湖南卫视跨年晚会收视率破4 冠名商金立M2017成最大赢家

2017-01-02 18:37

告别2016，迎来2017。在这个所有人都期待的跨年之际，各家卫视的跨年晚会更是拼得“你死我活”。今年则号称“史上最长的卫视跨年大战”，从12月30日晚浙江卫视拉开帷幕，到12月31日晚东方卫视、湖南卫视（芒果TV直播）、安徽卫视、深圳卫视等轮番上演跨年，再到1月1日湖南卫视跨年演唱会在湖南卫视首播，大家手里的遥控器也变成了给各大卫视的打分器。

史上最长“卫视跨年大战” 芒果台称王

有媒体评论称，从往年的一味砸钱抢明星拼大腕，到近几年慢慢摸索各有特色，各大卫视的跨年晚会格局趋于理性。比如，从今年的节目单来看，浙江卫视立足“跑男”、湖南卫视力求“青春”、江苏卫视主打“怀旧”、北京卫视突出“跨界”等等，深圳卫视更是剑走偏锋用罗振宇《时间的朋友》跨年演讲的形式取代了晚会。

与此同时，各大品牌也纷纷化身金主冠名跨年晚会，包括加多宝（浙江卫视）、雷克萨斯（江苏卫视）、一汽大众奥迪(东方卫视)、金立M2017（湖南卫视）、vivo（深圳卫视）等。而在这场吸引十几亿国人注意力的狂欢盛宴中，最大的赢家也逐渐水落石出。

1月1日中午，各大卫视跨年演唱会成绩单出炉。排名前五位的依次是，浙江卫视（收视率2.561%）、江苏卫视（收视率2.04%）、东方卫视（收视率1.744％）、北京卫视（收视率1.428%）、四川卫视（1.175％）。深圳卫视未能挤进前五，也在很多人意料之中。

对此，很多网友在网上留言，称“没有芒果台，这份数据还是缺少竞争性”，毕竟这是暂时少了“一哥”湖南卫视的非最终排名。直到1月1日晚湖南卫视跨年演唱会告一段落，这场卫视跨年大战终于有了结果。

根据央视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，湖南卫视跨年演唱会的收视率从节目开始（19点30分）前便高开高走、一路攀升，其收视率峰值突破了4%大关，达到4.14%，远远高于所有同一时间段全国电视台节目。根据酷云EYE监测的收视数据（实时关注度）显示，湖南卫视跨年演唱会市占率一度超过了22%。

最终数据显示，在1月1日电视观众规模显然不如前一晚的背景下，湖南卫视凭借最强主持天团、酷炫舞美视觉以及诸多高人气嘉宾的倾力演出，从19点半至24点超长时段一举拿下同时段排名第一、当晚所有节目收视第一、2016所有跨年晚会第一的“三冠王”。这些数字意味着，湖南卫视跨年演唱会夺得历时三天的卫视跨年大战的最终冠军。

金立M2017为何能笑傲跨年品牌营销战

事实上，在今天湖南卫视跨年演唱会开播前，金立集团副总裁俞雷先生宣布：“真正的跨年收视率王者今晚来。今晚七点半，金立M2017独家冠名湖南卫视跨年演唱会。”最终收视大战的结果也印证了金立当初的判断，也让其在与加多宝、vivo等品牌的间接较量中取得上风。

笔者也关注了湖南卫视的这场跨年演唱会，不仅在明星搭配、节目编排上具有不少新意，也让金主金立M2017出尽了风头——主持人口播、舞台及大屏幕各种品牌露出、电视画面展示手机......最终演唱会结束之前，所有的主持人和主要嘉宾还用金立M2017完成一张极具纪念性的“全家福”自拍。

总之，湖南卫视这场备受瞩目的跨年演唱会上，出镜率“残暴”的金立M2017可谓是与诸多明星大咖、主持人名嘴们同台争辉，而丝毫不落于下风，可谓是湖南卫视之外的另一个超级赢家。这背后的原因在我看来有几点：

第一、金立选择冠名跨年晚会别具匠心，跨年受众要么与爱人一起到现场，要么与家人一起在电视机前围观，这与金立M2017主张的“家庭幸福”一致，金立产品植入的过程把场景营销发挥到了极致。

在跨年晚会开播前两天，湖南卫视当家主持人何炅就在其个人微博上分享这样一段话：成功背后，总有家人的温暖陪伴。金立M2017，守护幸福，守护家。新年快到了，记得向一直爱我们的人说一句：你们就是我的幸福标配。可见，“家庭幸福”的理念也打动了名人们的心。今年，金立发布全新slogan“科技悦生活”，寓意是金立要通过科技让生活更美好，让消费者收获愉悦，另一方面，湖南卫视一直坚持“快乐中国”的理念。品牌理念的契合，对于二者的跨界合作也产生了重要作用；

第二、金立不仅有魄力、敢投入，更是在节目选择上眼光毒辣，这是友商比不了的。金立更牛逼地方不是花钱多，而是常能最少的钱换最大效果，这就是精准高效的价值。这个价钱到底几何呢，我觉得已经不再重要，因为不管花了多少钱，得到的回报至少已经double（双倍）于投入；

第三、金立M2017定位高端政商人群，标配版定价6999元，鳄鱼皮私人定制版定价高达16999元。因此有人质疑，能买得起这款手机的或许根本就不看湖南卫视。俞雷则回应称：事情恰好相反，高端人士的电视影响比屌丝还高，湖南台第一。其实大家仔细想一想，当下，电视无论从公信力、背书能力、还是对各类人群的渗入能力，都远非网络可比。

根据所公布的收视率和覆盖范围显示，湖南卫视年度晚会类的节目在各年龄层观众中非常平均，覆盖范围也达到了从一线城市到乡村的全地域。数据显示，昨晚湖南卫视“快乐中国跨年演唱会”观众到达率10.9%，推及全国观众人口1.4亿，其中20:18出场的张若昀、尹正的歌舞表演成为晚会收视率最高的单元，23:30出场的王力宏成为晚会收视份额最高的单元。在广谱观众高热的基础上，青少、女性、城域的观众特点也非常鲜明，其中女性观众收视率达到2.91，高出男性观众67%，23岁以下青少观众收视率破3%，份额达17%，城域观众收视率2.5，份额破10％。

第四、金立M2017作为金立年度高端旗舰新品，将是金立于2017年进军高端市场的“核武器”，全民关注的跨年晚会，正是营销效应最佳的引爆点。金立有眼光、也有勇气选择押宝湖南卫视，最赢得卫视跨年收视之冠，可谓是对其魄力的最好回报；

结语

在我看来，金立M2017的高端，绝不止于高售价，更是为手机本身注入了高科技与人文情怀。顶级配置，超级续航、超级安全等产品功能，正是金立M2017对于高科技的完美诠释；“成功的标准是家庭幸福，成功的标配是金立M2017”，更是体现出金立M2017尝到成功人士回归家庭、回归初心的人文关怀。

在2016与2017年交替之际，金立M2017与湖南卫视联手奉献了一场收视火爆的跨年晚会，不仅给观众们带去快乐与幸福，也让自己赢得了市场的超高关注度和口碑，为1月份的正式发售打下强大的基础。

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