门户到搜索时代的百度，从电商时代的阿里、京东，到网络完全时代的奇虎360，从分享经济时代的滴滴到移动资讯时代的今日头条……所有这些无不如此。短视频火爆后同样会上演类似的戏码，秒拍虽然在估值和收入规模上与一线互联网企业还存在一些差距，但一旦形成势能，汇聚更多的头部内容和优秀作者、机构，马太效应就会出现，公司估值也将继续狂飙。刚刚发布的短视频白皮书中也透露出了一些端倪。
那么，2017年短视频产业又该如何演绎呢？白皮书给出了答案：整个产业仍然会继续野蛮生长，2017年，短视频领域的流量集中度将进一步提升，头部用户及垂直行业头部账号将形成，每个特定领域也会成长起一批高估值的创作机构和一线品牌。而且白皮书预测，2016年仅仅是一个开端，2017年会有大量内容创作人才涌入，尤其是传统广电等专业人才会杀进短视频领域，为短视频行业注入新的活力，提高行业专业水平。
在这一持续增长的态势下，秒拍适时发布短视频行业白皮书，也就具有了更高的行业价值和深远意义。
对创业者来说，可以依据白皮书指向，通过打造优质内容，成为短视频商业链条中的一环，并探索出更多样化的收入模式；对投资人来说，不仅能借此发现优质短视频机构和创作团队，更能准确地洞察短视频发展趋势，提前布局，为产业助力；对行业来说，短视频产业还很年轻，在运营推广、品牌塑造和商业变现上还需要继续探索和实践，白皮书在某种程度上推进了产业的创新和进步，更有利于产业链走向成熟；对秒拍自身来说，以开放式、多样化扶持手段的力量，以及所构建的平台生态模式，将进一步夯实其作为短视频领域头牌选手的地位，增强话语权，建立起更高的竞争壁垒。
无疑，未来移动互联网地盘上，短视频超过图文流量是迟早的事，内容创业向短视频的聚集效应会更加明显，特别是随着垂直细分短视频内容的爆发，将让短视频真正渗透进每个人的生活、美食、财经、旅游、母婴等多元化场景中，成为标配服务。顺理成章，其商业化空间也会逐步被激活并放大，最终有望成为移动互联网领域中的又一座金矿。从目前来看，在这场未来之战中，秒拍已经跑到了前面，接下来其能不能借此闯进互联网的一线阵营，虽然还是一个未知数，但至少东风已来，秒拍已经具备了这样的潜质与机会。

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