网红直播迎来大清洗，下半场或由企业直播引领

2017-01-03 14:44

万人空巷、一夜爆红，今年网络直播的风口给了太多人争相夺利的机遇，也顺带抚慰了不少空虚无措的心灵。网红经济一跃成为全民关注的话题。不过旦夕祸福只在弹指之间，一纸相关监管公文落下，便让热火朝天的网红和网红直播平台们感受到了丝丝寒意。
然而此消彼长，瞬息变化。在泛娱乐直播迎来洗牌期的同时，B端商业直播却在下半场异军突起、突出重围，提供企业直播间的商业平台们正重装上阵，越来越受到整个直播领域的关注。
泛娱乐直播艰难度日，企业直播爆发市场潜能
《互联网直播服务管理规定》的施行强令限制了直播行业野蛮疯长、乱象丛生的势头，靠情色博取眼球、依奇葩内容哗众取宠的平台模式也将承受政策风险的巨大压力。虽然并没有太多直观且精确的数据可以说明政府高压之下网络直播平台究竟淘汰了多少，但从主播生存现状和政策执行力度就足以证明网络视频直播确实正在接受清洗。
直播盛况之时，主播可谓是风头尽出，平台之间相互挖角更是助长了主播身价水涨船高，然而由于直播行业这个时期呈现出虚假繁荣的景象，再加上政府强制干预这一外部力量，资本渐趋理智，直播行业也开始冷静考虑商业模式的升级。从图中可以看出，这些身价相对较高的主播在经过短暂爆红之后也是大部分被降低了薪资。除此之外更有大量小主播频频爆出讨薪事件，这也就说明平台资金链短缺的状况下只能从薪资入手降低运营成本。

另外，通过抓捕利用直播平台传播淫秽物品牟利的主播、永久封禁账号和关停违规直播间等手段，也将进一步净化网络直播的环境，真正确保良性发展，至少不至于放任“劣币驱逐良币”。总之外部环境压力、直播自身存在的同质化问题和盈利困局都使得当前大部分网络直播平台风雨飘摇，危机重重。
相反，企业直播却愈显优势。虽然在之前一提起直播，大部分人关注的都是唱歌跳舞玩游戏的秀场直播，其实把直播运用到企业营销领域，可以创造出更大的价值。像苹果发布会、锤子发布会、双11狂欢节......国内的各大会议盛事都能看到企业直播的身影。这无疑为其他企业带来一个重要启示：视频直播已经成为企业营销的标配，企业视频直播营销已经势在必行。
举个例子来讲，依托乐视云投资的乐直播以B端商业直播应用的角色成为直播行业杀出的一匹黑马，采用乐直播解决方案的新松会展城上城“ 女神驾到”，直播观看次数达到1624964次，众泰Z7

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页