鹿晗的收视，周华健的特效，明星的CP，跨年晚会你翻了谁的牌？

2017-01-03 11:49

2016年，最性感的一句年终总结，莫过于“业精于勤荒于嬉”。
艺人如此，跨年如此，2017年更将如此。
东方让朱碧石罗志祥同台演出，江苏把场地搬到澳门，让周华健吴亦凡组cp、为李健林俊杰造逆天舞美，热度毋庸置疑。如果说昨天浙江跨年的风头被王菲“幻乐一场”抢去，那今晚只在芒果tv和爱奇艺播出的湖南跨年，热闹中有点难掩落寞。而且临时被拿掉的鞠婧祎、汪苏泷的节目，也甚是可惜。
2016年很特别，史上限令最多、变数最大，卫视们也鼓起勇气迎接了视频网站的来势汹汹。
从跨年收视来说，31号晚江苏、东方这两家算是贴身肉搏，这也符合两家一线卫视的定位。30号的浙江卫视，则靠着跑男团队撑了很久。
从跨年内容来说，江苏惊艳，东方、浙江重综艺、差异化的结果，一目了然，意料之中。
其中，被迫先网后台的湖南卫视，把直播版权从芒果tv分销给了爱奇艺，今晚两家都得充vip才能看啊喂！另外也证明了，跨年这事情就是属于客厅的，湖南有再好的内容，朋友圈确实也没什么人讨论。

有人问，为啥会选爱奇艺？其实早有苗头，前段时间它把2017年《歌手》版权卖给了爱奇艺，据说现在两家合作规模超了1亿了~
不过，多了笔版权费并不意味没有伤害。
一位广告圈资深人士告诉小娱，若不是失去牌照，湖南冠名绝不是金立，且还奉送了金立一大礼包。另外，浙江据说因没法倒计时损失了上千万，客户之一百威去了江苏；vivo、韩束等也都流向了苏苏，其硬广涨至45万/15秒。至于东方，硬广变42万后，互动品牌尚空。
总的来说，四家都秀了肌肉、且实现了盈利，最高据说有赚了10％以上的，要知道，之前跨年都是亏损居多。
那么，今年他们做了哪些创新？如何套路和反套路？对卫视2017年带来了哪些启发？其吸金力究竟怎么算出来的？我们花10分钟来梳理这party。
跨界、新歌首发、国际团队，领跑的正确姿势是什么？
首先是舞美，前二的视效简直不要太好啊！
再接着，我们发现了很多套路和反套路的点。
第一个关键词：内容大PK：跨界、混搭、cp都来了
江疏影、薛之谦在江苏跨界主持，分别代表电视剧《一路繁花相送》、综艺《我们的挑战》。周华健vs吴亦凡，再vs张碧晨，怎一个燃字了得！！
湖南铁打的两大主持天团，直接升级为表演嘉宾，比如何炅搭李易峰、汪涵vs韩红，但小娱觉得谢娜vs谢帝《劳资明天不上班》最666~（简直不要太应景好嘛~）
至于东方卫视，朱碧石vs罗志祥这段真心搞笑。

张继科vs赵丽颖，唐嫣v

s罗晋，这把狗粮就让小娱静静吃到明年吧。
当然，昨晚的浙江，一句话概括，《天籁之战》+《跑男》撑起了全场，纯综艺晚会，没法实力拒绝咩？有人说昨晚浙江有点受王菲演唱会打压，但从收视曲线上，跑男占据时间辣么长，高潮过后，就没起来过呢。
关键词二，音乐、创意+、高科技+
按出场顺序，第一个亮点：音乐诗人李健一边唱，忽地一条大蓝鲸跃起，全场最佳特效给你，憋骄傲。

第二个，要说湖南马可与二次元歌姬洛天依同台，这种全息投影技术和AR技术芒果屡试不爽，但小娱也百看不厌。这种对年轻文化和流行的大胆试水和长期坚持，唯一能解释地或许只有基因这个词了吧。
关键词三，流量担当狂发新歌
还记得这是tfboys参加跨年的第几个年头吗？几乎每次他们都能拿下当晚收视峰值。
今年，流量担当发新歌这一招，每一家都学起来了。
关键词四，国际化团队
以上所有惊艳，都离不开各大卫视请来海外灯光、舞美设计、导演团队的加持。
早在宣传期，我们就知道，湖南请来欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队。
小娱跟大家分享一个有趣细节。
江苏台录制现场――澳门金光综艺馆晚会开场前，热场导演跟观众互动，调侃称今晚一定比东京八分钟好看。
事实上，当林俊杰的出场等画面出现时，感觉江苏请欧歌赛团队（比利时灯光设计团队+荷兰特种机械团队+荷兰视觉创意团队）花的钱也算值回来了。
不难看出，卫视都在暗自较劲、比拼。必须肯定，创新的东西总会被看到和追捧。东方凭朱碧石罗志祥上热搜，江苏因舞美被送上热搜，在一个热门明星或歌手身上做文章，估计会成为明年跨年大家争相模仿的对象。
吸金大PK：大家都赚了，最高达10％
“卫视一年的竞争都集中到这一天了。”
对卫视而言，一场热闹的跨年晚会背后，既是领导的政绩工程，又是回馈观众和客户，巩固并证明平台明星资源和制作实力的重要IP。

更重要的是，“赔钱几乎是不可能的，大家都能赚到钱”。今年明星、海外团队身上加了成本，但收入也有所增加。江苏卫视王希也曾感叹今年招商前所未有的好，汽车品牌颇土豪。
我们搜集公开资料情况制图如下。

（可能实际播出有变、数据有变，仅供参考）
一位广告资深人士告诉小娱，原本浙江卫视跨年晚会青岛啤酒要砸上千万预订“跨年倒计时”、百威啤酒要花800万做插入，但后来都放弃了。而湖南卫视的老朋友“韩束”、“vivo”也纷纷去了江苏。
当然，广告主一时有无，并不值得太在意。只是它背后凸现的是一家一线卫视对突发限令的应变能力、对创新和引领创新的决心和实力。
对于年创收超50亿大关的一线卫视而言，一场晚会的广告盈利情况占比不大。一位电视专家透露，今年有卫视投入7000多万，收回7000万，最终赚10%，也才几百万。
综上，合家跨年更大的意义在于积累口碑、给观众和2017年广告主们以信心和希望。谁能一鼓作气，持续生产好内容，深耕自己的优势，业精于勤荒于嬉，翻来2017年新一页，期待更多惊喜。
【来源：娱乐资本论】

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